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목차
1. 주제선정
2. 애니콜 선정이유
3. 애니콜 브랜드 연혁
4. 애니콜 초창기 진입
5. 거시환경분석
6. 미시환경분석
7. 시장 세분화 전략(STP)
8. 마케팅 분석(4P Mix)
9. 핵심우위경쟁
10. 요약 및 나아가야 할 방향
2. 애니콜 선정이유
3. 애니콜 브랜드 연혁
4. 애니콜 초창기 진입
5. 거시환경분석
6. 미시환경분석
7. 시장 세분화 전략(STP)
8. 마케팅 분석(4P Mix)
9. 핵심우위경쟁
10. 요약 및 나아가야 할 방향
본문내용
우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드
휴대폰 업계 국내 시장 점유율 1위 ( 작년 시장 점유율 49% )
9년 연속 점유율 1위라는 브랜드 파워
고급 브랜드를 넘어선 명품 브랜드
세계 최고의 품질과 선도적인 기술력으로 인정받은 “Anycall”
( 세계 시장 점유율 3위 )
휴대폰 보조금 정책
유일하게 삼성 애니콜의 점유율만이 증가
→ DMB폰, 슬림슬라이드폰 등의 고가폰에서 경쟁업체보다 풍부한
라인업으로 우위차지
우리나라의 소비행태
- 고가제품을 선호하는 소비적인 특징
→ 이러한 특징을 이용해 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드라는
마케팅 전략을 이용
과시적 성향
- ‘휴대폰 = 필수품’인 동시에 남에게 자신의 취향을 드러내는 과시품
→ 고가선호라는 소비행태와도 맞물림
휴대폰 업계 국내 시장 점유율 1위 ( 작년 시장 점유율 49% )
9년 연속 점유율 1위라는 브랜드 파워
고급 브랜드를 넘어선 명품 브랜드
세계 최고의 품질과 선도적인 기술력으로 인정받은 “Anycall”
( 세계 시장 점유율 3위 )
휴대폰 보조금 정책
유일하게 삼성 애니콜의 점유율만이 증가
→ DMB폰, 슬림슬라이드폰 등의 고가폰에서 경쟁업체보다 풍부한
라인업으로 우위차지
우리나라의 소비행태
- 고가제품을 선호하는 소비적인 특징
→ 이러한 특징을 이용해 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드라는
마케팅 전략을 이용
과시적 성향
- ‘휴대폰 = 필수품’인 동시에 남에게 자신의 취향을 드러내는 과시품
→ 고가선호라는 소비행태와도 맞물림