크라제버거 브랜드 향상을 위한 지방진출 전략 (마케팅 전략기획서)

소개글

크라제버거 브랜드 향상을 위한 지방진출 전략 (마케팅 전략기획서)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 선정이유

2. 본론- 어디에 있는가
1) 시장분석
2) 경쟁자 분석
3) 자사분석
3)-1 시장 분석
3)-2 SWOT 분석
3)-3 포지셔닝 맵

3.결론- 어디로 가야하는가
1) 목표
2) 울산 진출 이유
3) STP전략
4) 전략

본문내용

2.프리미엄 버거의 등장요인
중산층 소비자의 소비 양극화 현상( 트 레 이 딩 업)에 따른 것으로 이성 소비경향과 소비의
고급화 경향이 나타남. 상품에 대한 소비자의 욕구가 달라지는 것
->(가계구조와 소득구조의 변화, 전통적 가족단위의 붕괴, 여성의 사회적 역할 변화,
사회적 관계중시, 자신의 아이 덴 티 티에 대한 인식 고조, 웰 빙 라이프추구,
새로운 것에 대한 탐구 등에 따라)
다양하고 모순적인 소비자들의 감성적 니 즈 를 충족시켜줄 수 있는 하나의 트 랜 드 로 서
고급스러운 품질과 합리적인 가격대를 지향하는 보다 확장된 개념의 대중적 럭 셔 리
신 명품을 지향하는 매스 티지 트 랜 드 가 부상.

키워드

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