문화 마케팅의 10가지 전략 포인트 분석
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소개글

문화 마케팅의 10가지 전략 포인트 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1)장기적으로 전략을 짜야한다

2)기존의 습관을 무시하지 말아야 한다

3)학습효과를 중시해야 한다

4)상품의 신화성을 강조해야 한다

5)문화의 아이덴티티를 발견해야 한다

6)하위 브랜드의 상품은 하위문화를 창조해야 한다

7)외국 상품은 의견 선도자를 공략해야 한다

8)토착상품은 일반대중을 대상으로 해야 한다

본문내용

1)장기적으로 전략을 짜야한다
문화는 기본적으로 단기간에 성립 될 수 없는 것으로 생활 속의 습관이며 일종의 지역적 관습인 동시에 그 이상의 어떤 가치관을 의미하는 역사적 창조의 부산물이다. 지금까지 여러 기업에서 전개해 온 마케팅 전략은 주로 단기이익을 많이 내기에 급급했지만 기업은 장기적으로 존속해야 할 조직체이므로 그 존재가치를 창조해야 한다.
1980년 이후 성숙기를 맞고 있는 시장 환경 속에서 스스로의 존재가치를 창조하는 것이 중요한 과제로 등장하고 있는데 이러한 문화의 창조에는 긴 시간이 필요하다. 새로운 문화 중 기업이 제공하는 새로운 상품이나 서비스가 일부의 의견 선도자에게 받아들여져 이것이 다시 수많은 고객에게 보편화되기까지 오랜 세월이 필요한 것이다.
2)기존의 습관을 무시하지 말아야 한다
문화의 창조는 지금까지와는 전혀 다른 새로운 발상이 요구되는 것은 아니다. 사람이 자면서 꾸는 꿈은 어떠한 형태라도 과거의 경험이 무의식중에 혼합되어 새로운 모습으로 나타나듯이 어떤 종류의 새로운 문화라도 과거의 문화에서 완전히 독립된 것은 없다. 어떠한 형태로던 과거에 존재했던 복수의 문화가 결합되어 새로운 형태로 창조된 것이다.
예를 들어 구두는 서양에서 발명했지만 , 구두주걱을 이용하는 습관은 동양에서 비롯되었다. 잘 알려진 바와 같이 서양 사람들은 집안에서 구두를 신은채로 생활하는 것이 보통으로 잠을 자기 위해 침대에 들어가기 전까지는 구두를 벗는 일이 거의 없다. 반면 동양에서는 다른 집을 방문하면 현관에 들어서기 전에 신을 벗고 들어가며 일상적으로 구두를 벗고 신는 일이 빈번해서 구두끈을 일일이 풀지 않더라도 간단하게 신고 벗을 수 있는 구두주걱이 필요하게 되었다. 또한 일본에는 위스키나 소주에 칵테일을 해서 마시는 습관이 널리 보급되어 있는데 일본인들이 청주를 즐겨 마시는 전통에 기인하여 청주의 도수와 거의 비슷한 친숙감을 느낄 수 있는 칵테일이 유행된 것이라고 한다.
3)학습효과를 중시해야 한다
문화는 혼자의 힘으로 전달되는 것이 아니고 학습에 의해 획득되는 것이다. 언어를 배우는 것부터 예의범절을 익히는 과정까지 가정, 학교, 더 나아가서는 회사를 통해서 문화를 몸에 익히고 있다. 공식적 학습이란 교훈적이고 훈계적인 방법을 통해 배우게 되는 것으로 대부분이 공식적 학습은 옳고 그른 것을 확실하게 구분하고 있는 경우가 일반적이다. 소비행동에 나타나는 공식적 학습은 가정에서 이루어지는 경우가 많은데 식사예절과 의복을 입는 방법, 구두를 신는 습관 등 수많은 생활양식의 방법을 가정에서 몸에 익히고 있다.

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  • 등록일2006.09.12
  • 저작시기2006.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363672
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