미샤의 초저가 마케팅 전략에 대한 모든 것(swot, stp 방안 등등 제안) 파워포인트

소개글

미샤의 초저가 마케팅 전략에 대한 모든 것(swot, stp 방안 등등 제안) 파워포인트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction
연구의 목적
미샤 브랜드 개요
Problem Definition

2. 화장품 산업분석
Market size & growth rate
Product life cycle
Michael Porter의 산업구조 분석
Competitors
Macro Environment

3. 소비자 분석
Market Segmentation
각 Segment별 특성
Target

4. Current Marketing Strategy of MISSHA
마케팅 목표
STP 전략
전반적인 Mix 전략
Mix 개별 전략

5. Research Analysis
Research 개요
결과 분석 / 시사점

6. Our Recommendation
SWOT Analysis
STP Strategy
Differentiation Strategy
Marketing Mix Strategy

7. References

본문내용

1. Introduction – 연구의 목적
연구조사 배경
미샤 브랜드의 출시 및 성장
미샤는 2000년 뷰티넷의 화장품 브랜드로 출시되어
“Quality Base”라는 기치아래 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장 개척
성공적인 브랜드 도입이후 성장곡선을 그리고 있음
화장품 시장 환경 변화 및 경쟁 심화
하지만 미샤 브랜드가 성공적으로 성장곡선을 타고, 성숙기로 접어들기 위해서는
여러가지 위협/경쟁요인이 존재
현 상황에서 미샤가 경쟁우위를 점하고 차별화 전략 실행을 통해 브랜드를 강화하고
Market leader가 되기 위해서는 현재의 브랜드 위치와 시장환경, 소비자행동 분석 등이
필요함
이러한 분석을 통해 현 마케팅 전략을 수정/보완하여 새로운 마케팅 전략을 수립하기
위해서는 그 배경이 되는 기초자료가 필요
조사 목적
현재의 경쟁환경에서 미샤가 보다 강력한 브랜드를 구축하고, 계속하여 성장해 나가기 위해 요구되는 마케팅 전략을 수립하고, 전략의 방향을 제시할 수 있는 기초자료를 수집/분석하여 제공하는 것
구체적인 조사 목표
단기적 목표
소비자행동 분석
(인지/선호도, 브랜드 태도, 구매만족도, 불만족과 이유, 라이프 스타일)
경쟁브랜드 분석 (인지/선호도, 브랜드 태도, 구매만족도, 재구매 의향)
-새로운 수요 파악
중기적 목표
-미샤 소비자들의 특성과 경쟁 브랜드 분석을 통해 현재 미샤 브랜드 위치와
강점, 약점을 파악
-이를 바탕으로 장기적 경쟁/시장확대/성장을 위한 마케팅 전략 방향 도출
장기적 목표
-단/중기적 목표 실현을 통한 마케팅 전략 수립/실행
(중략)
....
...
2. 화장품 시장분석 – 시장규모 및 성장률
화장품 시장 Trend 분석
고객 Trend 변화
소득수준의 향상
여성의 사회진출 활발
고가의 럭셔리 제품 소비 증가
남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대
PL, 소비자보호법 등의 강화로
고객의 권리 및 영향력 확대
기업 전략의 변화
브랜드 중시
기능성 화장품의 확대
E-Biz 사업모델로의 전환
특수계층 겨냥한 차별화된 표적 마케팅
유통 Trend 변화
할인점/인터넷을 통한 신규 유통망 확대
전문점 시장의 침체
방판시장의 급성장
의약분업과 화장품법 제정에 따른
약국의 화장품 판매 증가
경쟁 Trend 변화
본격적 Global 경쟁
업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의
경쟁으로 경쟁양상의 다양화
수입화장품의 판매 증대
화장품 시장 Big 5 기업의 과점시장 형태
(후략)
피피티라 내용을 요약하기가 힘드네요...

키워드

마케팅,   마케팅 전략,   swot,   stp,   마케팅 방안