국가이미지 제고방안

목차

Ⅰ. 국가이미지의 개념과 중요성

Ⅱ. 우리나라의 PR 실태

Ⅲ. 선진국의 국가이미지 제고전략

Ⅳ. 동해 명칭갈등

Ⅴ. 우리나라의 국가이미지 제고 방안

본문내용

넷상에 일본해 표기의 부당성과 일본측의 소극적인 협상 태도 등에 관하여 정보와 논의의 장을 제공함으로써 국제기구와는 다른 차원에서의 논의의 활성화를 도모하고 국제적인 합의를 추구해야 한다
Ⅴ. 우리나라 국가이미지 제고방안
○ 문제점
1) 한국을 대표하는 상징 부재
- 한국을 대표할 수 있는 상징물이나 로고가 있을 경우 국가이미지를 홍보하는데 효과적이지만 아직 이에 대한 국민적 논의조차 이루어지지 않고 있음
2) 부정적 국가이미지에 대한 적극적 대응이 미흡
- 우리나라에 대한 부정적인 국가이미지가 많음에도 불구하고 적극적인 개선노력이 미흡
3) 해외언론을 활용한 홍보기법이 부족
- 한국의 이미지에 부정적 영향을 미치는 기사의 대부분은 한국발 기사로 국가이미지가 한국에서부터 제대로 관리되지 않고 있음
4) 민간을 배제한 정부주도 이미지 제고활동
- 국가이미지 제고활동에서 민간은 거의 배제되어 있으며 다양하게 분산된 국가이미지 제고활동도 통합적이고 일관적으로 이루어지지 못하고 있음
▶ 결과적으로 국가의 대표이미지가 없고 전략이 없이 구심점을 잃은 국가이미지 홍보를 해 왔음
○ 바람직한 국가이미지 제고전략 방향
전략 : 국가이미지 제고 그랜드플랜 수립
1) 장기적인 그랜드플랜의 수립
- 그동안 단발성에 그친 국가이미지 홍보전략에서 탈피하여 장기적인 그랜드플랜(Grand Plan)을 세워야 함
- 이를 위해서는 국가발전의 중장기 비전(vision)을 먼저 수립하고 이를 효과적으로 지원할 수 있는 국가이미지 전략이 요구됨
- 구체적 추진 전략
o 지역별 국가이미지 홍보 차등전략을 수립
o 해외의 문화홍보원을 단계적으로 확충
o IMD 등에 대한 적극적인 홍보자료 제공으로 올바른 평가를 받도록 함
o 주요국 대학의 한국학 연구나 박물관의 한국관 설치를 지원
2) 국가이미지 상징물의 제정
- 한국(Korea)이라는 단어에서 연상될 수 있는 시각적 요소들을 디자인한 상징물이나 로고가 제작되어야 함
- 중요한 것은 상징물 제정의 목적을 수출증대, 관광객 유치, 외국기업 유치 중 어디에 둘 것인지를 명확히 하고 다양한 의견수렴과 심층적 연구를 통하여 졸속제정이 되지 않도록 해야 할 것임
3) 민관합동 홍보전략의 구사
- 국가별 홍보전략 수립시 해당국가와 밀접한 교역 및 투자관계를 맺고 있는 기업의 홍보 담당부서와 연대한 민관협력이 요구됨
4) 해외 한민족 네트워크의 활용
- 전세계 151개국(교민 2천명 이상은 24개국)에 퍼져있는 565만명의 한민족 네트워크를 국가이미지 홍보에 적극 활용하는 방안을 모색해야 함
- 중국, 이스라엘, 아일랜드는 해외에 이주한 민족 네트워크를 활용하여 국가이미지 개선에 큰 도움을 받고 있는 대표적인 사례임
컨텐츠: 일류상품, 일류서비스
1) 상품 및 서비스의 실질적 변화
- 국가이미지 제고를 위해 반드시 선행되어야 할 것은 상품 및 서비스의 질(質)이나 수준이 실질적으로 변화되는 것임
- 1960년대부터 전사적 품질관리(TQM)로 혁신적 기술국가의 이미지를 심은 일본이나, 1990년이후 정부의 R&D 지원, 첨단기업 투자유치를 통해 「제2의 실리콘밸리」라는 이미지를 심은 이스라엘은 대표적인 사례
2) 국가 대표산업 육성
- 우리나라의 이미지를 대표할 산업을 적극 육성하는 것도 필요한데 현재 우리 산업의 여건상 IT산업을 한국의 대표적 산업으로 육성하는 것이 바람직
국내환경: 국민의식과 기업의식의 변화
1) 문화국가 창출을 위한 성숙한 시민의식 고양
- 세계인의 호감을 얻기 위해서는 세계에 자랑할 만한 문화국가로 부상해야 함
- 월드컵 성공을 계기로 우리나라에 대한 외국의 인식도 인지단계를 넘어 친숙의 단계로 올라서기 위해서는 일반국민의 역할이 중요함
2) 기업하기 좋은 나라, 개방된 허브(Hub)국가의 이미지 강화
- 20세기가 생산코스트를 낮추는 경쟁이었다면 21세기 글로벌 시대에서는 어느 국가가 좀더 매력적인 기업환경을 갖추느냐가 경쟁력의 요체임
- 따라서 우선 유연한 노사관계의 형성과 규제완화가 무엇보다 시급함
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<參考사이트>
대한민국 공식 홈페이지: http://www.korea.net/
청와대: http://www.cwd.go.kr/
국정홍보처: http://www.alim.go.kr/
외교통상부: http://www.mofat.go.kr/
재정경제부: http://www.mofe.go.kr/
행정자치부: http://www.mogaha.go.kr/
반크 : http://www.prkorea.com/, http://www.prkorea.com/textbook/sendinvoice06.htm/
영국 공식 홈페이지 : http://www.direct.gov.uk/
중국 공식 홈페이지: http://www.gov.cn/
미국 공식 홈페이지: http://www.usa.gov/
일본 외무성: http://www.mofa.go.jp/
야후 블로그: http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/9582/
조선일보: http://www.chosun.com/
중앙일보: http://www.joins.com/
동아일보: http://www.donga.com
<論文>
월드컵 이후 국가 이미지 변화와 시사점, KOTRA, 2002
203개 경제, 무역, 사회 지표로 본 대한민국, 한국무역협회 무역연구소, 2003
선진 5개국 국민들의 한국에 대한 인식조사, 해외홍보원, 2001
아시아 4개국 및 러시아 여론 주도층의 한국에 대한 인식 조사, 국정홍보청, 2003
문화를 통한 국가브랜드가치 제고 전략, 김정탁 외 14명, 문화관광부
대한무역진흥회 발간 자료들
<書籍>
『국가브랜드, 국가이미지』, 사이몬 안홀트, 커뮤니케이션북스, 2003
『국가이미지와 기업경쟁력』, 유진 D. 자페, 신건철 외 역, 한국경제신문, 2005
『한국의 국가이미지 분석과 시사점』, 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
『국제PR』, 커뮤니케이션북스, 2003

키워드

국정홍보처,   행정자치부,   일본 외무성