미녀석류의 구매행태

소개글

미녀석류의 구매행태에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사목적 ----------------------- 1

Ⅱ. 조사 FRAME -------------------- 2

Ⅲ. 조사방법 ----------------------- 2
1. 조사방법 --------------------------------- 2
2. 조사대상집단특성 --------------------------- 3
3. 분석기법 --------------------------------- 3

Ⅳ. 조사결과의 분석 ------------------ 5

Ⅴ. 미녀석류에 대한 전략적 제안점 ------- 8

본문내용

수 있으므로 장기적 관점에서 본다면 현재의 급성장이 일시적인 현상으로 그칠 수 있다는 가능성을 제기한다.
중립적인 입장을 취한 소비자들의 빈도수가 전제의 1/3 이 되기 때문에 이들이 주로 영향을 받았다고 밝히는 디자인부분은 조금 더 주 소비자들의 욕구를 파악하여 보완하여야 하고 웰빙, 광고 부분에 중립적인 입장을 취하는 소비자들을 대상으로 부족한 부분이 무엇인지 조사하여 그들이 재구매를 할 수 있도록 해야한다.
광고부분에서는 재구매 여부를 떠나서 전체적으로 광고의 영향을 많이 받지 않는다고 밝혀 실질적으로 일회성소비는 가능하나 재구매를 통한 지속적인 성장에는 무리가 있는 것으로 판단된다. 기존에 단순히 ‘이준기 효과’를 통해 이익를 보려고 했고, 어느정도의 성공은 거두었지만 차기 모델 및 광고컨셉의 재설정이 요구된다.
웰빙부분에서는 재구매를 하는데 웰빙요인의 영향을 받았다는 응답자들이 61.3%비교적 많았다. 그러므로 애초 웰빙음료로 출시한 의도가 재구매까지 이어지는데 중요한 요인이 되었기 때문에 지속적인 관리로 재구매율을 높이는데 기여를 해야 할 것이다 . 디자인 또한 재구매에 영향을 미치는 요인임을 확인하였기 때문에 웰빙요인과 같은 대응을 하면 될 것이다.
3. 결론
① ‘이준기 효과’를 통한 일시적인 광고효과에 편중하지 말고, 재구매하지 않겠다고 밝힌 집단의 특정인 광고의 영향이 적다는 상황을 고려하여 계속해서 진행되는 광고에 재구매를 할 수 있도록 새로운 컨셉과 새로운 모델 선택 등을 변화를 꾀해야겠다.
② 젊은 여성의 욕구를 만족시켜 줄 수 있는 지속적인 디자인 개발이 요구된다.
③ 웰빙음료 시장에서의 위치를 확고히 할 수 있도록 재구매 요인에 크게 기여하지 못하는지를 파악하고 지속적 개선으로 웰빙 음료임을 인식하게 하는 노력이 요구된다.
④ 적은 재구매로 인한 시장점유율 하락 가능성이 있으므로 중립적 응답자집단의 특성(광고, 웰빙, 디자인에 모두 긍정, 부정의 반응의 차가 거의 없음)과 Needs를 파악하여 새로운 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.
< 여성웰빙음료의 구매행태에 관한 설문지 >
안녕하십니까? 귀하신 시간을 내 주시어 본 설문조사에 참여해 주셔서 대단히 고맙습니다. 저희는 호서대학교 김태균 교수님의 마케팅 조사론 수업을 수강하고 있는 학생들이며, 조별과제를 수행하기 위해 설문조사를 진행중입니다.
본 조사는 ‘미녀는 석류를 좋아해’(이하 미녀석류)에 대한 여러분의 생각과 의사결정에 관한 조사로서 응답하신 내용은 보고서 작성 이외의 용도로는 절대 사용되지 않으므로 안심하시고 솔직한 응답을 부탁드립니다.
1. 귀하는 20대의 여성분이 맞으십니까? (19세 포함)
2. 현재 웰빙음료인 미녀석류를 마셔본 경험이 있으십니까?
두 질문 모두에 해당되시는 분께서만 다음 페이지 부터 설문조사를 시작해 주십시오. 응답자께서 웰빙음료 선택의 결정권을 가지고 있지 않더라도 아시는 범위 혹은 자신의 관점에서 응답해 주시기 바랍니다.
위의 질문에 한 가지라도 No라고 응답하셨다면, 설문지를 조사자에게 반납해 주시기 바랍니다. 고맙습니다.
페이지를 넘겨 설문조사를 시작해 주십시오.
Ⅰ. 다음은 미녀석류의 맛에 관한 질문입니다. 해당되는 항목에 체크(∨)해 주시기 바랍니다.
맛
매우그렇다
그렇다
보통이다
그렇지않다
매우그렇지않다
1. 귀하는 맛이 음료의 선택에 영향을 미칩니까?
2. 기존 웰빙음료들의 맛에 만족을 하십니까?
3. 귀하는 석류의 맛을 잘 알고 계셨습니까?
4. 타 음료에 비해 독특한 맛을 느끼셨습니까?
5. 미녀석류의 맛에 만족을 하십니까?
5-1. 만족하지 않았다면 그 이유는 무엇입니까?(간단히..)
Ⅱ. 다음은 미녀석류의 광고에 관한 질문입니다. 해당되는 항목에 체크(∨)해 주시기 바랍니다.
광 고
매우그렇다
그렇다
보통이다
그렇지않다
매우그렇지않다
1. 귀하는 음료선택시 광고에 영향을 받습니까?
2. 귀하는 미녀석류 광고전에도 다른 석류음료가 있다는 것을 알고 계셨습니까?
3. 귀하는 미녀석류의 광고를 많이 보신적이 있습니까?
(TV,신문,잡지,인터넷)
4. 미녀석류의 광고음악이 구매에 영향을 미쳤습니까?
5. 미녀석류의 광고모델(이준기)이 구매에 영향을 주었습니까?
6. 미녀석류의 광고를 통해 마시고 싶은 호기심을 느끼셨습
니까?
Ⅲ. 다음은 미녀석류의 웰빙에 관한 질문입니다. 해당되는 항목에 체크(∨)해 주시기 바랍니다.
웰 빙
매우그렇다
그렇다
보통이다
그렇지않다
매우그렇지않다
1. 귀하는 평소에 건강에 관심이 있습니까?
2. 귀하는 음료선택시 건강이 중요한 영향을 미칩니까?
3. 귀하는 석류가 여성에게 좋다는 것을 알고 있습니까?
4. 미녀석류 구입시 건강이 중요한 선택요인 됩니까?
5. 미녀석류가 건강에 도움이 된다고 생각하십니까?
6. 미녀석류가 웰빙음료에 적합하다고 생각하십니까?
Ⅳ. 다음은 미녀석류의 디자인에 관한 질문입니다. 해당되는 항목에 체크(∨)해 주시기 바랍니다.
디자인
매우그렇다
그렇다
보통이다
그렇지않다
매우그렇지않다
1. 귀하는 음료구매시 디자인을 중요시 합니까?
2. 시중의 음료제품의 디자인에 대해 만족을 하십니까?
3. 미녀석류의 상표디자인에 의해 구매영향을 받았습니까?
4. 미녀석류의 붉은색이 구매하는데 영향을 미쳤습니까?
5. 미녀석류의 디자인에 차별성이 있습니까?
Ⅴ. 다음은 미녀석류의 재구매 의향에 관한 질문입니다. 해당되는 항목에 체크(∨)해 주시기 바랍니다.
재구매
매우그렇다
그렇다
보통이다
그렇지않다
매우그렇지않다
1. 귀하는 재구매를 할 만큼의 만족을 하셨습니까?
2.귀하는 미녀석류를 재구매 할 의향이 있습니까?
3.타인에게 음료를 권할 때(사줄때) 미녀석류를 선택할 의향 이 있습니까?
4. 타사 음료와 동일한 조건시라도 미녀석류를 재구매할
의향이 있습니까?
5.미녀석류의 재구매에 영향을 미치는 기타요인들이 있다 면 간략히 기재해 주시기 바랍니다.
Ⅴ. 다음은 인구통계 정보 수집을 위한 질문입니다. 통계목적 이외의 다른 용도로 사용되지 않으므로 안심하시고 답변해 주시기 바랍니다.
1. 당신의 나이는 몇 살이십니까? ( )세
2. 귀하는 현재 몇 학년에 재학중이십니까? ( )학년

키워드

마케팅 조사론,   미녀석류,   구매행태,   재구매