[마케팅] 한국형 포지셔닝에 대한 독후감과 관련사례

소개글

[마케팅] 한국형 포지셔닝에 대한 독후감과 관련사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 한국형 포지셔닝을 읽고

2. 포지셔닝을 통한 브랜드 가치 창출- Biotherm

3. 감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기- 샤프전자 리얼딕 세이

4. 열려있는 틈새시장에 후발로 들어가기- 끌레도르

5. 브랜드 가치를 제고시킨 KT&G 의 포지셔닝

6. 소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드- 아침에 주스

본문내용

업, 세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의식을 의미한다.
컨셉은 아래의 그림에서 보여주는 것과 같이
01 한국경제를 이끌어 나가는 대표기업 (THE KOREAN LEADER)
02 새로운 사업 분야로의 진입을 꾀하는 경영전략을 반영 (VALUE MANAGEMENT)
03 민영화로 새로이 태어나는 회사의 새로운 미래 및 비젼 (혁신과 도전)
04 문화기업으로서의 기업 포지션 구축 (생활과 문화) 이다.
담배와 인삼을 제조 판매하는 기업 이미지를 주는 한국담배인삼공사에서 우리나라와 세계의 미래를 나타내는 이미지 KT&G로 바꿈으로서 기업이미지가 훨씬 긍정적이고 세련되어졌다.
6. 소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드- 아침에 주스
아침에 주스가 처음 나왔을 때 브랜드 네임이 독특하여 화제가 되었었다.
그 당시의 광고에서는 ‘니가 아침에 주스 먹었지?’ ‘아니 아침에 주스 안먹었는데~?’ 이런 대사가 있었다. 첫 대사에서는 “아침에 주스”라는 브랜드 네임을 의미한 것이고 두 번째 대사에선 아침에 먹은 주스를 의미한 것이다. 같은 말에 두가지의미를 부여해서 재미를 주는 광고였었다. 그리고 아침에 주스는 아침에 먹는 주스라는 의미도 가지게 되었다. 그래서 아침에 주스는 브랜드 네임을 잘 지어서 보이지 않는 효과를 보았던 것 같다.
그러나 요즘 나온 광고에서는 브랜드 네임 보다는 진짜 오렌지 보다 더 맛있다는 것을 강조해서 신선한 느낌의 주스를 보여주고 있다. 이것은 전의 마케팅에서 보다 차별화가 떨어지고 아침에 주스라는 이미지도 밋밋해져 보인다. 그래서 이번 마케팅은 잘못된 것이라고 생각한다.

키워드

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