스포츠산업,경영,마케팅,광고

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스포츠산업,경영,마케팅,광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 스포츠란 무엇인가?
2. 스포츠 산업, 경영, 마케팅, 광고의 관계

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 산업
(1) 스포츠 산업의 사회적 배경
(2) 스포츠 산업의 개념 및 특성
(3) 스포츠 산업의 분류
(4) 스포츠 산업 영역별 매출액 실태
2. 스포츠 경영
(1) 스포츠 경영학의 의미
(2) 스포츠 경영의 특징
(3) 스포츠 경영학의 구조
(4) 스포츠 조직의 품질경영 방법
3. 스포츠 마케팅
(1) 마케팅의 정의
(2) 스포츠 마케팅의 정의
(3) 판매개념과 마케팅 개념의 비교
(4) 스포츠 마케팅의 기능
(5) 스포츠 마케팅의 예 (마이클 조던)
4. 광고
(1) 광고의 정의
(2) 광고 매체의 종류
(3) 광고사들의 스포츠 마케팅

Ⅲ. 결론
나의 생각

참고자료

본문내용

비영리 기관들(YMCA,YMWA, 공원 등)
스포츠 제품 생산회사들
③ 시설, 장비 또는 프로그램 등은 물론 경기나 행사 등을 제공한다.
대학대항 운동경기
중 고등학교 대항 운동경기
④ 일반적인 행정직 후원, 통제, 홍보 등을 여타 다른 스포츠 단체들에게 지원한다.
규제 당국, 경기연맹
스포츠 매체
스포츠 후원사
관리, 조사, 컨설팅 단체
(5) 스포츠 마케팅의 예 (마이클 조던)
1999년 포춘지는 NBA는 물론 운동화 등 각종 상품과 서비스 시장에서 조던을 통해 거 둬 들이는 마케팅 효과가 100억달러(약 12조원)에 달한다고 분석했다. 지난 84년부터 전 속계약을 맺어온 나이키는 조던에게 “에어조던”의 이미지와 매치되는 에어조던 농구화를 개발, 이 농구화를 신으면 조던과 같이 하늘을 나는 듯한 느낌을 가질 수 있다는 사실을 마케팅적인 측면에 활용하여 에어 조던 신발을 농구화의 대명사로 만들어 농구화 시장의 선두 자리를 굳세게 지키는 신화를 창조하였다.
조던은 NBA를 세계적인 인기 스포츠 종목으로 끌어 올렸을 뿐만아니라 스포츠 비즈니 스의 새장을 열었다는 “비지니스사의 최고기록” 금자탑을 쌓았으며, ‘조던 경제학’이라는 새로운 부분을 제시하기도 하였다. 게다가 조던은 1998년 3800만 달러를 벌어들여 달러 박스라는 별명까지 얻었다. 신발, 의류, NBA 상품, 비디오, 영화, 향수… ‘조던’을 내세운 상품들은 헤아리기 조차 벅차다. 조던을 광고 모델로 한 음료수 생산업체인 퀘이커오츠 사, 전화회사 MCI-월드컴, 베터리업체인 레이오백 등이 그에게 스폰서 하였으며 조던이 은퇴한 후라도 이 기업들은 그의 인기를 당분간 더 활용할 계획이라고 한다. 조던과 관련 한 70여종의 책자를 판매 1700만 달러를 벌어들인 출판업계와 그가 출연한 영화와 비디 오 등으로 3억 달러 가까운 수입을 올린 관련 업계들도 울상이다.
(자료 : 월간 Sports Business, 1999년 9월호)
4. 광고
(1) 광고의 정의
광고는 영어로 “advertising” 이라 하고 라틴어로는 “ad vertere” 로써 라틴어에 기원 하는데 이 뜻은 “마음을 어디로 향하게 한다” 라고 한다. 그렇다면 광고란 “그들의 마음 을 나에게 기울도록” 하는 일련의 과정인 것이다.
마케팅 학자인 Kotler 교수는 “광고란 자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 제시하거나, 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다.” 라고 하였다.
현대 경제 사회에서는 광고는 기업뿐만 아니라 정부, 복지단체, 스포츠단체, 구단, 선수 등이 각종 매체를 통하여 자신의 목적이나 추구하는 바를 효과적으로 전달하고자 노력한 다. 이런 측면의 비즈니스 세계에서 광고는 기업에게 성공의 열쇠가 된다.
(2) 광고 매체의 종류
광고 매체의 종류를 간단한 표로 나타내면 아래와 같다.
4대 매체
기타 매체
TV
신문
Radio
잡지
간판, 애드벌룬, 팜플렛, 차내, 점내방송
네온, 비행선, 전화부, 엽서(광고인쇄)
차량, 벤치, 차내광고, 직접운송물
영화, 포스터, 티켓(광고인쇄)
인터넷 상의 광고
(3) 광고사들의 스포츠 마케팅
이벤트나 SP(Sales Promotion)사업 경험이 많은 광고회사는 기업들 중에서도 스포츠 마케팅에 더 적극적인 업체들로 꼽힌다. 광고 회사인 제일기획, LG애드, 금강기획간의 스포츠 마케팅 각축전은 갈수로 열기를 더해 가고 있다.
이들 회사는 전담팀을 구성하여 국내 스포츠 마케팅뿐만 아니라 해외 스포츠 마케팅 시장에서도 눈을 돌리는 등 시장 선점 경쟁에서 유리한 고지를 차지하기 위해 노력하고 있다.
제일 기획은 지난 93년 업계 최초로 스포츠 마케팅 시장에 뛰어들어 94년에는 히로시마 아시안게임의 로컬 스폰서로 휘장권 및 상품화 사업을 맡았고 대한 체육회와 체육 연맹 등의 마케팅 업무를 대행하고 있다.
또한, 삼성의 스포츠 마케팅 업무를 전담하여 국내 프로 리그에 스폰서로 참여하는 마케팅 활동을 하고 하계 올림픽이나 동계 올림픽, 아시안 게임 등에서 활달한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
LG애드는 한국농구리그(KBL)의 상품화 사업 대행사로 선정되어 로고 및 캐릭터를 개발하고 마케팅 활동으로 10개 프로농구단의 명칭, 로고, 엠블럼, 마스코트, 선수 캐릭터 등을 이용해 상품화 사업을 총괄한다. 또한 피겨 스케이트 선수 남나리 양과 스폰서 계약을 맺고 국내 및 해외에서의 각종 스포츠 행사에 참가한다.
금강기획은 스위스의 세계적 스포츠 마케팅회사인 프레임 인터내셔널사와 제휴, 2001년까지 국제핸드볼연맹, 국제펜싱연맹, 국제레슬링연맹, 유럽수영연맹 등 5개 단체와 공동 사업을 펼치기로 계약을 맺어 활발한 활동을 전개하고 있으며 현대 그룹 자체의 스포츠 마케팅 관련 행사를 총괄하고 있다.
광고 대행사들의 스포츠 마케팅 시장 진출과 그들의 활동은 기존의 마케팅 개념과는 약간 다른 개념의 홍보적인 측면으로 기업의 이미지 상승에 크게 기여하고 있다.
Ⅲ. 결론
나의 생각
( 개인적으로 스포츠 마케팅에 관심이 많아 이것의 관점에서 나의 생각을 적어보았다 )
여러 스포츠 마케팅 사례를 보면 공통적인 방법이 있다. 많은 사람들이 보는 스포츠 경 기의 스폰서가 되는 것과, 스포츠 스타와의 계약으로 많은 매출을 이끌어 내는 것이다. 이 것은 분명 많은 수익을 이끌어 낼 것이기에 많은 업체에서 이용하는 방법일 것이다. 그러 기에 스포츠 업체들은 스포츠 스타들의 계약체결을 위해 열을 올리고 있고 그 경쟁으로 인 해 계약금은 계속해서 증가 할 것이다. 이것은 곧 제품의 가격에 그대로 반영될 것이며 수 익률의 저하를 가져올 것이다. 그러므로 스포츠용품 업체들은 일률적인 스포츠 마케팅 기 법보다는 다양화된 여러 방법을 접목시켜 기업의 이익을 극대화해야 할 것이다.
* 참고문헌
『스포츠산업 & 경영ㆍ마케팅』 권혁중, 육조영 공저 , 2000년, 홍경
『스포츠 마케팅』오준석 , 2006년 , 무지개사
『마케팅』 (제 2판) 이학식, 현용진 , 2002년 , 법문사
『월간 Sports Business』1999년 9월호

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