간접광고 (PPL) 사례와 특성,바람직한 규제방향 모색

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간접광고 (PPL) 사례와 특성,바람직한 규제방향 모색에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 여는 말
1 1. 연구 배경
1 2. 연구 목적 및 방법 1

Ⅱ. 이론적 배경
2 1. PPL의 개념
2 2. PPL의 등장 및 확대
3 1) 영화
3 2) 방송
4 3. PPL의 유형
5 1) 화면 배치에 따른 유형 분류
5 2) 표현 양식에 따른 유형 분류
5 3) 그 밖의 유형 분류
6 4) TV 프로그램 PPL의 실질적 유형 분류

7 Ⅲ. TV 프로그램 속에서의 PPL 사례 분석
8 1. 장르에 따른 TV 프로그램의 PPL 사례 분석
9 1) 드라마
9 (1) <황태자의 첫사랑>
9 (2) <햇빛 쏟아지다>
10 (3) <파리의 연인>
10 (4) <금쪽같은 내 새끼>
11 (5) <애정의 조건>
11 (6) <열아홉 순정>
12 (7) <소문난 칠공주>
13 2) 예능 프로그램
13 (1) <일요일은 101%>
13 (2) <상상 플러스>
13 (3) <행복 주식회사>
14 (4) <김용만의 TV 종합병원>
15 3) 교양 프로그램
15 (1) 아침 토크쇼 프로그램
15 (2) 아침 정보 프로그램
15 2. PPL이 TV 프로그램에 미치는 영향
16 1) PPL이 <파리의 연인>에 미친 영향
16 (1) 등장인물의 직업 변경
16 (2) 등장인물의 대사 변경
16 (3) 드라마의 내용 변경
18 2) PPL이 <상상 플러스>에 미친 영향
18 3) PPL과 외주 제작사의 프로그램 기획
18 (1) 슈퍼모델 남성시대
18 (2) 아기랑 놀이랑
19 (3) 스마일 운동본부

19 Ⅳ. PPL에 대한 법적 규제
19 1. 규제 근거
19 1) 시청자의 시청권 침해
19 2) 방송의 공공성 및 공익성 침해
20 3) 제작자의 자율성 및 독립성 침해
20 4) 방송 광고 시장의 문란 초래
21 2. PPL에 대한 제도적 규제
21 1) 협찬에 대한 제도적 규제
21 2) PPL에 대한 제도적 규제

22 Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략
24 1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점
25 1) 효과적인 홍보 효과
25 2) 제품의 충성도 향상
26 3) 해외 시장에서의 국내 브랜드 인지도 상승
27 4) 광고 제작비의 절감
28 2. 제작사 측에서 얻을 수 있는 이점
30 1) 부족한 제작비의 충당
30 2) 작품의 리얼리티 제고

32 Ⅵ. 맺는 말

본문내용

피자를 주문할 수 있는 T-Commerce 서비스가 이미 시작되기도 하였다.
이와 같이 TV를 기반으로 한 상품 검색 및 주문 서비스는 앞으로 점차 현실화될 것이다. 이제 시청자는 TV를 시청하는 동시에 프로그램 속에 등장하는 특정 인물이나 소품 등을 클릭하여 실시간으로 개인의 프로필을 열람하거나 상품에 대한 정보를 얻을 수 있으며, 더 나아가 즉석에서 상품을 주문 구입할 수 있게 된다. 이에 따라 소비자의 시청 패턴과 구매 패턴에도 큰 변화가 일어날 전망이다. 이제 소비자들은 굳이 집밖에 나가지 않더라도 보다 많은 정보를 보다 편리하게 제공받아 제품별로 쉽게 비교, 선택할 수 있게 된다. 과거에는 쇼핑을 하기 위해 발품을 팔아 돌아다녔지만, 이제는 집 안에서 TV 프로그램을 보는 것만으로도 쇼핑을 할 수 있게 되는 것이다. TV 시청이 곧 쇼핑 행위로 연결되는 것이라 볼 수 있다.
이러한 뉴미디어 기술의 발달은 서비스의 통합을 가능하게 하며, TV 매체를 가장 호소력 있는 커뮤니케이션 수단으로 탈바꿈시킨다. 이에 따라 기업들은 PPL 도입을 더욱 적극적으로 주장하게 될 것이며, 이러한 환경 속에서는 지금과 같은 규제가 점차 무의미해질 것으로 보인다. 쌍방향 서비스가 본격적으로 도입되면 시청자들은 화면 속의 어떤 부분에 대해서도 자체적인 검색을 할 수 있게 되고, 이것은 곧 협찬사의 상표가 제대로 비춰졌는가 아닌가의 차원을 넘어 단지 화면 속에 존재했는가 아닌가의 차원으로 PPL의 범위를 확대시키기 때문이다. 따라서 제작자가 직접 만들어 사용하지 않는 한 프로그램에 등장하는 모든 소품이나 의상, 배경 등은 필연적으로 특정 기업에 대한 PPL이 될 수밖에 없다. 사실상 상업 광고와 일반 TV 프로그램 사이의 경계가 모호해지게 되는 것이다.
이와 같이 급변하는 방송 환경을 고려하지 않은 채 규제 강화만을 표방하는 PPL 규제는 앞으로 더욱더 무의미해질 것이 분명하다. 향후 방송 환경 변화를 대비한 정책의 전환이라는 차원에서도 이는 보다 면밀하게 검토되고 다루어져야 한다. 더불어 한류의 열기와 함께 우리 기업의 국가 경쟁력을 배가하는 문제와 연동하여서도 진지하게 고민해보아야 할 것이다. 비록 PPL은 여러 가지 측면에서 문제점들을 가지고 있지만, 그럼에도 불구하고 이것이 가져다주는 산업적 이점들은 결코 무시할 수 있는 성질의 것이 아니다. 그러므로 우리는 조금 더 열린 마음으로 우리의 방송 현실을 바라보고 또 고민함으로써 보다 실질적이고 합리적인 개선 방향을 찾아나가야 할 것이다.
참고문헌
김재휘송정미탁진영(2002), 「방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황 인식 및 기준에 대한 연구」, 『한국광고학보』, 한국광고학회.
방송위원회(2005), 『간접광고(PPL) 규제에 관한 연구』, 방송위원회.
방송위원회(2005), 『지상파 방송 내용분석 및 자체심의 현황 자료집, 2005』, 방송위원회.
손봉숙한국광고학회(2005), 「텔레비전 간접광고(PPL): 현황과 정책과제」, 손봉숙의원실.
염성원(2005), 『TV 간접광고에 관한 인식조사연구』, 한국방송광고공사.
하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스.
김소연(2005), 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 사례분석을 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문.
박관우(2006), 연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구, 중앙대학교 석사학위논문.
송정림(2005), PPL이 드라마에 미치는 영향 연구: SBS 드라마 ‘파리의 연인’을 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문.
안주미(2002), 영상매체 광고로서의 PPL 효과에 관한 연구, 건국대학교 석사학위논문.
목 차
Ⅰ. 여는 말 1
1. 연구 배경 1
2. 연구 목적 및 방법 1
Ⅱ. 이론적 배경 2
1. PPL의 개념 2
2. PPL의 등장 및 확대 3
1) 영화 3
2) 방송 4
3. PPL의 유형 5
1) 화면 배치에 따른 유형 분류 5
2) 표현 양식에 따른 유형 분류 5
3) 그 밖의 유형 분류 6
4) TV 프로그램 PPL의 실질적 유형 분류 7
Ⅲ. TV 프로그램 속에서의 PPL 사례 분석 8
1. 장르에 따른 TV 프로그램의 PPL 사례 분석 9
1) 드라마 9
(1) <황태자의 첫사랑> 9
(2) <햇빛 쏟아지다> 10
(3) <파리의 연인> 10
(4) <금쪽같은 내 새끼> 11
(5) <애정의 조건> 11
(6) <열아홉 순정> 12
(7) <소문난 칠공주> 13
2) 예능 프로그램 13
(1) <일요일은 101%> 13
(2) <상상 플러스> 13
(3) <행복 주식회사> 14
(4) <김용만의 TV 종합병원> 15
3) 교양 프로그램 15
(1) 아침 토크쇼 프로그램 15
(2) 아침 정보 프로그램 15
2. PPL이 TV 프로그램에 미치는 영향 16
1) PPL이 <파리의 연인>에 미친 영향 16
(1) 등장인물의 직업 변경 16
(2) 등장인물의 대사 변경 16
(3) 드라마의 내용 변경 18
2) PPL이 <상상 플러스>에 미친 영향 18
3) PPL과 외주 제작사의 프로그램 기획 18
(1) 슈퍼모델 남성시대 18
(2) 아기랑 놀이랑 19
(3) 스마일 운동본부 19
Ⅳ. PPL에 대한 법적 규제 19
1. 규제 근거 19
1) 시청자의 시청권 침해 19
2) 방송의 공공성 및 공익성 침해 20
3) 제작자의 자율성 및 독립성 침해 20
4) 방송 광고 시장의 문란 초래 21
2. PPL에 대한 제도적 규제 21
1) 협찬에 대한 제도적 규제 21
2) PPL에 대한 제도적 규제 22
Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략 24
1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점 25
1) 효과적인 홍보 효과 25
2) 제품의 충성도 향상 26
3) 해외 시장에서의 국내 브랜드 인지도 상승 27
4) 광고 제작비의 절감 28
2. 제작사 측에서 얻을 수 있는 이점 30
1) 부족한 제작비의 충당 30
2) 작품의 리얼리티 제고 32
Ⅵ. 맺는 말 33
참고문헌 37
TV 프로그램에 나타난
PPL 사례 및 산업적 이점(利點) 연구

키워드

간접광고,   ppl,   PPL,   광고규제,   간접광고규제,   규제완화