설록차(아모레퍼시픽) 마케팅 기획서

목차

설록차 행복 communication 전략
OVERALL PROCESS
문제점 분석과 해결방향 제시
총체적인 전략 concept 도출
통합적 행복 communication 전략
결론 : 전략 / 기대효과 요약
문제점 분석 / 해결방향 제시
어제의 문제점 : 설록차 이미지 “행복”
오늘의 문제점 : 설록차와 오’설록의 시너지 효과 부족
내일의 문제점 : 한정적인 녹차 소비상황

본문내용

문제점 분석 / 해결방향 제시
어제의 문제점 : 설록차 이미지 – “행복”
오늘의 문제점 : 설록차와 오’설록의 시너지 효과 부족
내일의 문제점 : 한정적인 녹차 소비상황
MEGA TREND로 자리매김한 ‘Well-being’,그러나 녹차시장은?
녹차시장 뜬다는데 알고 보니...
차 음료 시장은 '혼합 곡물차'를 중심으로 급성장
하지만 녹차음료 시장은 마이너스 성장
1950년부터 시작된 아모레퍼시픽의 녹차 사업,설록차는 그 동안 무엇을 말해 왔는가?
1986년~2007년, TV광고ㆍ인쇄광고에서
직접적인 녹차의 효능보다는
자연, 전통, 건강, 맑음, 깨끗함을 일관적으로 강조
설록차의 이미지는 현재 시장에 적절한가?음료시장의 茶 열풍을 몰고온 대표적인 혼합곡물차를 보면
스타모델을 동원해
美, 건강에 대한 구체적인 이미지를 전달함으로써
요즘 소비자의 구체화된 needs를 충족시키고 있다

키워드

설록차,   아모레퍼시픽,   태평양,   마케팅