[마케팅전략]마케팅 종류와 사례

목차

1. 공동상표 마케팅

2. 구전 마케팅

3. 기상 마케팅

4. 디 마케팅

5. 바이러스 마케팅

6. 엔지니어링 마케팅

7. 이메일 마케팅

8. 캐릭터 마케팅

9. 퍼미션 마케팅

10. 한류와 문화 마케팅

본문내용

더욱 주목할 만하다. 특히 국내기업들의 해외진출이 크게 증가하고 있는 가운데 문화마케팅은 해외시장개척을 위한 선봉장의 역할을 톡톡히 수행하고 있다.
문화마케팅을 통한 해외시장진출은 크게 두 가지 전략으로 구분할 수 있다. 첫째, 그 나라의 문화를 이해하고 수용하는 현지문화동화전략이다. 아랍권에서 자물쇠가 달린 냉장고를 팔아야 한다는 사실이 현지문화동화전략의 대표적인 사례다. 둘째, 우리의 문화를 수출하는 자국문화수출전략이다. 이는 상대적으로 인지도가 높은 자국의 문화수출을 통해 기업의 제품을 판매하는 적극적인 마케팅전략이다.
② 아시아에 부는 한국드라마 열풍
아시아를 뜨겁게 달구고 있는 한류현상은 문화가 한 나라의 이미지에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 보여주는 매우 중요한 사례다. 한류현상은 일시적인 유행을 넘어 하나의 트렌드로 자리매김하고 있으며, 이는 아시아를 넘어 해외로 진출하려는 국내기업들에게 문화를 활용한 마케팅의 중요성을 인식시키는 계기가 되고 있다. 하지만 아직까지 한류를 활용한 국내기업들의 마케팅전략은 매우 부진하다. 이제는 한류를 아시아를 대표하는 큰 트렌드로 인식하고 문화의 수출과 대한민국 제품의 수출을 함께 추진하는 상생의 전략이 모색되어야 할 때다.
얼마 전, 한국드라마 '대장금'이 홍콩 TVB를 통해 방영되면서 춘절 연휴에 평균 시청률 30%를 기록하는 기염을 토했다. 이와 관련해 홍콩의 명보는 "드라마 대장금은 평균 시청률 29%, 자체 최고 시청률 32%, 시청자수 평균 210만 명에 근접하는 기록을 세웠다"고 대대적으로 보도했다. 이는 대장금의 여주인공인 이영애를 또 하나의 한류스타로 급부상시키고 있으며, 현재 홍콩에서는 대장금 덕분에 한국 궁중요리가 폭발적인 인기를 끌고 있다. 한인사회에서는 "음식 천국인 홍콩에 한국요리가 본격 상륙하는 계기가 될 것"이란 기대까지 나오고 있다.
비록 이제 시작하는 단계이기는 하지만 대장금의 사례가 보여주는 한류열풍은 '욘사마'로 기억되는 일본내의 한류열풍과는 그 출발선이 다르다. 우선 대장금은 한국의 전통적인 이미지를 보여주는 문화콘텐츠로 수출을 통해 국가이미지를 제고하는 계기를 마련했다. 또한 궁중음식이라는 소재를 통해 홍콩내의 한국상권이 크게 성장할 수 있는 기틀을 마련했다는 점에 있어서도 높은 평가를 받고 있다. 또한 대장금의 중국진출은 우리 기업들이 문화콘텐츠와 함께 해외진출을 모색해야 한다는 수출전략을 제시하는 좋은 사례다.

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