엔터테인먼트 마케팅 분석과 성공전략
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소개글

엔터테인먼트 마케팅 분석과 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<엔터테인먼트마케팅이란?>

<브랜드 이미지 개선에 성공한 ‘GM', '맥도날드’>

<엔터테인먼트 마케팅 성공조건>

본문내용

<엔터테인먼트마케팅이란?>
엔터테인먼트 마케팅이란 영화, 홈비디오, 애니매이션, 방송, 공연, 케이블, 음악, 출판, 스포츠, 전자게임 등의 다양한 엔터테인먼트 요소를 마케팅 활동에 포괄적이며 복합적으로 활용하는 것을 말한다. 즉, 영화나 애니메이션 주인공의 캐릭터를 이용하거나 인기 뮤지션, 연예인 등의 스폰서 활동을 함으로써, 자연스럽게 그들의 개성과 특징을 브랜드 이미지, 제품 홍보와 판촉활동에 접목시키는 것을 의미한다. 또한 엔터테인먼트 컨셉을 이용한 제품, 브랜드를 개발하는 것도 이에 해당한다. 그러나 단순히 기업의 제품이나 광고, 판촉 활동에 인기 연예인이나 캐릭터를 이용한다고 해서 반드시 엔터테인먼트 마케팅이 되는 것은 아니다.
엔터테인먼트 마케팅 활동을 하기 위해서는 마케팅 목적과 컨셉에 맞는 적절한 컨텐츠를 선정해야 하고, 소비자들이 그것들을 어떻게 받아들이는지를 이해해야 한다. 고객들에게 즐거움, 신기함, 멋짐, 화려함 등을 통해 심리적 만족을 제공함으로써 차별화된 포지셔닝을 노리는 것이 엔터테인먼트 마케팅이다.
사람들은 언제나 엔터테인먼트를 갈망한다. 엔터테인먼트는 삶에 지친 사람들이 휴식을 취하기 위해 가고 싶은 곳을 마련해주고 서로 어울려 이야기할 수 있는 소재를 제공함으로써 그들의 평범하고 따분한 일상을 벗어날 수 있는 기회를 마련해준다.
최근들어 인터넷, 휴대폰 등을 통해 음악, 영화, 캐릭터, 스포츠 콘텐츠 등을 접할 수 있는 방법과 종류가 다양해지고 편리해지면서 엔터테인먼트 마케팅이 적용될 수 있는 범위가 넓어지고 있는 추세이다.
엔터테인먼트 마케팅에는 두 가지 의미가 동시에 담겨 있다. 첫째, 엔터테인먼트 콘텐츠인 영화, 음악 및 뮤지컬, 공연 등을 어떻게 마케팅 할 것인가 하는 엔터테인먼트 산업 자체의 마케팅 활동이다. 둘째, 기업들이 브랜드 인지도, 고객과의 관계, 매출과 수익 등을 향상시키기 위해 엔터테인먼트 콘텐츠들을 마케팅 활동에 어떻게 효과적으로 활용할 것인가 하는 것이다. 즉, 엔터테인먼트 마케팅이란 영화, 애니메이션, 공연, 음악, 스포츠 등의 다양한 엔터테인먼트 요소를 마케팅 활동에 포괄적이고 복합적으로 활용하는 것을 의미한다. 영화나 애니메이션 주인공, 스포츠 스타의 캐릭터를 이용하거나 인기 뮤지션, 연예인, 스포츠 스타 등을 스폰서 함으로써 자연스럽게 그들의 개성과 특징을 기업이나 브랜드 이미지, 제품 홍보와 판촉 활동에 접목시키는 것이 가장 대표적인 사례이다. 이외에도 ‘나이키’의 ‘에이조던’, ‘타이커 우즈’등의 사례와 같이 엔터테인먼트 컨셉을 활용해서 제품이나 서비스를 개발하는 것도 엔터테인먼트 마케팅의 중요한 일이다.
<브랜드 포지셔닝과 확장에 성공한 ‘토미 힐피커’>
엔터테인먼트 마케팅의 대표적인 성공사례로 ‘토미 힐피거(Tommy Hilfiger)’를 꼽을 수 있다. ‘토미 힐피거’는 자사의 독특한 브랜드 이미지를 확립하는데 있어서 어떤 패션 기업들보다 엔터테인먼트 요소들을 탁월하게 이용하였다. 엔터테인먼트 마케팅의 성공으로 인해서 1999년도 ‘토미 힐피거’의 수입은 8억 5천만 달러를 넘어 섰다. 이러한 ‘토미 힐피거’ 성공의 비결은 브랜드, 제품, 마케팅과 판촉에 표적고객에 어울리는 인기 연예인의 이미지와 명성을 정확하게 이용했다는 점이다.

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  • 페이지수4페이지
  • 등록일2006.09.12
  • 저작시기2006.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363677
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