[이벤트][관광][축제][상품화]이벤트 분석 고찰(관광 이벤트의 효과, 이벤트의 상품화 과정과 연출, 이벤트 행사가 지역에 미치는 영향, 금산인삼축제 사례, 이벤트의 개선방안과 전략, 이벤트의 평가 요소)

소개글

[이벤트][관광][축제][상품화]이벤트 분석 고찰(관광 이벤트의 효과, 이벤트의 상품화 과정과 연출, 이벤트 행사가 지역에 미치는 영향, 금산인삼축제 사례, 이벤트의 개선방안과 전략, 이벤트의 평가 요소)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 관광 이벤트의 효과
1. 경제적인 측면
2. 사회적 측면
3. 산업적 측면
4. 지역문화의 계승과 발전
5. 지역주민의 연대감 조성
6. 국제교류의 증진
7. 고품질 관광을 통한 지속 가능한 관광개발

Ⅲ. 이벤트의 상품화 과정과 연출
1. 상품화 과정과 체계의 등급화
2. 이벤트 연출

Ⅳ. 이벤트 행사가 지역에 미치는 영향

Ⅴ. 금산인삼축제 사례
1. 금산인삼축제의 전개
1) 배경
2) 목적
2. 기획 및 운영 평가의 주요결과
1) 관광수요체계
2) 행사프로그램
3) 금산인삼축제의 정보원
4) 방문객의 특성
5) 만족도
6) 개선점
3. 종합 평가 및 정책 제언
1) 종합 평가
2) 정책제언

Ⅵ. 이벤트의 개선방안과 전략

Ⅶ. 이벤트의 평가 요소
1. 이벤트 평가
2. 지역축제의 평가
1) 축제평가의 방법들
2) 지역축제조사방법

Ⅷ. 결론

본문내용

데 이중에서도 문화이벤트의 평가요소에 대해 알아보고자 한다.
문화이벤트는 말 그대로 특징적인 문화를 반영한 이벤트로 음악, 종교, 전통(지역축제), 기술, 미디어, 영화, 학술, 풍속, 공예, 예술 이벤트 등이 있다.
문화이벤트의 대표적인 평가요소는 다음과 같다.
① 역사유적지의 관광자원가치
② 박물관, 미술관의 관광자원가치
③ 문화행사 및 축제개최의 관광 효과
④ 전통건축물의 관광자원 가치
⑤ 전통사상의 가치평가
⑥ 전시장, 갤러리의 전시효과
이를 바탕으로 문화이벤트의 평가 방법 및 세부 평가 요소를 알아보자 한다.
문화이벤트의 대표라 할 수 있는 전통이벤트(지역축제)의 평가방법 및 평가 요소는 다음과 같다.
2. 지역축제의 평가
일반적으로 축제에 대한 평가는 축제가 벌어지고 있는 동안에 얼마나 많은 사람들이 참여했고 얼마나 많은 경제적인 부가가치가 생겨났는가가 중요한 기준으로 인식되고 있다. 따라서 축제를 기획하고 준비하는 과정과 축제가 끝나고 지역의 문화환경의 변화와 그에 따른 문제점들을 진단하는 사후평가는 축제평가의 중요한 영역으로 간주되지 못한다. 사실 그나마 축제 진행 과정에 대한 객관적인 평가도 제대로 이루어지지 못하고 있는 실정이다.
축제를 단순한 소비성 이벤트가 아닌 지역문화 환경을 바꾸는 촉매제로 이해하기위해서는 그 축제가 제대로 기획된 것인지, 시민들이 원하는 것이지, 예산은 제대로 사용되었는지, 문화적인 파급효과는 얼마나 되는지에 대한 객관적이고 다양한 검증과정이 필요하다. 이런 평가 작업이 전제되지 않았기 때문에 그동안 지역의 문화축제는 해마다 발전되지 못하고 정체되어 있었고, 예산낭비성 행사들이 많았던 것이다.
1) 축제평가의 방법들
일단 축제평가의 원칙은 일면적이지 않고 입체적으로 종합적이면서도 개별적으로, 개별적이면서도 상호 교차적인 원칙들이 마련되어야 한다. 문제는 서로 성격이 다른 축제를 개별적 특성에 따라 평가하면서 동시에 모든 개별 축제들에 대한 종합적인 평가 틀을 어떻게 마련하는가에 있다. 말하자면 평가의 기본원칙은 축제의 내용에 따라 분류하여 평가의 틀을 범주화하면서, 동시에 개별축제에 공통적으로 들어갈 평가항목들을 만들고, 이를 종합하는 것이다. 이를 위해 다음과 같은 원칙 하에 평가의 객관성이 모색되어야 할 것이다.
▶ 축제평가의 틀과 평가세부항목
전체 축제를 평가하는데 있어 공통적으로 들어갈 원칙들을 정리하면 다음과 같다.
①축제기획에 대한 타당성 평가
㉮. 축제의 취지, 목적, 컨셉, 지역특성/규모와의 어울림에 대한 타당성 평가
㉯. 축제기획의 전문성과 완결성에 대한 평가
㉰. 축제의 독창성과 참신성에 대한 평가
㉱. 축제의 기간과 장소설정에 대한 적절성 평가(교통편의성 등)
㉲. 프로그램 구성의 적절성에 대한 평가(행사취지의 부합여부 등)
② 축제의 예산에 대한 평가
㉮. 예산편성의 적절성과 투명성
㉯. 예산집행의 적절성
㉰. 예산규모의 적절성
③ 축제 준비과정에 대한 평가
㉮. 축제준비과정의 지역주민들의 참여정도에 대한 평가
㉯. 축제조직체계구성의 적합성과 일관성에 대한 평가
㉰. 축제홍보의 효율성에 대한 평가
㉱. 축제 시설물의 설비 완비여부에 대한 평가(완성도, 안전도 등)
㉲. 각종 축제장 편의 시설 완비 여부에 대한 평가(주차장, 휴식공간, 화장실, 먹거리코너, 숙박시설 등)
㉳. 충분한 준비기간의 확보여부에 대한 평가
④ 축제 시행과정에 대한 평가
㉮. 축제프로그램에 대한 참여자 반응을 통한 호응도, 체험도, 참여도, 만족도 평가
㉯. 축제진행/운영의 효율성에 대한 평가
㉰. 각종 서비스와 편의시설, 음식/숙박업소 이용과 상태에 대한 만족도 평가(축제 안내시설, 주차시설의 편의성, 축제안내자료 구비여부, 화장실 청결도 등)
㉱. 축제프로그램의 형식/내용의 완성도에 대한 평가(각각의 개별프로그램별 평가)
㉲. 기획/실행의 일관성에 대한 평가(기획이 원래대로 진행되었는지의 여부)
㉳. 인력운영과 업무 분담의 적절성에 대한 평가
㉴. 전체적인 축제의 짜임새
⑤ 축제의 지역문화발전에 대한 기여정도와 파급효과
㉮. 지역주민들의 축제 인지도/이미지에 대한 평가
㉯. 지역이미지에 대한 평가
㉰. 지역문화발전 기여도(문화향수 제고, 지역문화정체성 정립 등)에 대한 평가
㉱. 지역통합을 위한 동질성과 정체성에 대한 영향 평가
㉲. 주변환경과의 조화에 대한 평가
㉳. 축제로 인한 자연환경 훼손, 환경오염, 소음 쓰레기, 교통편의, 축제장 접근성 등의 환경, 교통영향 평가
㉴. 경제적 측면에서의 지역발전 영향에 대한 평가(산출/고용/소득 파급효과, 경제영향/효과에 대한 인지도 측정)
2) 지역축제조사방법
① 관찰법
② 질문지법
③ 인터뷰
④ 영상촬영
Ⅷ. 결론
세계적인 관광지의 하나인 스코틀랜드의 에든버러는 관광이벤트의 개최를 통해 연중 1200만 명의 관광객을 끌어 모으고 있는 대표적 관광지이다. 에든버러는 스코틀랜드의 정치의 중심지 역할뿐만 아니라 문화의 산실이기도 하다. 그 유명한 에든버러 국제페스티벌은 전세계에서 최고의 아티스트들만 모이는 축제로 이 페스티벌 기간 중에 에든버러성에서 펼쳐지는 Military Tato는 전세계 매스컴과 언론의 시선을 한 몸에 받는 예술의 제전으로 대단한 인기를 끌고 있다. 전통과 현대적 문화가 조화를 이루는 축제를 통해서 세계적 관광지로서의 명성을 얻고 있는 것이다. 축제, 박람회, 스포츠 이벤트로 일컬어지는 관광이벤트는 국제적, 전국적, 지역 관광 마케팅전략으로서 그 주요한 기능을 담당하고 있다. 관광이벤트가 성행하고 있는 주요한 원인 가운데 하나는 지역의 문화적, 자연적 특성을 테마로 한 이벤트의 창출을 통해 주민스스로가 긍지를 갖게됨은 물론 관광개발의 새로운 전략으로 인식될 수 있기 때문이다. 국내의 관광이벤트는 그 연륜이나 질적인 면에서 볼 때 초보적인 수준에 머물러 있다. 1996년 지방자치가 부활되면서 전국적으로 많은 관광이벤트가 시행되고 있으나 제대로운 성과를 얻고 있는 이벤트는 극소수에 지나지 않는다. 관광이벤트의 본질에 대한 이해와 관광상품으로서 갖추어야 할 여러 가지 요건에 대한 파악 등 보다 전문적인 접근을 통해서 관광이벤트 문화가 제대로 정립되어져야 할 것이다.

키워드

이벤트,   관광이벤트,   축제,   지역축제,   관광상품화