마케팅 전략 - 박카스와 4P전략

소개글

마케팅 전략 - 박카스와 4P전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

*** 박카스와 4P전략

* 서론
- 박카스 선정이유
- 간단한 소개
- 비타500과 박카스의 경쟁현황 등

* 본론
- 제 1부: 박카스와 비타 500의 기존 4P전략 비교
- 제 2부: 박카스의 STP 및 그에 따른 향후 4P 전략

* 결론

* 요약정리

본문내용

*** 박카스와 4P전략
* 서론
박카스의 선정이유
- 41년간의 확고한 정상의 위치를 유지해왔던 위치의 위기
- 웰빙(Well-Being) : 카페인이 든 음료들은 점점 설 자리를 잃어 감.
- 비타민이 첨가된 음료의 출시: 비타민이 일반 슈퍼에서 유통.
- 비타500의 출시
-‘제 2의 박카스 신화’ : 최근 급성장하고 있는 제품
- 일시적인 현상인가..?or 경쟁상대로 인식해야하나..?
- 박카스의 마케팅전략의 변화의 필요성 대두.
* 박카스의 변천사
①1961년 "박카스 정" 탄생
②1962년 "박카스 내복액" 으로의 변화
③1963년 드링크제 시장에서 신화의 시작
"박카스-D"
④1991년 박카스-F로의 브랜드 확장
⑤2005년 ‘박카스-D’의 출시
* 박카스 제품소개
자양강장제로 구분
효능 - 육체피로,병후의 체력저하,식욕부진,영양장해, 발열성,소모성질환등의 경우 영양보급,자양강장,허약체질
<중략>
* 박카스의 4P전략의 필요성
40년동안 타의 추종을 불허하는 선두를 달려온 박카스의 위기.
- <비타500>은 <박카스>의 약점을 파고들어 틈새시장에 성공
- 2005년 4월, 드링크제 매출액 부문에서 비타500이 박카스를 이기고 선두를 달림
→ <박카스>의 새로운 전략의 필요.
본문-제 1 부
박카스와 비타500의 기존 4P전략비교
1.제품(Product)
공통점: 두 제품 모두 피로회복과 자양강장을 목표로 하는 드링크제.
차이점:
- 상품의 수명주기
박카스-성숙기 / 비타500-도입기
- 성장과정의 차이
박카스-제품형태변화/
비타500 - 용량과 포장의 변화
- 성분의 차이
박카스-의약품 / 비타500 - 음료
2. 가격(Price)
두 상품 모두 저렴한 가격으로 판매
- 가격으로 인한 차별화에는 별 차이 가 없음.(400~500원)
3. 유통(Place)
판매지의 차이
박카스 - 일반 의약품, 약국에서만 판매
비타500 - 일반 음료, 다양한 곳에서 판매
제약회사라는 공통점

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