바이러스마케팅 특성과 성공사례 분석
본 자료는 1페이지 의 미리보기를 제공합니다. 이미지를 클릭하여 주세요.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
해당 자료는 1페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
1페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

바이러스마케팅 특성과 성공사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<바이러스마케팅이란?>

<플래쉬 애니매이션을 통한 인터넷 스타 등장>

<‘핫메일(Hotmail)’이 전형적인 성공 사례>

본문내용

<바이러스마케팅이란?>
바이러스 마케팅(Viral marketing)이란 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작한 마케팅 기법을 말한다. 오프라인 시장의 입소문 마케팅 기법이 최근에 인터넷으로 전이되면서 바이러스 마케팅으로 재명명 되었다. 온라인 매체를 타고 각 개인의 PC로 옮겨다니는 컴퓨터 바이러스처럼 강력한 전파력을 구사한다고 해서 붙여진 이름이다. 바이러스 마케팅은 1997년 벤처 캐피털 회사 ‘Draper Fisher Jurveston’ 의 ‘주베스톤’이 ‘넷스케이프’신문에 바이러스 마케팅이란 용어를 처음으로 사용했다고 한다. 바이러스 마케팅은 인구통계학적 분석을 바탕으로 한 정통 오프라인 데이터베이스 마케팅에 반격하면서 새로운 마케팅 트렌드를 형성하고 있다. 온라인 상의 고객들은 통계화된 수치 데이터인 CRM이나 기타 정상적인 자료로 공략하기엔 너무나 복잡 다변한 특성을 가지고 있기 때문이다. 인터넷을 시작으로 열린 다중매체의 시대에는 엄청난 정보의 홍수 속에서 온라인 고객들의 의사나 심리적 기호가 수시로 변동한다.
특히 집단적인 행동양상을 보이는 것으로 널리 알려진 10대나 20대 초반 네티즌들의 경우가 더욱 그러하다. 바이러스 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고기법으로 주목받기 시작했다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와 다르다. 기업은 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 네티즌들의 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션을 제작하여 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워넣는 방식으로 간접광고를 하게 된다. 네티즌들은 애니메이션 내용이 재미있으면 이메일을 통해 다른 네티즌에게 절달하게 되고, 이러한 과정이 반복되다 보면 어느새 네티즌 사이에 화제가 됨으로써 자연적으로 마케팅이 이루어지는 것이다. 이 바이러스 마케팅은 웹 애니메이션 기술을 바탕으로 이루어지며, 파일 크기가 작아 거의 실시간으로 재생이 가능하다. 또한 관련 프로그램만 이용하면 누구나 쉽게 제작할 수 있어 기존의 텔레비전이나 영화 등 필름을 이용한 광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 빠른 속도로 확산되고 있다.
바이러스 마케팅에서 바이러스 효과를 불러일으키기 위해서는 바이러스를 유발할 수 있는 커뮤니케이션 요소와 바이러스가 침투할 수 있는 경로확보, 바이러스를 활성화 할 수 있는 서식지, 바이러스 번식을 활성화 할 수 있는 가치요소들을 적절하게 갖추어야 한다. 이러한 바이러스 요소에서 가장 중요한 것은 기업이 소비자에게 전달하고자 하는 마케팅 메시지를 담아 소비자들에게 도달할 수 있도록 하여야 한다. 그러나 바이러스 마케팅은 항상 긍정적인 홍보수단으로서 사용될 수 있는 것만은 아니다. 기업에 대한 부정적 이미지와 그에 관한 정보들도 인터넷에서 사용되는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 얼마든지 유포될 수 있다. 소위 네가티브 바이러스(nagative virus)라고 불리는 이러한 현상은 연구결과들에 의하면 긍정적 입소문보다도 몇 배나 더 강력하고 빠른 속도로 전파된다고 한다. 따라서 전략수립 및 실행시 이러한 측면도 고려해야 한다.

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.
  • 가격1,500
  • 페이지수4페이지
  • 등록일2006.09.12
  • 저작시기2006.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363673
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니