키덜트 마케팅에 대한 연구

소개글

키덜트 마케팅에 대한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적

Ⅱ. 본 론
1. 키덜트 시장의 현황
가. 패션
나. 영화
다. 완구
라. 캐릭터 제품
마. 전자제품
2. 인터넷상의 키덜트 제품
가. 프라모델
나. 캐릭터
다. 인형
라. 식품
마. 소설
바. 아바타
3. 키덜트 제품 소비자들에 대한 이해
4. 기업의 키덜트 마케팅 활동
가. 바비 인형
나. 레고
다. 반다이
5. 키덜트 마케팅의 미래
가. 키덜트 문화의 이해
나. 미래에 대한 예측
다. 니즈의 파악

Ⅲ. 결 론

본문내용

다양하고 솔직하게 표현하고 싶어 하는 주요 소비층인 20~30대에게는 각자의 개성을 표현하고자 하는 욕구를 충족시켜줄 수도 있다.
이는 다른 관점에서 보면 삶의 질 향상의 증거로 제품의 기본 기능에 제품의 상징성과 심미적 기능을 더해 그 수준이 상승되어 가는 소비문화를 보여주는 예라고도 할 수 있겠다.
그러나 키덜트 문화의 유행은 자신의 관심보다도 따라하기 식의 소비로 낭비를 부추길 수도 있으며 타인과의 차별성을 고가의 물건으로 표현할 수도 있다는 점에서 사치를 조장할 수 있다는 문제점도 있다. 키덜트 문화도 문화 자본주의의 확대 재생산이라는 점을 깨달아야 한다. 그러므로 소비자들을 키덜트 문화를 합리적 소비의 시각에서 자신의 소비성향을 파악하고, 시장의 트랜드에 쫓아가기보다는 자신의 색깔을 찾을 수 있는 주체적 소비자가 되어야 할 것이다.
소비자와 더불어 기업은 이제 단순히 아이디어 제품 개발보다는 키덜트 소비자들의 니즈와 본질을 파악을 확실히 파악해야 한다. 앞으로는 전체 소비자들을 대상으로 한 상품을 개발하여 마케팅하기보다는 성별, 연령별, 취향별로 인기를 끌 수 있는 마케팅 전략과 전술이 더욱 강구되어나가야 할 것이다.
다시 말해 앞으로 키덜트 관련 시장이 계속적으로 확대되어 나아갈 것이기 때문에 근시안적인 마케팅보다는 미래를 내다볼 수 있는 마케팅이 필요하다고 본다. 그 한 예로 더 이상 찍어내는 식의 대량생산품을 공급하기보다는 가격이 조금 비싸다고 하더라고 소량생산을 통해 마니아들을 타깃으로 한 마케팅도 좋을 듯 하다.
키덜트 마케팅을 경영학 측면에서 보았을 때 일종의 틈새전략이라고 생각한다. 소비자의 욕구가 다변화되고, 업체들간에 경쟁이 치열하게 됨에 따라 시장여건은 점점 어려워지고, 이익을 내기는 힘들어 지고 있다. 동질의 제품과 대중화된 정보화 네트워크 및 경쟁사의 연구 활동은 각 기업간의 격차를 현저히 줄였으며, 이로써 마케팅의 의미는 그 빛을 더하고 있다고 볼 수 있다. 이런 마케팅을 통해 기업은 궁극의 목표인 이윤의 추구와 지속 가능한 발전을 위해 그들의 서비스 대상인 소비자를 분석하고 분류하여, 보다 자신의 제품이나 서비스에 기꺼이 대가를 지불할 수 있게 하며, 또한, 경쟁업체가 있더라도 그들과는 다른 독특한 차별화 전략으로 자신의 영역을 지켜나가고 있는 것이다. 새로운 기술의 개발 등에 인한 특허의 보호를 받을 수도 있지만, 이는 신상품의 경우 시장의 확대가 우선 이며, 이를 무시하고, 자신만의 기술과 이익을 독점하려고 한다면, 어느새 낡은 기술과 바뀐 새 규격에 힘겨워 질 수밖에 없을 것이다.
키덜트 문화는 현시대 소비문화의 새로운 상품이고 시장이다. 어린이와 어른이 함께 즐길 수 있는 문화가 많이 생겨나는 것은 교육적 차원에서 좋은 현상일 수도 있지만, 한편으로는 아동과 성인의 경계에 서있으면서 이 양자의 소비 사이를 최대한 좁혀 유사한 소비패턴을 생산하도록 만들면서 소비문화가 우리들의 문화적인 감성을 지나치게 상품화한 극단적인 결과일수도 있다.
어린이와 어른의 문화 경계를 허물어버리려는 키덜트 문화는 타락한 기성세대의 현실을 경고하는 강력한 메시지를 담고 있지만, 아무래도 동화적 상상력을 상품화하려는 문화자본의 논리가 더 강하게 관철되어 키덜트 마케팅을 부추기고 있는 것은 아닐까란 생각이 든다. 마케팅은 곧 전쟁이며, 기업의 생존과 직결되는 것이기 때문이다.
예컨대 스타워즈 시리즈물은 지금까지 모두 관객수입으로 19억불의 수입을 올렸는데, 이는 스타워즈 3부작을 바탕으로 한 게임과 소설 그리고 각종 캐릭터 상품이 가져다준 수익의 3분의 1밖에 되지 않는다.
키덜트 문화는 이제 성인들과 어린이들에게 동시에 상품욕구를 자극하여 자본의 황금 알을 낳은 문화시장의 총아가 된 셈이다.
새로운 시대에 발맞추어 키덜트 마케팅이 주목받고 있는 현시점에서 자신도 모르는 사이에 일상생활 깊숙이 자리 잡고 있는 키덜트 문화에 대해 다시금 생각해 볼 일이다. 더불어 대중문화의 소비 전 영역에 왜 이토록 키덜트 문화가 번성을 하고 있는지 각자가 한번쯤 생각해 보아야 할 것이다.
[참고자료]
-관련서적
1. <마케팅 어드벤처> 김민주 저 , 미래의창 출간
2. <레고 스토리> 마그렛 울레 저, 미래의창 출간
3. <21C 경영학> 지호준 저, 법문사 출간
- 신문보도자료
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4. 매일경제 [경제] 2006.06.16 (금)
5. 중앙일보 [칼럼] 2006.05.23 (화)
7. 매일신문 [사회] 2006.02.27 (월)
9. 문화일보 [생활/문화] 2005.12.24 (토)
12. 한국경제 [경제] 2005.11.30 (수)
13. 주간한국 [경제] 2005.07.14 (목)
14. 한국일보 [생활/문화] 2005.07.07 (목)
15. 한국경제 [경제/재테크] 2005.06.06 (월)
16. 매일신문 [사회] 2005.02.14 (월)
17. 연합뉴스 [경제] 2004.12.19 (일)
18. 서울경제 [전체기사] 2004.04.05 (월)
19. 주간동아 [경제/사회] 2004.03.02 (화)
20. 경행신문 [생활/문화] 2003.12.24 (수)
- 웹 사이트
1. 테디 베어
http://www.teddybear.co.kr/start.htm
http://teddyclub.co.kr/
2. 바비 인형, 레고, 프라모델, 유명 모형 자동차
http://www.toymart.co.kr
http://www.modelaid.com/index.html
http://www.barbiekorea.co.kr/
http://www.barbiestory.co.kr
http://myhome.naver.com/ning
3. 티니위니 http://www.eland.co.kr/
4. 헬로우 키티 www.kitty.co.kr
5. 프리챌 www.freechal.com
6. 쫀드기 www.zondigi.com
7. 와우북 www.wowbook.com
10. 인터파크 www.interpark.com
11. 건담 www.gundamshop.co.kr
12. 조이하비 www.joyhobby.co.kr

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