[마케팅] GS홀딩스 마케팅사례

목차

주제 선정 이유 와 과제 일정

GS 연혁

설립 배경 및 계열사 * 자회사

CI (Corporate Identity)

마케팅 전략

설문 조사

분석과 평가

토론 주제

본문내용

주제 선정 이유
LG 그룹에서 분리된 GS 그룹의 긍정적인 기업 이미지 구축을 위한 마케팅 전략을 알아보고 평가한다.
CI (Corporate Identity 기업 이미지 통합)
기업에 대한 이미지를 우호적으로 창출 하기 위한 로고, 심볼, 마크 등등
다양한 매체들에 통일된 이미지를 심는 작업
GS의 새로운 CI
주황색 정유의 에너지가 상징하는 역동성 표현
• 파랑색은 투명경영을 통해 최고를 지향하는 리더십을 상징
• 초록색은 유통 및 서비스 등 생활편익 사업군의 성장과 배려
“Good Service” “Great Service” “Global Standard”
“Great Satisfaction”의 개념을 포괄적으로 제공
마케팅 전략
GS 그룹이 홍보와 마케팅 전략에 투입한 예산
GS 칼텍스 500억, GS 리테일 200억, GS 홈쇼핑 300억
4개사 출범기념 마케팅 행사에 참여한 소비자의 숫자
경품 및 이벤트 행사
즉석복권 추첨
추첨을 통한 할인행사
적립금 지급
사진콘테스트 통한 상품지급
계열사 간 공동마케팅
내부고객 관리
그룹 공식 출범 후 노사화합 강화
최고 경영진과 직원 하나되기
대내결속 및 대외 홍보 효과

키워드

gs,   홀딩스,   건설,   lg,   ls,   쥐에스,   지에스,   삼성