최고의 자동차 롤스로이스의 경영전략 분석
본 자료는 미만의 자료로 미리보기를 제공하지 않습니다.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
해당 자료는 1페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
1페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

최고의 자동차 롤스로이스의 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

세계적인 자동차를 향한 그들의 집념

국민차와 세계 최고의 승용차

롤스로이드 다시 태어나다

본문내용

세계적인 자동차를 향한 그들의 집념
일찍이 롤스-로이스 같은 브랜드는 없었다. 브랜드 자체가 다름아닌 최상품의 별명이 되고 있기 때문이다. 찰스 롤스와 헨리 로이스가 각기 성을 떼내어 롤스-로이스란 브랜드의 이름을 만들 때만 해도 이들은 오로지 한 가지 목표만을 가지고 있었다. “세계에서 가장 좋은 승용차”를 만들겠다는 그들의 신념이 유일한 목표였다.
이들은 대단한 성공을 거두었다. 해가 거듭될수록 이들의 승용차 브랜드는 엔지니어링상의 탁월성과 최고급품이란 말의 동의어처럼 되었던 것이다. 후버나 제록스 같은 브랜드는 다른 동종 제품으로 대체할 수 있었다. 그러나 업계의 온갖 표준을 뛰어넘는 탁월한 품질 및 제품성과 서비스를 지닌 사례로는 롤스-로이스 뿐이었다.
그러나 롤스-로이스는 한 가지 분명한 교훈을 남겨주었다. 세계 최고의 브랜드로도 기업이 살아남지 못할 경우가 있다는 사실을 보여주었던 것이다. 1998년, 이 전설적인 브랜드는 독일의 두 자동차 메이커인 폭스바겐과 BMW의 치열한 쟁탈전의 대상이 되고 말았다. 결국 폭스바겐이 영국 엔지니어링 그룹인 비커즈 사에게 7억 300만 달러를 지불하고 롤스-로이스 자동차 회사를 인수하게 되었다. 한편 비커즈는 항공기 엔진 제작 회사로 그대로 남게 되었다. 영국이 롤스-로이스를 살려보겠다고 허겁지겁 컨소시엄을 구성하고 갖가지 노력을 기울였지만, 결국 창립 90여년만에 호화 승용차 브랜드 롤스-로이스는 영국의 손을 떠나고 말았다.

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

추천자료

  • 가격1,500
  • 페이지수3페이지
  • 등록일2006.09.11
  • 저작시기2006.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363587
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니