미래파 마케팅기획서(A+레포트)

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목차

1. Cosmetic industry
ⅰ. Past Position
ⅱ. Characteristics
ⅲ. The amount of export
ⅳ. Amore Present Position

2. Present condition
ⅰ. 2004년 시장점유율
ⅱ. 태평양의 1분기 화장품 부문 매출
ⅲ. 경쟁사들의 1분기 화장품 부문 매출
ⅳ. 시장 점유율의 변화

3. MIREPA
ⅰ. 탄생배경
ⅱ. 브랜드 철학
ⅲ. 브랜드 Value 피라미드
ⅳ. 디자인 컨셉
ⅴ. 브랜드 확장
ⅵ. MIREPA actio
ⅶ. 대표제품
ⅷ. 기타제품
ⅸ. 에센스 마스크 분석
ⅹ. 유사브랜드 분석

4. Men’s cosmetic
ⅰ. 전국 남성 기초화장품 판매순위
ⅱ. 남성 기초화장품 시장변화
ⅲ. 남성 기초화장품 지역별 판매 1위

5. Functional
ⅰ. 남성들의 의식변화
ⅱ. 차별화된 품질요구
ⅲ. Step A – 제품라인 생성기준
ⅳ. Step B - 기존라인강조
ⅴ. Step C – 간편성 및 디자인성 강조
ⅵ. Step D – 남자가 원하는 화장품

본문내용

한국에서 ‘컬러 로션’이라고 완곡하게 명명된 남성 화장품이 출시 6개월 만에 400만 달러(약 48억원)이상 판매되면서 남자들의 화장에 대한 심리적인 장벽이 허물어졌다고 로스앤젤레스 타임스가 19일 전했다.이 신문은 ‘경쟁적 한국사회에서 남자들의 권력을 위한 몸치장’이란 제하의 서울발 기사에서 ‘컬러로션’ 은 면도 후 바르는 스킨 로션이 주도했던 남자 화장품 시장을 바꿔 놓았으며 이를 출시한 회사는 심지어 남성용 눈썹 연필 시판도 고려하고 있다고 보도했다. 남자들을 위한 화장품의 주 소비 연령대는 놀랍게도 10대나 20대가 아닌40대의 중년 남성이라고 회사 관계자의 말을 빌어 이 신문은 전했다.
최근 자전적 회고록 ‘화장하는 CEO’를 펴낸 유상옥 코리아나 화장품 회장은 “왜 남자라고 아름다워 보이고 싶어하고 피부를 가꾸는 것을 하지 말아야 하나. 남자들은 나이가 들수록 초라해 보이지 않기 위해 화장을 해야 한다”고 말했다고 덧붙였다.또 노무현 대통령이나 김대중 전 대통령이 검은 머리를 유지하는 것처럼50세 이상 대부분의 한국 정치인들은 좋은 이미지를 위해 머리를 검게 염색하고 있다고 전했다.
이 신문은 젊은이, 중년층 가릴 것 없이 나타나는 이 같은 현상이 취업난이 심각해지고 경쟁이 극도로 심해진 한국 사회를 반영하는 것이라고 분석했다. 한 화장품 회사 직원은 “피부는 직업을 구하는 데 매우 중요하다. 화장품을 사는 사람들은 한마디로 자신의 가치를 높이기 위해 투자를 하는 것이라 할 수 있다”고 말했다.
컬러로션’ 은 면도 후 바르는 스킨 로션이 주도했던 남자 화장품 시장을 바꿔 놓았으며 이를 출시한 회사는 심지어 남성용 눈썹 연필 시판도 고려하고 있다고 보도했다. 남자들을 위한 화장품의 주 소비 연령 대는 놀랍게도 10대나 20대가 아닌 40대의 중년 남성이라고 회사 관계자의 말을 빌어 이 신문은 전했다“왜 남자라고 아름다워 보이고 싶어하고 피부를 가꾸는 것을 하지 말아야 하나. 남자들은 나이가 들수록 초라해 보이지 않기 위해 화장을 해야 한다”
“피부는 직업을 구하는 데 매우 중요하다. 화장품을 사는 사람들은 한마디로 자신의 가치를 높이기 위해 투자를 하는 것이라 할 수 있다”
1993년 진취적이고 자신감 넘치는 미래지향적 남성을 위한 남성 스킨케어 전문 브랜드로 출시 되었습니다.
10여년동안 2차례의 Advance를 통해 앞서가는 트렌드와 공감할 수 있는 광고 이미지로 한국을 대표하는 남성 화장품 브랜드로 확고히 인식되어 왔습니다.
또한 남성의 피부에 대한 관심이 증가하고, 미래를 위한 피부 투자가 중요 하게 여겨지고 있는 시점에 맞추어, 스킨케어 성분이 뛰어난 해양심층수와 해양성 식물추출물을 이용하여 피부에 생기를 불어 넣으므로써 건강한 피부 자신감을 실현 합니다.

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미래파,   마케팅기획서,   마케팅