웅진케어스-웅진코웨이(마케팅성공사례)

소개글

웅진케어스-웅진코웨이(마케팅성공사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 전략 수립

2. 신상품 개발과 브랜드 전략

3. 마케팅 전략의 실행

4. 마케팅 커뮤니케이션

5. 성과

6. 미래

본문내용

성장하였으며, 전사 매출 신장률의 2배에 달하는 매출을 기대하고 있어 웅진코웨이의 성장을 이끄는 스타 상품으로서의 입지를 굳건히 하는 기업 내부적인 성과도 함께 보이고 있다.
6. 미래
공기청정기 시장은 ‘웰빙’ 코드의 지속과 아토피, 새집증후군 등의 환경문제 등과 맞물려 지속적인 성장을 유지할 것으로 보인다. 이에 따라 기존 경쟁업체는 물론 가전을 취급하는 대기업과 대부분의 중견기업이 공기청정기 시장에 참여하고 있으며, 처음 들어보는 생소한 브랜드 역시 많이 만나볼 수 있다. 그만큼 공기청정기 시장은 기술적 장벽이 낮고 시장 진입이 용이한 것이 사실이다.
이렇게 고도의 성장이 예상되고 강력한 경쟁이 예상되는 시장에서 MS뿐 아니라 각종 고객지표에서 1위를 차지하고 있는 웅진케어스 사례는 기업이 가지고 있는 강점에 최대한 집중하여 시장 확산의 장애 요소를 제거하고 단기간 내 시장을 점유한 ‘선택과 집중’의 좋은 사례로 볼 수 있다. 또한 향후 경쟁 상황을 예측하기 어려운 상황에서 신제품 개발, 브랜드 파워 강화 등의 다양한 영역에 명확한 목표를 가지고 미래의 경쟁을 대비하고 있다는 점은 현재의 시장 지위를 지속적으로 유지할 가능성이 매우 높이고 있다.

키워드

마케팅,   성공사례,   코웨이,   웅진코웨이,   웅진케어스,   공기청정기,   자연