블루오션 전략으로 성공한 기업의 사례 - 카셀라와인즈, 넷제츠, 세멕스

목차

1. 블루오션 전략으로 성공한 기업들의 분류

2. 카셀라 와인즈
1) 기존의 와인회사의 상황
2) 카셀라 와인즈의 전략
3) 기존 와인회사와 카셀라 와인즈의 가치곡선 비교

3. 넷제츠
1) 전용기와 일반 항공기의 차이점
2) 넷제츠의 전략
3) 전용기, 일반항공기, 넷제츠의 가치곡선 비교

4. 세멕스
1) 멕시코 시멘트 시장의 상황 분석
2) 세멕스의 전략

본문내용

블루오션으로 성공한 기업의 사례
새로운 가치를 만들어서 블루오션을 창출한 사례
- 카셀라 와인즈 (대중 친숙성, 선택의 용이성, 재미와 모험)
- 시르크 뒤 솔레이유
(테마, 세련된 관람환경, 다양한 공연작품, 예술적 음악과 무용)
- NABI (미적 디자인, 고객과의 친화성)
두 가지 가치를 하나의 가치로 만들어서 블루오션을 창출한 사례
- 넷제츠 (항공기, 전용기)
- 커브스 (기존 헬스 클럽, 가정용 운동 프로그램)
- 사우스 웨스트(일반 항공사, 자동차 운송)
상품의 성향을 바꿔서 블루오션을 창출한 사례
- 세멕스 (기능성 상품  감성적 상품)
카셀라 와인즈
미국의 와인 시장
- 비싼 가격, 전문용어 난무, 산지 명성과 전통성에 대한 평가
- 맛의 복잡성, 시음을 통한 종류 구별법
대중들은 흥미를 가지지 못함에도 불구하고 와인 제조업자들은 이러한 것들을 가장 중요시하게 여김
전문가들의 전유물로 전락

키워드

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