[정치선전]외국과 우리의 대선광고 분석

소개글

[정치선전]외국과 우리의 대선광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 정치 광고란??
(정치 광고의 정의,시작,역할,특성,유형)

II. 사례분석 (미국 대선 + 한국대선)

III. 대선광고의 문제점

IV. 미래 대선광고의 Trend

본문내용

1) 정치 광고의 정의
볼랜드의 정의 : 광고란, ‘미디어 내에서 조직적인 메시지의 유료 배치’라고 정의 내렸다.
엄격한 개념에서 정치 광고는 정치 메시지를 미디어 시청자에게 전달하기 위해 상업적인 비율로 지불된 광고 공간의 구매와 사용을 말함.
2) 정치 광고의 시작
정치 광고의 역사는 미국에서 시작됨.
1952년 대통령 선거에서 아이젠하워가 처음으로 시작.
TV광고를 계획하기 위해 전문광고 회사 설립.
‘아이젠하워가 미국인에 답한다’시리즈
아이젠하워가 당선되는데 영향을 끼침.
1952년 이후로 정치광고 점차 세련화, 생산성이 높아짐.
3) 정치 광고의 역할
기존의 언론매체의 관점에서 탈피
후보자의 입장 제시(Not 언론매체, But 정치인)
“광고는 정치인이 완전히 통제할 수 있는 유일한 매스 미디어 형태”
해독은 유권자들의 몫(후보자가 통제 X)

키워드

대선광고,   정치선전,   정치광고,   대통령선거,   선거,   투표,   정치,   이미지정치