스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅱ. 구체적 사례 및 나의 의견
① 스포츠 마케팅의 탄생배경 및 역사
② 스포츠 마케팅의 필요성
③ 스포츠 자체를 통한 마케팅
④ 스포츠 이벤트 마케팅
⑤ 스포츠를 이용한 마케팅
⑥ 스포츠 스타 활용 마케팅

Ⅲ. 마무리

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

하게 되었다고 한다. 이를 통해 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 지나쳐서는 안된다는 것을 알게 되었다. 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이고 하루빨리 이 분야에 대한 연구와 개발, 투자가 더욱 활발히 진행되어야 할 것으로 보인다.
Ⅲ. 마무리
스포츠 마케팅의 사례조사를 실시해 보면서 많은 것을 배우고 느낄 수 있었다. 단순히 사례조사에 그치지 않고 그것들에 대한 배경을 조사해보고 나름대로의 해석과 정의를 내려 보면서 뿌듯함과 동시에 스포츠와 마케팅이라는 새로운 분야에 대해 나만의 시각의 정립된 느낌이 든다.
스포츠 마케팅을 잘 활용하면 스포츠 산업 측면에서는 스포츠에 대한 적극적인 관심과 물질적인 후원의 계기를 만들 낼 수 있다. 또한 재정적 풍요로움으로 인하여 선수들이 더욱 경기에 집중 할 수 있도록 도와주게 되었다. 그리고 각 기업의 측면에서는 적은 자본을 들여 최대의 이익을 남길 수 있게 해 준다. 보통의 광고 마케팅은 높은 광고비, 적은 효과, 단기성, 한계성 등이 단점으로 지적되고 있는데 스포츠 마케팅은 이와 반대로 장기적이고 지속적으로 광고를 해나갈 수 있다. 그러므로 스포츠산업과 기업은 서로 상부상조의 역할을 하는 셈이다. 이렇게 볼 때 스포츠 마케팅은 최고의 사업이라고 할 수 있다.
그렇지만 여기서 주의해야할 사항은 물질 만능주의가 팽배한 우리 사회에서 스포츠 마케팅을 통해 건전한 스포츠 정신이 상업적 물질주의로 변질될 가능성이 있다는 것에 있다. 너무 많은 이익을 내다보면, 또는 경쟁사와의 경쟁에서 이기기 위해 기업들은 편법을 쓰거나 대중들에게 과소비를 촉진시킬 수 있기 때문이다. 그러므로 여기서 명심해야 할 점은 스포츠의 상업성이 스포츠의 유희성을 앞서나가서는 안 된다는 것이다. 이를 위해 각 기업들과 스포츠인들은 도덕심을 함양하고 나아가 대중들은 스포츠의 상업적 측면을 무비판적으로 수용하는 자세를 지양하고 좀 더 비판적으로 선별하는 능력을 키워 나가야 하겠다.
Ⅳ. 참고문헌
김도균(1999). 스포츠비지니스, (14), p.54.
김방숙, 스포츠 마케팅 전략 , 맥스퍼트
김용만, 박세혁, 전호문 / 스포츠 마케팅
김종 (1998) , 스포츠 비즈니스, 에이전트, 2-9
신병욱, 스포츠마케팅에 관한 연구, 한국전통상학연구 제14권 제1호
이제홍, <스포츠 경영학 강의>, 대경북스
윤승욱(1999), 스포츠 마케팅이 기업 커뮤니케이션에 미치는 효과 연구

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