기업 이미지광고 분석

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기업 이미지광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

≒ 조사 분석 정리 ≒

1. 포스코(www.posco.com)
2. 삼성그룹(www.samsung.co.kr)
3. LG그룹(www.lg.co.kr)
4. SK그룹(www.sk.co.kr)
5. SK Telecom(www.sktelecom.com)
6. KB 국민은행(www.kbstar.com)
7. 오리온 쵸코파이(www.chocopie.co.kr)
8. SK커뮤니케이션즈(www.corp.nate.com)
9. KTF(www.ktf.com)
10. 현대카드(www.hyundaicard.com)
11. LG 생활건강(www.lgcare.com)
12. 풀무원(www.pulmuone.co.kr)
13. KT&G
14. CJ 홈쇼핑(www.cjmall.com)
15. 크라운베이커리(www.crownbakery.co.kr)

본문내용

을 탈피하기 위한 풀무원의 새로운 기업이미지 광고의 일환으로 볼 수 있다. 소비자들이 기업에 대한 영향력이 점점 커지는 가운데 아직도 지난 “만두파동”의 영향이 소비자의 기억에 남아 있고, 식품에 대해 ‘알권리’를 주장하는 소비자들의 요구에 대응해 ‘바른먹거리’ 캠페인으로 한국인에게 가장 신뢰받는 식품 회사로 성장하였다. 풀무원은 ‘풀무원 완전표시제’를 적용함으로써 식품 안전성의 글로벌화를 성취하겠다는 의도이다.
<한국경제신문 기사참조>
13. KT&G
☞ 광고주 - KT&G / 광고회사 - 아나기획 / 광고매체 - 방송광고(폐지됨)
▷ 「상상예찬」
KT&G는 초기에 공기업에서 민영기업으로 새롭게 탄생하면서 변화와 미래를 추구하고자 하는 새로운 KT&G의 태동을 ‘상상예찬’ 이라 표현하였다. 이러한 컨셉을 광고에도 그대로 적용시켰다. 모든 광고에 보면 ‘상상예찬’이라는 말이 절대 빠지지 않는다. 광고 속에서 상상예찬이란 말을 몇 번씩 반복 사용함으로써 그만큼 각인을 심고 싶어 했다고 볼 수 있다. ‘상상’이라는 테마는 광고 속에서 ‘상상은 언제나 새로운 시작이다’라고 표현되었듯이 모든 것의 시작을 의미한다. 또한 상상은 젊음이라는 코드와 가장 잘 어울리는 컨셉 중에 하나이며, 미래와 꿈은 젊음의 가장 중요한 에너지이다. 이러한 젊음의 에너지인 ‘상상’을 KT&G가 지원하겠다는 메시지를 주고 싶어 했던 것으로 보인다. 즉, 상상예찬 광고는 젊은 세대가 지니고 있는 상상력의 잠재성을 고취할 수 있는 메시지를 지니고 있는 동시에, KT&G가 추구하고자 하는 새로움변화 경영의 또 다른 표현이기도 하다.
14. CJ 홈쇼핑(www.cjmall.com)
☞ 광고주 - CJ / 광고회사 - 제일기획 / 광고매체 - 방송광고, 인쇄광고, 온라인광고
소비자의 신뢰가 무너진 순간 기업이 존폐 위기에 몰린 기업들의 사례는 성공하는 기업의 조건으로서 윤리경영과 신뢰경영이 얼마나 중요한지를 증명해 주고 있다. 이러한 관점에서 CJ홈쇼핑은 고객의 신뢰 얻기 위한 노력의 일환으로 방송 편성표를 사전에 공개하고 있다. 홈페이지 내에 판매할 상품을 미리 공개, 판매하는 방송편성 사전 예고제를 시행함으로써 고객의 계획적인 구매와 편리한 쇼핑을 돕는 부가적인 효과까지 누리고 있는 것이다. 또한 CJ의 경영이념에 합치하기 위해 CJ홈쇼핑에서 진행된 Digital Day(24시간 동안 전자, 가전제품만 판매하는 이색 행사)를 진행하면서 주문1건당 1천원을 기부하는 프로그램을 기획하였으며, 이어 CJ홈쇼핑 창립 10주년 특집방송에서도 주문 1건당 1천원씩을 기부하는 행사를 마련, 후원금을 조성하였다. 사회공헌에 있어서도 지속적인 인쇄 및 기타매체를 통해 월드비젼 기부, 이웃사랑 캠페인 “엄마에게 희망을”(CJ홈쇼핑의 고객이 주로 여성인 점을 감안하여 여성에게 직접적으로 도움을 줄 수 있는 프로그램을 기획), 결식아동을 돕기 위한 특별방송(가정의 달, 5월을 앞두고 월드비전과 공동으로 진행한 캠페인), 임직원 자원봉사(정기적으로 CJ홈쇼핑 인근에 위치한 각종 사회복지기관(까리따스 방배 종합 사회복지관, 다니엘 복지원, 사랑손 복지원 등)을 방문하여 소비자의 기업에 대한 호감도를 높여가고 있다.
15. 크라운베이커리(www.crownbakery.co.kr)
☞ 광고주 - 크라운베이커리 / 광고회사 - 그레이프커뮤니케이션즈 / 광고매체 - 방송광고, 인쇄광고
크라운베이커리의 역사는 바로 우리나라 베이커리의 역사이다. 1974년 영일당 제과로 시작된 크라운베이커리는 우리나라 제과제빵의 선구적인 위치에서 50여 년의 전통을 이어 내려온 뿌리 깊은 기업이다. 이러한 전통성 때문에 간혹 ‘크라운베이커리는 올드하다’라는 선입견과 마주치기도 하지만, 이에 대해 PR 관계자들은 “크라운베이커리는 전통은 낡은 것이 아니다. 자신의 것을 올곧게 지켜왔을 때 비로소 얻을 수 있는 값진 타이틀이다”라고 말한다. 고객에게 기업의 신뢰를 바탕으로 한 주체적 전통성을 지키되 고객에게 감동을 줄 수 있는 과감하고 새로운 변화의 바람을 끊임없이 모색ㆍ시도하고 있으며 리뉴얼이 아닌 전반적인 리노베이션을 통해 세계적인 브랜드로 발전해 나가고 있다.
이번 크라운베이커리 광고는 단순히 ‘빵의 속성’보다 매장에서 ‘이야기를 나눈다’는 새로운 접근법으로 변신을 꾀하고 있는데, 베이커리업계가 과잉 경쟁으로 브랜드간 차별화를 느끼지 못하는 상황에서 크라운베이커리는 일시적인 판매보다 브랜드 이미지를 전달하는 데 주력한 것이라고 보여 진다.

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