스포츠의류 패션 마케팅 전략

목차

Ⅰ.서 론


Ⅱ.스포츠패션의 개념과 전개과정


Ⅲ.스포츠패션 경향으로의 의식전환 요인


Ⅳ.현대 스포츠패션의 스타일


Ⅴ.스포츠패션흐름 및 현재
1.스포츠웨어 동향
2.주요브랜드 패션 마케팅 전략


Ⅵ.결 론

본문내용

유행컬러를 이용하여 보다 패션화한상품라인이다.
한국데쌍트㈜ 르꼬끄 사업부 상품기획팀장조한결 과장은 현재 유행되고 있는 스포츠패션은 "오리지널리티 있는 스포츠 브랜드만생존할 것이며, 최근 자주 등장하고 있는 캐주얼과의 접목도 오리지널리티가 있는스타일을 접목하여야 한다"고 말한다.
또한 조팀장은 "'스포츠웨어'와 '운동복'은다르다. 운동복은 운동을 할때만 입는 옷이기때문에 포괄적이고 라이프스타일에 따라 다르게 착장할 수 있는 스포츠웨어와는 다르다"라고 주장한다.
르꼬끄는 앞에서 설명한 3가지 라인이외에 별도로 '알파'와 '알파알파'를 전개하는데, 알파는 타업계의 유명브랜드와 콜라보레이션을 하여 한정생산, 고가전략으로 상품전개를 하며,알파알파는 판매용이 아닌 패션쇼, 잡지화보용등 마케팅용 상품을 가리킨다.
알파알파는 가격을 생각치 않고 실험적이고 파격적인 디자인을 하여 브랜드인지도 및 가치를 높이는 역할을 한다.
이에 발맞추어 금년 F/W시즌에 알파라인의 일환으로 프랑스 자동차 브랜드'푸조'와 타이어 브랜드 '미쉐린'과 공동기획한 더블네임 상품이 출시된다.
4) EXR
2001년 내셔널브랜드로 런칭한 EXR은 많은 매출을올리며 주요 백화점 1위 매장을 배출할 만큼 급성장하고 있다.
캐포츠라는 신조어를 만들어 캐주얼스포츠를 표방하는 EXR코리아㈜의 의류 디자인실 최유정 실장은 "부모님 세대들은골프의류를 입고 마실을 나가시고, 골프도 치시고 한다.
이것을 젊은 사람에게 접목한 캐릭터가 강한 스포츠웨어가 EXR이다"라고 밝힌다.
EXR이 표현하는 캐포츠는 2가지로 나뉜다. 캐주얼이 主가 되고 스포츠의 디테일을 첨가한 라인(데님팬츠 및 캐주얼한 의류)과 스포츠가 主가 되고 캐주얼의 디테일을 첨가한 라인(스포츠소재에 캐주얼 디자인)이다.
즉, 타브랜드에 비하여 브랜드의 전통이 없는EXR은 과감한 디자인, 프린팅 등 디테일을 최대로살려 고객에게 어필하는 전략을 쓰고 있다.
EXR 의류의 3가지 라인은 URBAN SPORTS, STREET FUNCTION, ATHLETIC MIX이다. URBAN SPORTS라인은스포츠활동을 할 때 입는 옷으로 글로벌 스포츠의어슬래틱라인과는 색감과 디자인으로 차별화하였다. STREET FUNCTION은 캐주얼 중심의 의류로서 청바지, 스웨터 등 캐주얼化된 라인, ATHLETIC MIX는 프로그래시브 라인으로 시즌성이 있는 상품(수영복, 스노우보드복 등)과 P-LINE으로 명명된휘트니스, 요가웨어의 라인이다.
EXR의 기본정신은 레이싱(RACING)으로 젊은이들의 열광, 한순간에 폭발하는강력한 열정의 이미지화이다. 독특한 글씨체, 전통성을 확보하기 위한 짐승의문장, 레이싱을 접목한 그랑프리 깃발, 55라는 뉴메릭마케팅 등 국내 브랜드의이미지를 벗기위해 노력했다.
Ⅵ.결 론
스포츠 브랜드들이 패션과 손잡는 현상은 이제 특별할 것 도 없지만 그 영역은 패션에서 엔터테인먼트, 셀러브리티, 산업디자인, 전자 회 사 등에 이르기까지 가히 전산업으로 확장되고 있다. 소비자들의 이에 대한 열 광도 폭발적이어서 이 현상은 더욱 활기를 띨 전망이다.
대중적으로 유행하는 상품보다는 독특한 제품을 소유하는 소비자의 요구가 늘 어나고 있어 브랜드마다 리미티드 에디션 제품을 생산하거나 유명 디자이너들 과 파트너십 계약을 통해 새로운 이미지를 전달하는 스포츠 제품을 출시하고 있 다. 이제 브랜드들은 더욱 특이하고 센세이션을 불러일으키는 마켓 전략을 생각 해내지 않으면 안 되는 상황에 이르렀다.
스포츠 리딩 브랜드인 「나이키(NIKE)」 「푸마(PUMA)」 「아디다스 (ADIDAS)」는 시장에서 그런 트렌드를 주도하고 있는데, 특히 독일에 베이스 를 두고 있는 「아디다스」는 가장 선도적. 요지 야마모토(Yoji Yamamoto)와 의 컬래버레이션(Collaboration)을 시작으로 지난 가을 스텔라 맥카트니와 여 성 스포츠 라인을 출시했으며 미시 엘리엇 같은 셀러브리티를 이용해 뉴컬렉션 을 선보이는 등 전체 스포츠 마켓을 주도하고 있다.
과거 스포츠 의류는 올림픽이나 월드컵과 같은 주요 운동 경기를 스폰하거나 인 기 스포츠 선수를 대상으로 광고를 하는 것이 주요 프로모션 방법이었다. 그러 나 「푸마」가 질 샌더(Jil Sander)와 손잡은 1988년 전통적인 스포츠 브랜드로 는 최초로 스포츠와 패션이 결합한 풋 웨어 컬렉션을 런칭해 패션계에 커다란 반향을 불러일으켰다.
트래디셔널 스포츠 브랜드로서의 이미지를 고수하던 「아디다스」는 최근 브랜 드 세그맨테이션을 △스포츠 퍼포먼스-테크놀로지의 결합 △전통 스포츠의 계 승-혁신, 클래식, 신뢰 △패션+스포츠-미래형 스포츠웨어 등 3가지로 나누면서 새로운 라인을 런칭하는 등 시장에서 떠오르고 있는 고객의 니즈와 수요를 고려 해 경쟁력 확보를 위한 마케팅 전략을 마련했다.
뚜렷한 히트아이템이 없는 상황에서 이들 브랜드들은 자체 주력아이템을 집중 홍보, 아이템별 인기상품을 부분적으로 히트시키는 등 네임밸류를 활용한 마케팅 전략으로 차별화 한 것이 하위업체와 격차를 벌리는데 주효했다.
반면 중견업체들은 리딩브랜드와의 격차를 줄이기 위한 다양한 전략을 세워 매출 포지션 확보에 총력을 기울였다.
브랜드 리포지셔닝, 리뉴얼, BI, CI 작업, 공중파 TV CF 방영, 고급화 전략 등의 마케팅 강화에 심열을 기울였지만 대부분의 브랜드들이 목표치에 밑도는 실적을 기록한 것으로 나타났다.
이와 같이 시장 변화에 대한 자구책으로 변신을 모색하는 업체들은 이미지 개선과 유통채널 다변화 등의 효과를 얻는데 성공했지만 보다 체계적인 시스템 운영이 필요할 것으로 생각된다.
참고문헌
청소년의 거리패션 스포츠웨어에 대한 소비행동 분석
명지대 대학원 ㆍ 황세진
스포츠 브랜드 웨어 구매행태에 관한 연구
경상대 교육대학원 ㆍ 김성진
스포츠패션 디자인요소의 코드분석
상명대학교 디자인연구소 ㆍ 나수임
골프웨어 쇼핑성향과 판매원 서비스 중요도
건국대학교 조형연구소 ㆍ 원명심
스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구
한국패션디자인학회 ㆍ 장성희
상업스포츠센터 스포츠소비자의 라이프스타일 성향분석
한국사회체육학회 ㆍ 육종술

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