[아메리카경제론]미국의 프로스포츠 산업형태와 영역 그리고 발전과정 및 산업 현황

목차

Ⅰ.스포츠 산업이란?
1.스포츠 산업의 정의
2.스포츠 산업의 형태 및 영역
1) 제품과 구매자의 유형에 따른 분류
2) 관련된 재화나 서비스의 종류에 따른 분류
3.스포츠 산업의 역할
1) 스포츠산업의 문화성과 공익성
2) 스포츠의 여러 기능 발휘를 위한 스포츠산업
3) 소비자 측에서 본 스포츠산업
4.스포츠 산업의 특징
1) 장소․입지중시형 산업이다.
2) 시간 소비형 산업이다.
3) 서비스업으로서의 중요성이 높다.
4) 최종소비재․서비스를 다루는 산업이다.
5.스포츠 산업의 전망


Ⅱ.스포츠 산업의 발전과정
1.미국 스포츠 산업의 발전유형
2.미국 스포츠 산업의 발전과정
3.프로 스포츠의 기원과 성장
4.미국 스포츠 부문의 수직적 구조
5.프로 스포츠의 활성화와 관련 스포츠 산업의 발전 구조
6.프로 스포츠 산업의 구조

Ⅲ.미국의 4대 프로 스포츠
1.MLB(Major League Baseball)
2.NBA(National Basketball Association)
3.NFL(National Football League)
4.NHL(National Hockey League)
5.미국의 스포츠문화 및 경제
1)스포츠와 더불어 사는 미국인
2)스포츠마케팅의 천국 ‘미국󰡑
3)초 유명 스포츠 브랜드 ‘나이키’와 ‘리복’


Ⅳ.미국 프로 스포츠 산업 현황
1.스포츠 산업의 시장규모
2.미국의 스포츠 산업 규모
3.미국 프로구단의 수입구조(2002)
1)티켓 세일즈
2)라이센싱(Licensing)분야
3)TV, 라디오 방송중계료
4.미국 프로구단의 지출구조(2002)
5.경제력 및 스포츠관련 현황의 미국 대비 우리나라 수준

본문내용

고 할 수 있다. 이 두 브랜드는 한치의 양보도 없이 지구촌 곳곳의 운동장, 길거리에서 땀을 흘리며 치열한 순위 다툼을 벌이고 있는 세계 스포츠업계의 라이벌이다. 꿈과 용기 그리고 도전의식을 심어 주면서 세계인들을 달리게 하는 이 두 브랜드는 이미 인간의 발에서 평생을 보내는 운동화 한 켤레의 의미를 넘어섰다. 농구, 야구, 육상, 축구, 골프, 테니스 등에서 큰 활약을 펼치고 있는 세계적인 스포츠 영웅들치고 리복과 나이키를 신지 않은 자가 없다. 모든 미국인들의 마음에 그들의 영웅이 펼치는 환상적인 묘기와 그들이 신고 있는 리복과 나이키의 신비감과 마력에 동화되어 있다. 그리고 그들이 경쟁하고 있는 광고 싸움은 미국 내에서는 남녀노소 할 것 없이 너무나도 유명해서 그 광고에 쓰이는 말들과 패션 그리고 음악들은 새로운 유행을 창출해내기까지 한다.
Ⅳ.미국 프로 스포츠 산업 현황
1.스포츠 산업의 시장규모
스포츠 산업의 규모는 국별로 차이가 있으나 일반적으로 서구 선진국의 경우는 GDP대비 2~3%수준. 스포츠 활동이 활발한 서구 선진국은 2~3%수준으로 추정되고 있으며 그렇지 못한 국가들은 0.5%~2.5%수준
2.미국의 스포츠 산업 규모
스포츠 산업의 규모는 미국 내 타산업과 비교할 경우, 현재 전 산업 순위 8위에 해당하는 규모로서 매우 비중 있는 산업으로 나타남
미국의 스포츠 산업이 1987년 추정 시 502억 달러로서 전 산업 대비 23번째 규모, GDP 1.1%였던 것을 감안하면 매우 빠르게 성장하고 있음
순위
산업분야
순위
산업분야
1
부동산
11
기타 서비스
2
소매업
12
화학 및 유사제품
3
도매업
13
전자 전기장비
4
건강서비스
14
산업기계 및 장비
5
건설
15
Insurance Carriers
6
비즈니스서비스
16
식품류
7
Depository Institutions
17
트럭운수 및 창고
8
스포츠
18
법률 서비스
9
전화 전신 통신
19
출판인쇄
10
Utilities
20
자동차 및 부품
3.미국 프로구단의 수입구조(2002)
단위 %
구분
프로야구
미식축구
프로농구
프로하키
입장수입
34.3
22.8
41.0
59.3
중계수입
43.0
64.9
40.5
15.8
경기장시설수입
14.8
6.2
10.4
10.9
기타수입
7.9
6.1
8.1
14.0
1)티켓 세일즈-해외구단은 판매이외에 임대 등 다양한 티켓상품 개발
해외 프로구단은 우리나라와 달리 소비자의 수요에 따라 다양한 입장권 상품이 개발됨
①각 구단들은 전통적 의미의 입장료 형태에서 벗어나 수요자의 니즈(needs)에 맞추어 다양한 입장권을 개발하고 수익성도 높이는 추세
②입장권은 ‘협의의 입장권(일반, 시즌, 단체)’, ‘Club Seat’, Suit’, ‘PSL’의 4가지로 크게 구분됨
입장권의 종류 및 분류
③협의의 입장권(일반, 시즌, 단체권)
가장 전형적 형태의 입장권형태이며, 우리나라의 경우는 전 구단이 획일적으로 가격이 결정되어 있으나 미국 등 해외의 경우는 지역별 구단별 가격의 차이를 보임
미국 미식축구(NFL)의 입장권 평균가격은 10～35달러 수준
④일반입장권의 변형형태로서 ‘시즌권’과 ‘단체권’도 활용
시즌권과 단체권의 의미
시즌권
시즌 동안의 경기를 관람할 수 있는 티켓으로서 입장객에는 할인율이 적용되어 유리하고 구단에서는 시즌전에 현금을 확보할 수 있다는 측면에서 유리
단체권
단체권은 경기수가 많거나 좌석여분이 많은 구단에서 사용하는 방법으로 주중 경기 등에 높은 할인율을 적용하여 판매 하는 경우가 많은데 관중석이 많이 비는 경우, 할인전략을 통하여 관중을 확보하는 전략
2)라이센싱(Licensing)분야
미국은 캐릭터 상품 시장만 20억달러를 상회(5년간 10배 성장)
미국 프로야구의 경우, 1987년 수익사업체인 MLBP가 연맹과 별도로 설립되 었고 최초 매출이 2억달러에서 5년간 20억달러로 10배 성장
미국의 스포츠 라이센스 상품 매출액 추이
연도
억달러
억원
1985
55
66,000
1987
73
87,600
1989
93
111,600
1991
110
132,120
1993
130
156,168
1995
130
156,468
1997
131
156,780
1999
133
160,480
2001
138
166,250
2003
145
170,230
3)TV, 라디오 방송중계료
해외에서는 공중파 중계료가 각 구단에 귀속
①미국은 앞의 경영구조에 살펴보았듯이 각 팀 총 수입액의 15～40%가 중계료 수입임
리그의 연맹은 중계권료를 각 팀에 균등히 배분
②일본은 연맹과 중계 계약을 맺는 것이 아니라 각 팀과 경기 중계 계약체결
따라서 중계료 수입이 연맹이 아닌 각 팀에 귀속되며 각 팀의 인기나 관중동원 능력에 따라 중계료가 차별화 됨
국별 방송사 중계료의 분배 형태
4.미국 프로구단의 지출구조(2002)
단위 %
구분
프로야구
미식축구
프로농구
프로하키
선수연봉
49.4
54.1
48.2
39.2
일반경비
50.6
45.9
45.9
51.8
-연봉 : 순수연봉 + 스카우트 등
-일반경비 : 팀운영비 + 구장임대 + 마케팅 등
5.경제력 및 스포츠관련 현황의 미국 대비 우리나라 수준
경제력 및 스포츠 산업 규모에 비하여 스포츠부문 과잉
①우리나라 스포츠 산업은 경제력이나 스포츠시장 규모에 비하여 스포츠 부문의 비중이 다소 과다한 것으로 평가
②우리나라 경제 및 스포츠 산업 관련 주요지수를 미국의 현황과 비교하였을 경우, 경제력이나 스포츠시장의 비율보다 프로 스포츠부문의 비율이 높아 다소 과잉 상태로 나타남
③경제력과 스포츠관련 7가지 지수를 선정하여 미국을 1로 보았을 경우 각각의 우리나라 지표 수준을 비교
경제력 및 스포츠관련 현황의 미국 대비 우리나라 수준
구분
미국(A)
한국(B)
B/A
인구규모(천명)
275,802
46,858
0.16
GDP(10억달러)
8,511
321
0.04
스포츠 산업규모(10억달러)
152
5
0.03
프로팀수(개)
109
28
0.26
프로모터직원수(명)
200
20
0.10
경기당관중(명)
30,000
5,000
0.16
방송중계료(만달러)
8,390
692
0.08

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