상품연출에 대해

소개글

상품연출에 대해에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

계상품, 소도구, 소품 등을 활용하여 연출하는 경우를 말한다.
6. 상품연출의 구성요소
1. 색채
상품진열에 있어서 색채는 주목률을 높여 인간의 마음에 작용하여 충동을 일으켜 구매에 직접적인 영향을 주는 중요한 역할을 한다. 그러므로 상품을 진열할 때 상품간의 색의 조화나 배열은 매출에 중대한 영향을 끼친다.
2. 조명
매장의 조명에서 가장 중요한 것은 전체를 밝게 하여 고객이 매장으로 들어오기 쉽게 하며, 활기찬 인상을 주어 구매의욕을 높이도록 하는 것이다.
기본 조명은 형광등의 종류가 많이 사용되며, 광천정과 루버천정, 사각형태의 파라볼릭 매입형이 일반적인 형식이며 U램프나 할로겐 램프가 매입형식으로 기본조명의 역할을 하는 경우도 있다. 특히 화장품매장의 경우 화장품 진열용 선반이나 쇼 케이스 내부에 형광등을 매입하여 상품의 투명감을 강조하는 경우가 많다.
3. 집기
집기는 상품을 보여주기 위한 방법에 사용되는 도구로서, 매장구성의 수단이며 진열방법에 따라 그 형태가 달라지고 집기와 상품, 매장공간과의 조화로 일체화된 공간을 만들어 매장의 성격과 분위기를 결정하는 중요한 요인이 된다. 또한 집기는 상품의 성격에 따라 기능에 차이가 있으므로 상품을 연출, 또는 진열할 때에는 집기의 기능을 고려하여 선택하여야 한다.
① 쇼 케이스
쇼 케이스는 쉽게 더러워지거나 파손되기 쉬운 상품, 도난당하기 쉬운 상품일 경우에 사용되는 집기이다. 고객이 상품을 꺼내어 보기에 불편하여 상품 회전율이 다른 집기에 비해 저조하며, 고객이 쉽게 접근하지 못한다는 단점을 갖는다. 백화점 화장품 코너의 경우, 쇼 케이스 내부에 신상품이나 상품을 홍보하기 위한 POP광고물, 시즌 연출 소품 등으로 VP 연출하여 고객의 시선을 유도하는 공간으로 활용하는 경우가 많으며, 화장품 전문점의 경우 아이쉐도우, 페이셜 터치, 콤팩트 등 컬러를 확인할 수 있도록 상품을 오픈시켜 진열하는 경우가 많다.
② 선반
쇼 케이스에 진열하는 상품에 비해 저가품일 경우에 진열하는 집기로서, 여러 형태로 상품을 진열 할 수 있고, 비교적 많은 상품을 진열한다. 벽면을 사용한 선반에는 PP 연출을 할 수 있는 공간을 만들어 다양한 품목을 코디네이트시켜 상품 소구력을 높일 수 있다.
③ 디스플레이 테이블
매장 출입구 부근에 쇼윈도의 역할을 할 수 있도록 테이블에 주력상품이나 홍보하고자 하는 상품을 VP 연출하여 고객의 접근을 유도하는 데에 활용하며, 점포의 이미지를 결정하는 중요한 연출 공간이다.
④ 테스터
새로운 상품의 샘플을 전시하여 고객이 직접 테스트할 수 있도록 하는 기능성 집기이다. 브랜드와 상품의 아이덴티티를 부각시키는 역할도 할 수 있으며, 다양한 디자인과 컬러로 점포의 이미지를 향상시키는 데에도 중요한 역할을 한다.
⑤ 카운슬링 카운터
화장품 매장에 있어서 고객의 피부타입을 정확하게 진단해주고 그에 맞는 피부관리법, 메이크업 스타일, 바디케어 등의 정보제공을 위한 대면 서비스 공간으로써, 매장의 상품진열 공간과 자연스럽게 연결하여 고객의 구매력을 확보할 수 있는 점에서 상품진열 집기 못지않게 중요한 집기로 부각되고 있다.
⑥ 판매대 (곤도라)
기획상품이나 바겐세일 상품 등 저가상품을 판매하기 위해 진열해 놓는 집기로서 주로 덤핑진열에 활용한다. 최근에는 점포의 특성을 가미하여 상품을 차별화 하거나 이벤트용 옥외 판매대가 다양하게 개발되고 있다.
⑦ 포인트 진열대
디스플레이와 이벤트 행사용 진열대로서, 주력상품의 연출 또는 메이크업 쇼, 사은행사 등 점포의 특별한 행사 시에 사용되어지는 간이식 진열대를 말한다. 백화점 화장품 이벤트 행사, 기념행사, 전문점의 윈도우 진열 등에 활용할 수 있다.

키워드

상품연출,   디자인,   조성