광고전략수립이론,사례,효과분석

소개글

광고전략수립이론,사례,효과분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 적정광고비 설정 방법

2. 기업군별 매출액 대비 광고비 현황

3. 금호 아시아나그룹 광고 홍보 전략

4. 택배사들의 광고비 지출 사례
- CJ GLS, 현대택배, 대한통운
5. 각 매체별 특성 및 비용

6. 각 매체의 특성을 고려한 매체전략

7. 광고 효과 사후 측정 방법

8. 광고 효과 측정 모델

본문내용

* 적정 광고비를 설정하기 위한 방법으로는
매상고 비례법 : 전체 매출액의 일정 부분
경쟁자 대항법 : 경쟁사와의 총량 비교
전력 투구법 : 가능한 자원을 모두 투여
목표 관리 법 : 단기 목표를 이루기 위한 세부 조정
등의 방법이 있으나, 그룹 전체 전략상 브랜드 포지셔닝 초기 단계에서는
매상고 비례법(매출 대비 광고비)을 통한 적정 광고비 설정이 가장 유효한 것으로
판단됨
* 2002년 300대 기업의 광고비 분석시 매출액 대비 평균 1.1%를 광고비로 집행
(이는 미국의 평균 3.87% 보다 낮은 수치임)
제약 의료 7.0%
가정생활용품 6.6%
음식료품 4.6%
패션화장품 4.3%
건설,건재, 부동산 0.3%
* 마케팅 커뮤니케이션 각도에서 광고 효과 분석을 위한 방법으로는
인지율 조사법: 인지단계를 중점적으로 분석하여 광고효과를 측정하는 방법
메시지 침투율 조사법: 전달코자 하는 핵심메세지가 목표 소비층에 얼마나 전달되었
는가를 분석하여 광고 효과를 측정하는 방법
AD-Score 조사: 영상 매체에 대한 소비자의 수용태도에 대한 조사로서 컴퓨터를
이용한 테스트 프로그램을 사용한 집단 실험법 등이 있음.

키워드

광고전략,   광고이론,   기업광고사례,   광고비지출현황,   광고비산출,   광고효과측정,   매체전략,   매체특성