[마케팅원론]교보문고의 외부환경 분석

소개글

[마케팅원론]교보문고의 외부환경 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정동기

2. 오프라인, 온라인 교보문고 소개

3. 교보문고의 역할

4. 최근 경향

5. 거시환경 분석

6. 시장구조 분석

7. 경쟁자 분석

본문내용

선정 동기
도서 : 현재 전자상거래를 통해서 가장 많이 거래되고 있고, 향후 거래 희망 품목임
교보문고 : 한국능률협회 컨설팅부분 고객만족도 8년(2004~1997) 연속 1위 수상
오프라인 교보문고
연면적 2,704평, 서가 길이 25km
2003년 5월 1일 : 강남에 3,600평이라는 국내 최대규모의 강남 교보문고를 오픈
총 50여 만 종 230여 만 권의 책 보유
하루 평균 고객 5만여명
총 1억 3,414만 여권의 도서 보급

키워드

교보문고,   마케팅,   서점,   책,   문고,   마케팅전략,   환경분석,   기업분석