[마케팅]시장점유율 증대를 위한 삼성MP3 엡(YEPP) 마케팅기획서

소개글

[마케팅]시장점유율 증대를 위한 삼성MP3 엡(YEPP) 마케팅기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

I. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사 분석
5. SWOT 분석

II. 마케팅 전략
1. 행사 목적/행사 방향
2. Target 분석
3. SP 전략
4. 행사목표 / 전략
5. Concept
6. Theme

III. 프로모션 계획
1. 행사 개요
2. 장소 계획
3. 행사 구성
4. 세부 실행계획

IV. 첨 부 - 지속적인 프로모션

본문내용

소비자 분석
1319세대들의 경우 패션을 타인과의 관계로 생각하지 않는다.
나만의 STYLE을 찾으려 한다.
어떤 제품을 구매할 때 되도록 세일 기간을 이용해서 구매한다.
주위 사람들이 어떤 옷을 입는지 어떤 제품을 구매하는지 눈 여겨본다.
외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
쇼핑을 귀찮아 하지 않는다.
<중략>
경쟁사 분석
I-RIVER(레인콤)
MS 1위 브랜드 – 레인콤의 브랜드 자회사
현재 국내시장의 50% 점유율, 세계시장 22% 달성.
제품 특성
 작고 세련된 디자인 색상
다른 기존의 터프한 제품과는 달리 액세사리 느낌이 든다.
작고 휴대가 간편하며, 두께도 얇고 옷 갈아 입는데 지장이 없다.
1시간 30분이면 충전이 가능하다.
단점 : 대체 건전지가 없다 -> 장시간 사용자들에게는 큰 단점.
마케팅 - 젊은이들의 기호에 맞는 픽셀그래픽으로 만들어진 ‘아이가이’라는 캐릭터를 이용. (TV 광고 – 드라마 “불새” 메인 스폰서로 참여)
누구도 따라올 수 없는 강력한 파워와 뛰어난 테크닉을 지닌 MP3 !
I-AUDIO(거원시스템)
M/S 3위 브랜드
초슬림 HDD형 MP3 Player
타사에 비해 가격이 저렴하다.
MP3의 주 소비자층인 학생들을 표적시장으로 선정하여 광고.
2004년 상반기 MP3 Player 어워드 대상
MP3플레이어 음질테스트서 최고의 종합평점
제품 특성 - 알루미늄 재질을 사용한 세련된 극 초소형 디자인, 멀티 코덱 지원, 강음장, 124컬러 LED 백라이트를 이용한 visualization
마케팅 – 디지털 스타일리스트'라는 모토로 패션과 영화, 음악 부문에서 다양한 마케팅 진행

키워드

마케팅기획서,   MP3,   아이리버,   아이오디오,   옙,   YEPP,   삼성MP3,   기획서