<마케팅성공사례>아스피린

본문내용

이나 잡지에 그 연구 결과가 보도되게 하라.
· 그 연구 결과와 그 상품이 주요 언론에 새로운 의제로 자리 잡게 하라
· 신뢰할 만한 과학저거 정보를 수집하고 유통시킬 수 있는 정보 부서를 따로 만들어라.
· PR에 사용될 메시지에 신뢰성을 부여할 수 있는 전문가들로 구성된 자문 위원회를 만들어라. 그리고 위원들을 대변인으로 활용하라.
· 자문 위원들을 주요 상품 시장에 미디어 투어에 보내 그들을 주요 신문이나 텔레비전에 자주 등장하게 만들어라.
· 가장 먼저 오피니언 리더, 전문가 집단을 타깃으로 삼아라.
· 저명한 과학자 그룹의 세미나나 심포지엄을 개최하라.
· 소비자들이 그 상품에 대해 반복해서 입에 올리도록 그 상품에서 새로 발견된 효능을 뒷받침하는 새로운 증거들을 시간차를 두고 계속 제시하라.

키워드

아스피린,   마케팅,   성공사례,   약