비영리 조직의 마케팅 활성화 방안

소개글

비영리 조직의 마케팅 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법 및 절차

Ⅱ. 비영리조직의 개념과 이론적 고찰
1. 비영리조직의 이론적 배경
가. 비영리조직의 정의
나. 비영리조직의 발생 원인과 발달배경
다. 비영리조직의 기능과 역할
2. 비영리조직의 재무 구조
가. 비영리조직 자금동원의 특성
나. 비영리조직 재정 원천에 대한 이해
다. 비영리조직의 재무 구조

Ⅲ. 비영리조직의 활성화 측면
1. 비영리조직의 내부 측면 : 마케팅 도입
가. 마케팅 전략 도입의 배경
나. 마케팅 전략의 모형
다. 마케팅 전략의 모형
2. 비영리조직의 외부 측면 : 기업의 사회공헌
가. 기업과 사회복지
나. 기업의 비영리 부문 참여 유형

Ⅳ. 비영리조직의 마케팅 전략 활성화 방안
1. 패러다임의 전환
2. 적극적 마케팅 도입
3. 체계적인 조직 운영

Ⅴ. 결론

본문내용

출연자산이나 기부금의 조성에 따라 결정되어야 한다. 개인, 기업, 지역사회가 출연하여 공익재단이 형성되었을 때 그 공익재단은 기금 출연자의 철학과 의지에 따라 사용되어야 한다. 그런 의미에서 기업재단의 경우에도 기업인 개인이 출연하여 설립된 경우와 기업의 출연으로 설립된 경우가 엄격하게 구분되어야 할 필요가 있다.
우리나라 비영리조직은 해가 거듭할수록 눈에 띄는 발전하고 있다. 거액의 기부금을 자식에게 상속하지 않고 사회에 환원하는 사례가 증가하고 있으며 기업들도 기업의 지속가능한 경영을 위해, 사회와의 공존을 위해 기업재단이나 사회공헌을 통해 사회적 기여를 하는 사례가 확대되고 있다. 무엇보다도 바람직한 현상은 사회복지공동모금회, 한국여성재단, 아름다운재단, 아일들과 미래, 환경재단 등 사회의 수많은 시민들의 기부금으로 재단이 설립 운영되고 있는 비영리민간재단들이 설립되고 있다는 사실이다.
향후 우리나라 비영리조직의 바람직한 방향을 위해서는 개인, 기업, 지역사회가 사회와 공중의 공익활동을 위해 공익재단을 설립하고 이에 대한 기금을 출연하거나 기부하는 행위가 우리사회의 기부문화로 정착되어야 한다. 미국사회가 다양한 인종으로 구성된 다민족 국가로서 건전한 것은 대통령과 군대의 막강한 힘이 아니라 50% 이상 참여하는 미국 시민들의 자원봉사활동과 사회를 위해 기부하는 기부문화의 힘이다. 미국은 매년 2,500억 달러 이상을 시민들이 기부하고 있다. 그리고 이들 기부금의 안정적 토대를 이루고 있는 것이 미국의 사적재단(Private foundation)들이다. 1980년과 비교할 때 미국 사적재단의 숫자는 3배 정도 증가했으며 기금의 규모는 10배 이상 증가하였다.
또한 우리나라의 비영리조직이 발전하기 위해서는 좁게는 지역사회를 위한 재단의 설립과 넓게는 국제사회를 위한 공익재단의 설립이 증가되어야 한다. 우리나라의 지방자치제도가 활성화를 위해서도 지역사회재단의 활성화는 필요하다. 그리고 이제 우리나라는 무역규모와 수출에 있어서 세계 10대국의 위치를 점하고 있다. 삼성전자, 현대자동차, LG전자 등 우리나라에서도 세계적인 다국적 기업들이 탄생되고 있다. 우리나라 공익재단이 국내 뿐 아니라 세계의 빈곤과 재난, 개발을 위해서도 세계의 NGO들에게 기금을 지원하는 일이 필요하다고 본다. 이외에도 비영리조직이 발전하기 위해서는 자산의 관리와 지속적인 기금의 모집, 기금의 배분 등 경영과 관리적인 측면에서 높은 전문성이 요구된다.
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