(마케팅 전략) 미샤의 초저가 마케팅 전략 성공 요인 분석과 향후 방안 (STP, SWOT, 4P 모두 포함)

소개글

(마케팅 전략) 미샤의 초저가 마케팅 전략 성공 요인 분석과 향후 방안 (STP, SWOT, 4P 모두 포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 1 - 기업 현황
1. 회사 소개와 연혁
(1) 회사소개
(2) 설립이념
(3) 연혁
(4) 미샤 브랜드 소개
2. 산업의 현황과 전망
3. 미샤의 사업전략
(1) 온라인 브랜드 구축
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
(3) off라인 매장 진출
(4) 커뮤니티의 활성화를 통한 충성도 높은 고객의 확보 및 유지
4. 사업 분석
(1) 포터의 산업분석
(2) SWOT분석

Ⅲ. 본론 2 - 자료 분석
1. IN-DEPTH INTERVIEW 분석
(1) 진행 구성
(2) 문항 분석
(3) 건의점
2. 설문지 분석
(1) 연구가설의 설정
1) 가설 설정
♧ 연구가설 1
♧ 연구가설 2
♧ 연구가설 3
2) 측정 방법
3) 통계분석 기법
(2) 분석1) 설문문항 분석
ⅰ) 인구통계학적 특성
ⅱ) 화장습관
ⅲ) 미샤 제품의 인지도
ⅳ) 미샤 제품의 구입 및 사용 경험
ⅴ) 미샤의 광고에 대한 설문
ⅵ) 화장품의 가격이 소비자 선택에 미치는 영향
ⅶ) 미샤의 제품에 대한 만족도 관련 설문
2) 가설 검증

Ⅳ. 본론 3 - 전략
1. STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2. 4P
(1) PRICE
(2) PRODUCT
(3) PROMOTION
1) 광고(advertising)
2) 판매 촉진(sales promotion)
3) 홍보(publicity)
4) 홈페이지를 이용한 Promotion
(4) PLACE
1) 온라인 쇼핑몰에 대한 대안
2) 가맹점 설립과 관리에 대한 제안

Ⅴ. 결론
1.연구의 한계점
2. 미래연구 방향

▫ 참고 문헌

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키워드

STP,   SWOT,   4P,   마케팅 전략,   마케팅,   미샤