[마케팅] 한국형 포지셔닝과 관련 성공사례 분석

소개글

[마케팅] 한국형 포지셔닝과 관련 성공사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 한국형 포지셔닝 분석

2. 관련 마케팅사례 분석

본문내용

나그룹은 '신 CI 및 아름다운 기업 선포식'행사를 가졌다. 금호아시아나는 "이번 신규 CI의 의미는 ▲ 고객과 함께 아름다운 미래로 비상하는 아름다운 기업이 되겠다는 의지를 형상화한 것으로 ▲'금호'와 '아시아나'의 만남과 통합을 상징하고 있다"고 설명했다.
이번 신 CI 는 금호아시아나그룹 및 아시아나항공, 금호타이어를 포함한 전계열사에 적용 되는 데, 이에 따라 금호아시아나는 그동안 지난 86년 도입되어 사용돼 오고 있는 금호의 'K'심벌과 지난 88년 회사 설립과 함께 탄생한 아시아나의 '색동날개' 심벌 등 2개의 CI를 하나로 통합하여, 보다 선명하고 통일된 이미지로 고객에게 다가설 수 있게 됐다. 심볼의 색상은 기존에 사용하던 금호아시아나그룹 고유의 붉은 색을 사용하였는 데, 이는 붉은 색이 강한 가시성과 인지도로 기업의 강력한 이미지를 나타내는 데 적합하며 그룹이 오랫동안 쌓아온 자산을 계속 이어나감으로써, 고객들에게는 기존의 친숙한 이미지를 지속적으로 간직케하고 임직원들에게는 자신감과 활력을 불어 넣는 의미도 있다.
금호아시아나그룹은 슬로건을 '아름다운 기업'으로 천명했는데, 아름다운 기업을 "▲ 지탄을 받지 않고, 약속한 바를 꼭 지키며 건실하고 신뢰받는 기업, ▲ 사회에 공헌하며, 사회적 책임과 기업으로서의 역할을 다하는 기업"이라고 정의하고 그룹의 모든 회사가 반드시 아름다운 기업이 될 것을 강조했다.
기업 아이덴티티 변경을 통해 아름다운 세상을 만들자고 천명한 금호아시아나그룹의 이미지 변신이 성공사례가 될지 실패사례가 될지는 앞으로 두고봐야 할 일이다. 한국형 포지셔닝에서도 언급했듯, CIP는 금호아시아나그룹에서 만들어 보관하는 것이 아니라 소비자가 인식하고 소비자가 만들어가 는 것이라고 할 수 있으므로 새로운 아이덴티티를 소비자와 커뮤니케이션할 수 있는 활동에 적극지원하고 활용해야 그에 따른 시너지 효과를 최대한 높일 수 있을 것이다. 자료출처, http://www.kumho.co.kr/news/newslist1.jsp
< 참고 자료 >
1. 신 CI 의미 요약
○ '고객과 함께 아름다운 미래로 비상하는 아름다운 기업'이 되고자 하는 의지를 형상화
○ '금호'와 '아시아나'의 만남과 통합을 상징
2. 심벌(Symbol)
○ 기존에 그룹이 가지고 있었던 강점과 미래를 개척하고자 하는 새로운 의지의 상승 작용을 반영하여 개발
○ 경쟁자들 속에서 자신 있게 우뚝 솟아오르며 다음 세대를 위한 길을 열어가겠다는 의지를 내포
○ 또 '금호'와 '아시아나'의 만남을 상징하며 더불어 진취적이고 미래지향적인 정신을 담아 역동적인 금호아시아나그룹이 고객과 함께 아름다운 미래를 향해 비상하는 의지를 보여줌
○ 심벌의 색상은 기존에 사용하던 금호아시아나그룹 고유의 붉은 색을 사용
○ 붉은 색은 강한 가시성과 인지도로 기업의 강력한 이미지를 나타냄
○ 그룹이 오랫동안 쌓아온 자산을 계속 이어나감으로써, 고객에게는 기존의 친숙한 이미지를 간직케하고 임직원들에게는 자신감과 활력 고취
3. 로고 타입(Logotype)
: 견고한 로고타입은 사람들에게 기존에 확립된 브랜드 자산가치를 연상시킴으로써 신뢰의 기반 역할
4. 신 CI 적용 : 그룹 및 아시아나항공, 금호타이어를 포함한 전계열사에 적용
5. 아름다운 기업이란
: 지탄을 받지 않고 약속한 바를 꼭 지키며 건실하고 신뢰 받는 기업., 사회에 공헌하며 사회적 책임과 기업으로서의 역할을 다하는 기업. 자료출처,
http://www.kumho.co.kr/news/newsread1.jsp?no=108&page=1&db=company_news&condition=title&keyword=

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