카스레드 맥주에 대한 마케팅보고서

소개글

카스레드 맥주에 대한 마케팅보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 목 차 ◈

1. 조사 목표 및 기업 선정 동기

2. 조사 방법 및 일정표

3. 기업 분석
① 기업 소개
② 연혁
③ 성장과정 및 배경
④ 조직도 및 인력구성

4. 제품 분석
① 맥주의 정의
② 맥주의 제조 공정
③ 카스맥주 종류 및 정의
④ 맥주의 유통과정

5. 시장 분석
① 시장 규모
② 2006년 주류 소비량
③ 브랜드별 시장점유율 및 소비자 선호도

6. 마케팅 분석
① 카스 vs 하이트 기업의 SWOT분석
② 카스 레드의 4P's 믹스
③ 하이트 맥스의 4P's 믹스
④ 카스 레드와 하이트 맥스의 SWOT분석
⑤ STP 분석

7. 결론
① SWOT 분석을 통한 전략
② 스타우트의 사례를 통한 마케팅 전략
③ 앞으로의 전망

8. 느낀점

9. 설문지

10. 참고문헌

본문내용

자료들을 토대로 나름대로 분석을 시도하면서 조원들과 고생 많이 했던 게 생각이 난다. 직접 기업방문을 했었다면 완성적인 분석이 나왔을 텐데 시간이 많이 부족 했던 게 너무 아쉽고, 조원들과 맥주업계 1위 탈환을 위한 전략을 짤 때는 이렇게만 나간다면 1위도 할 수 있지 않을까 싶었는데 발표 후 교수님의 말씀을 듣고 나서 얼마나 편협한 사고였는지를 돌아보게 되었다. 내가 선정한 기업이라서 무조건 업계 1위가 가능한 것이 아니라 공정한 마케터의 시각으로 제품을 바라보는 시각이 부족했던 것 같다. 한 학기 너무 재미있는 수업이었지만 그만큼의 아쉬움도 많이 남는 시간이었다.
최OO 카스레드 발표를 준비하면서 마케팅에 대해 많은 걸 배울 수 있었다. 이익 창출을 위해 제품을 분석하고 시장조사를 하고 또 마케팅 분석을 통해 전략을 내세우는 것이 너무나 흥미로웠다. 또한 경쟁사와의 경쟁은 단순한 경쟁이 아니라 전쟁이었고 그것은 바로 마케팅 전쟁이라는 것을 느꼈다. 수업시간에 배운 사례를 통해서도 마케팅이 기업에서 상당히 중요한 부분이라는 것을 알게 되었다. 특히나 카스레드를 조사하면서 주류 시장에 마케팅 전략에 대해 알 수 있었다. 그리고 앞으로는 물건 하나를 사도 이 제품에 마케팅 전략을 무엇일까? 하는 호기심도 가져 봐야겠다. 이번 발표를 통해 마케팅에 대해 모든 걸 익히고 알 수는 없었지만 마케팅이란 어떤 것이고 기업에서 중요한 부분이라는 것을 알 수 있었다. 마지막으로 팀 프로젝트를 통해 백지장도 맞들면 낫다는 말이 괜히 있다는 말이 아니라는 것을 느꼈다. 내가 생각하지 못했던 부분들을 조원들이 보충해주고, 서로 의견을 조정해가면서 결론을 도출하는 과정에서 인간관계도 배울 수 있었다.
9. 설문지
안녕하십니까. 저희는 중앙대학교 마케팅 수업을 듣고 있는 학생들입니다.
본 설문지는 맥주에 관한 소비자들의 제품선호도를 알아보고, 저희가 발표주제로 선정한
‘cass red'의 인지도를 알아보기 위한 자료로 쓰일 예정 입니다.
본 설문지의 조사결과는 통계적 조사 외에는 사용 되지 않음을 알려드립니다.
※다음 해당하는 항목에 답변 및 체크를 하여 주십시오.
1. 당신은 평균 일주일에 몇 회 정도 술을 마십니까?
□ 마시지 않는다. □ 1회 □ 2회 □ 3회 □ 4회 이상
2. 당신이 선호하는 맥주 제품은 어느 것입니까?
□ Cass □ Hite □ Prime □ Max □ 기타( )
3. 위의 질문에서 당신이 맥주 구입 시 우선적으로 고려하는 것은 무엇입니까?
□ 맛(목 넘김) □ 가격 □ 겉 디자인 □ 제품 인지도 □ 기타( )
4. 당신이 주로 맥주를 구매하는 장소는?
□ 대형할인마트 □ 편의점 □ 동네슈퍼 □ 술집 □ 기타( )
5. 당신은 “cass red"를 들어보신 적이 있습니까?
□ 예(6번) □ 아니오(14번)
*다음은 5번 질문에서 “예”라고 응답한 분들만 작성해 주십시오. ( 6번 ~ 8번 )
6. 당신은 “cass red"를 무엇을 통해 들어보셨습니까?
□ TV 및 지면광고 □ 인터넷 □ 친구 □ 홍보책자 □ 기타( )
7. “cass red"하면 떠오르는 이미지를 간단히 적어주세요.
_______________________________________________________________
8. 당신은 국내 기존 맥주광고 중, 가장 기억에 남는 광고는 어느 제품입니까?
□ Cass □ Hite □ Prime □ Max □ 기타( )
9. 당신은 “cass red"에 관한 광고를 보신 적이 있습니까?
□ 예(10번) □ 아니오(11번)
*다음은 9번 질문에서 “예”라고 응답한 분들만 작성해 주십시오.
10. “cass red" 광고를 보고 난 후 ”cass red“에 대한 당신의 생각은 어떻게 변화하였습니까?
□ 기존보다 매우 긍정적으로 변화하였다.
□ 기존보다 조금 긍정적으로 변화하였다.
□ 기존과 동일하다.
□ 기존보다 조금 부정적으로 변화하였다.
□ 기존보다 매우 부정적으로 변화하였다.
11. 당신은 “cass red"를 먹어 보셨습니까?
□ 예(12번) □ 아니오(14번)
*다음은 11번 질문에서 “예”라고 응답한 분들만 작성해 주십시오.
12. 당신은 “cass red"를 먹어본 후 맛(목 넘김)에 만족하셨습니까?
□ 매우 만족한다. □ 만족한다. □ 보통이다. □ 매우 만족하지 않는다. □ 만족하지 않는다.
13. 당신은 “cass red"의 현재 가격이 적당하다고 생각하십니까?
□ 매우 적당하다고 생각한다.
□ 적당하다고 생각한다.
□ 보통이다.
□ 적당하지 않다고 생각한다.
□ 매우 적당하지 않다고 생각한다. (→15번으로)
*다음은 5번과 11번 질문에서 “아니오”라고 응답한 분들만 작성해 주십시오.
14. 당신은 앞으로 “cass red"를 먹어 볼 의향이 있습니까?
□ 매우 먹을 의향이 있다.
□ 먹을 의향이 있다.
□ 보통이다.
□ 먹을 의향이 없다.
□ 전혀 먹을 의향이 없다.
※ 드셔볼 의향이 있으시다면, 시음을 해 보시고 답변해 주십시오.
15. “cass red"를 먹어 본 후 ”cass red"에 대한 당신의 생각은 어떻게 변화하였습니까?
□ 기존보다 매우 긍정적으로 변화하였다.
□ 기존보다 조금 긍정적으로 변화하였다.
□ 기존과 동일하다.
□ 기존보다 조금 부정적으로 변화하였다.
□ 기존보다 매우 부정적으로 변화하였다.
16. “cass red"의 보완점은 무엇이라고 생각하십니까? ( )
★마지막으로 당신의 성별과 연령, 주량을 알려주세요.
□ 남자 □ 여자 _______ 세 맥주 _______ CC or 소주 ____ 병
설문에 응해주셔서 감사합니다 ^ ^
10. 참고문헌
카스맥주 http://www.cassbeer.com
오비맥주 http://www.ob.co.kr
맥스맥주 http://www.maxbeer.co.kr
네이버 백과사전 http://www.naver.com
헤럴드경제신문 http://www.haraldbiz.com
한국 경제 http://www.hankyung.com
네이버 카페 http://cafe.naver.com/obhite
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com

키워드

카스,   하이트,   술,   소주,   마케팅,   카스레드,   레드