발달심리학의 개념 분석 및 사례 예시 - 성인초기부터 노년기까지 분석, 기업 사례 포함, 기업사례 분석

목차

Ⅰ. Intro ~ 발달심리학 개관

Ⅱ. 성인초기 (17세부터 40세까지)

Ⅲ. 성인중기 (40세부터 60세까지)

Ⅳ. 성인후기 (60세 이후)

Ⅴ. 기업사례 분석

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

기에 엇비슷해 보이는 이미지를 버리고 확실히 차별화되는 이미지를 통해 광고에 몰입하게끔 하는 것이 효과적이다. 유토는 그 점을 잘 노리고 있다. 유토광고는 마치 깔끔한 인쇄광고를 동영상으로 옮겨 놓은 듯한 느낌을 주는데, 그 절제되고 세련된 이미지가 2535세대 중에서도 얼리어답터층을 효과적으로 공략한다.
현대에 올수록 일과놀이가 엄격히 분리되면서 일하는 장소는 점점 더 스트레스를 주는 장소로 전락하고 있다. 그런 상황에서 자신만의 인생의 가치를 둘 수 있는 차선책을 갖는 것은 심리적 안정에 큰 도움을 줄 것이다.
유토 광고는 현대인의 내면에 숨어있던 「 몰 개성으로부터의 탈피 」 심리를 잘 다루고 있다. 일상이 숨막히면 당연히 일탈의 욕구도 커진다. 더구나 주 5일제 근무가 정착되면서 일만 열심히 하는 것이 미덕인 것으로 인정되던 가치관이 공개적으로 희석되고 있다.
회사 문을 나서는 순간 코끼리가 나를 기다린다는 상상은 즐겁다. 분쇄기에서 잘려 나오는 서류들이 파도가 되어 서핑을 즐길 수 있다는 상상도 나를 유쾌하게 한다. 모바일 서비스 광고가 서비스의 내용은 단 한 줄도 내비치지 않은 채 잘 나가는 젊은이의 닮고 싶은 이미지만을 퍼뜨리고 있다. 제품 정보에 앞서 타겟의 문화코드에 소구하는 광고가 점점 더 늘고 있다. 그런 관점에서 유토는 타겟의 문화코드를 표적으로 삼은 광고의 정전인 TTL의 30대 버전이라 할 수 있다.
사례 2. 노인 전문 쇼핑몰 : 노후몰닷컴
노인 포털 사이트 노후닷컴(www.nohoo.com)은 노인 전용 쇼핑몰인 노후몰을 (mall.nohoo.com)을 오픈했다. 도심형 고급 실버타운을 운영하는 서울시니어스타워가 노하우를 살려 노인을 위한 인터넷 쇼핑몰을 오픈하여 운영하는 것은 노년층이 자신들이 필요로 하는 제품을 구입하고자 하며 그 수요가 커졌다는 것을 의미한다.
이 쇼핑몰은 노인 간호로 시작해서 상장례로 끝나는 메인 카테고리에서 볼 수 있듯이, 처음부터 끝까지 '노인'에 맞춰져 있다. 무엇보다 노년층의 건강이나 여가 생활에 초점이 맞추어진 상품들로 대부분 구성돼 있다.
또 노년에 발생하기 쉬운 질병을 테마로 구성하여, 상품 뿐만이 아니라, 건강 관련 콘텐츠도 동시에 제공하여, 구매자가 질병별로 필요한 상품을 쉽게 이해하면서 구입할 수 있도록 구성한 점도 돋보인다.
특히 인터넷 쇼핑에 어려움을 느끼는 노년층을 위해 쇼핑 도우미 기능(플래시)을 개발해 넣을 만큼 노인을 배려했다.
경제력이 떨어지는 노년층의 주머니 사정을 고려해 최소 마진으로 더 많은 노년층에 상품을 공급하기 위해 배송비도 무료로 하고 있다. 가격 수사대를 통해 타 쇼핑몰 보다 비싸게 판매되는 상품을 신고하면 혜택도 준다.
10~30대를 위해 이달의 효도상품등을 추천하여 어르신을 모시는 자녀들에게 꼭 필요한 효도상품을 제안하기도 하고, 선물도우미를 통해 효도상품을 구입하기 원하는 자녀가 쉽게 효도상품을 찾을 수 있도록 해 놓았다.
노후몰은 특히 노인에 맞추어진 상품을 제공하기 위해 다양한 업체와 제휴 채널을 열어놓고 상품을 제공하고 있다.
현재 노인 전문 의류 업체인 행복한시니어, 김치생산업체인 햇담, 애견전문쇼핑몰 이퓸닷컴, 건강보조식품을 제공하는 한일양행, 건강관련상품을 제공하는 미소의류기 등 약 30여개의 업체와 제휴중이며, 다양한 상품을 제공할 수 있는 공급업체 및 중소형 쇼핑몰에 입점 채널을 열어두고 있다.
사례 3. 카페테리아식 복지제도 : 한국 썬마이크로 시스템즈
하드웨어,소프트웨어 및 서비스 솔루션 제공업체인 한국 썬마이크로 시스템즈에서는 직원 개개인이 상황이나 취향에 따라 사내 복지제도를 이용하도록 하는 ‘썬업프로그램(SunUP Program)’을 실시하고 있다.
기존의 사내 복리후생제도는 사원들의 개인차, 연령차 등 상황을 고려함이 없이 일괄적으로 자녀학자금 제공, 의료혜택 등을 제공하였다. 그러나 이러한 방식은 가령 자녀가 없는 사원의 경우 학자금 지원제도의 혜택을 전혀 못 받는 등 혜택이 전 사원에게 골고루 돌아가지 못할 뿐만 아니라 사원들이 바라는지 여부를 고려하지 않기 때문에 사원들의 사기증진이라는 본래의 취지를 달성하는데 무리가 있었다.
선택적 복리후생제도, 일명 카페테리아식 복지제도라고 불리는 것은 이미 선진국에서는 상당히 보편화된 제도이다. 이 제도는 사원 개개인마다 선호하거나 관심있는 분야가 다르다는 점에 착안한 것으로, 구체적인 실천방법은 개별 회사마다 다를 수 있지만 기본적으로 사내 복지프로그램을 사원 개인의 구미에 맞는 것만 일정 한도내에서 자유로이 골라 활용할 수 있게 해주는 것이다.
한국 썬마이크로시스템즈의 썬업(SunUP)프로그램은 <건강>, <레저>, <문화>, <생활편의>, <배움>등 5가지 항목과 그 세부 항목으로 구성된 사원지원 프로그램 중 매달 부여되는 일정 포인트 한도 내에서 사원이 직접 선택하여 사용하도록 하였다. 예컨대 자녀가 대학에 다니는 중년의 사원의 경우 <배움>항목에 있는 자녀 학자금 지원 제도를 선택할 수 있으며, 자신이 직접 야간대학원 등에 다니고자 하면 같은 항목의 다른 세부항목에 있는 지원제도를 이용할 수 있다. 20대 중후반의 사원 같은 경우에는 <레저>나 <문화>항목의 활용도가 높을 수 있으며, 50대를 넘긴 임원급에서는 <건강>항목이 주된 관심이 될 것이다.
또한 이 포인트는 그 달에 사용하지 않은 것은 적립할 수 있기 때문에 필요할 때를 대비하여 남겨둘 수 있도록 한 것이 특징이다. 복지제도의 활용도를 극대화 한 것이다.
이와 같은 제도는 사원 복지에 투입되는 비용은 종전과 거의 차이가 없으면서도 효과를 극대화하여 사원들의 사기 향상이라는 사원 복지제도의 중요한 목적을 달성하는데 큰 도움을 준다고 할 수 있다.
Ⅵ. 참고문헌
1. 발달심리학, 송명자, 학지사, 1995
2. 남자가 겪는 인생의 사계절, Levinson 저, 김애순 역, 이화여자대학교 출판부, 1996
3. 중년기 발달, 김명자, 교문사, 1998
4. 성인발달과 생애설계, 김애순, 시그마프레스, 2002
5. 발달심리학, 김남순, 교육과학사, 2005
6. (전생애 발달심리학) 인간발달, 장휘숙, 박영사, 2005

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발달심리학,   발달 심리학,   심리학,   기업 사례