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소개글

스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅의 성격, 스포츠스폰서십, 스포츠마케팅의 특성, 기업환경의 변화와 스포츠마케팅, 커뮤니케이션도구로서 스포츠마케팅, 스포츠마케팅의 인식, 스포츠마케팅의 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅲ. 스포츠 시장의 삼각구조

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 성격

Ⅴ. 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 개념
2. 스포츠 스폰서십의 발전사
3. 스포츠 스폰서십의 목적과 의의

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 특성

Ⅶ. 기업환경의 변화와 스포츠 마케팅
1. 시장환경
2. 사회적환경
3. 미디어환경
4. 전통광고의 문제점

Ⅷ. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠 마케팅
1. 마케팅 주체에 따른 스포츠 마케팅의 관점
2. 스포츠 스폰서십 프로그램

Ⅸ. 스포츠 마케팅에 대한 국내 인식

Ⅹ. 다양한 사례
1. 게토레이
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
2. 포카리스웨트
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
3. KTF
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
4. 하나로통신 하나포스 VDSL
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것

본문내용

광고의 목적
이 광고의 목적은 일단은 부산아시안 게임에서의 제품판매증진이겠지만 아시안게임의 공식파트너란 점을 광고를 통해 인지 시키므로서 자사의 브랜드 인지도 강화 및 이미지를 향상시킬 목적을 내포하고 있다. 기존의 포카리스웨트 광고를 보면 유명 연예인이 등장하여 아름다운 배경과 파란 이미지를 보여주었는데 부산아시안 게임의 이미지와 부합될수 있도록 스포츠 중에 축구와 연관시켜 새로움을 추구하여 소비자들에게 신선함을 어필함과 동시에 호기심을 유발하여 판매를 촉진하고 있다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
‘공기처럼 꼭 필요한 음료, 포카리스웨트’란 카피를 걸고 수중이 아닌 실제 축구장면을 연상케하는 움직임과 거친 숨을 쉬는 선수들의 입가에서, 움직이는 축구공에서, 골을 넣고 포효하는 선수입가에서 공기방울을 나온다. 이것은 낯익은 요소를 낯선 환경에 위치시키는 낯설기 기법을 사용하여 포카리스웨트를 기존의 기호음료제품과는 전혀 다른, 인간이 이 세상을 살아가기 위해서 없어서는 안될 꼭 필요한 공기로 표현하고 있다. 이것은 공기처럼 우리에게 꼭 필요한 음료라는 것을 어필하고 있다.
고난이도의 수중촬영과 CG작업을 미국의 유명한 헐리우드 영화 CG를 담당했던 팀에서 작업했으며 더욱더 시원해진 이 광고를 통해 포카리스웨트의 또 다른 새로운 면을 보여주는 계기가 될 것이다.
3. KTF
1) 광고의 타겟
이동통신을 가입율 1위인 우리나라의 기존 고객과 잠재적인 소비자를 대상으로 월드컵공식파트너인 KTF에서 축구의 이미지를 활용하여 유머러스하게 표현하였다. 우리나라의 핸드폰 사용자가 폭넓게 분포되어 있어 집중적으로 공략하기 힘든 상황에서 대형이벤트인 월드컵이 개최되었으며 월드컵 공식파트너인 이점을 활용하여 경쟁사의 고객와 신규 고객을 대상으로 한 것이다.
2) 광고의 목적
이 광고의 목적은 우선은 한일월드컵의 공식파트너인 자사의 서비스를 받는 고객을 확보하기 위한 것이다. 그리고 마지막에 FIFA월드컵 공식이동통신이란 카피가 나오는데 이것은 월드컵 공식파트너란 공인된 이미지를 가지고 자사가 공식파트너란 점을 알리면서 자사의 기존 고객들에게 자존심을 세워주며 충성도를 향상시켜주고, 신규 고객을 유치하는데 있어서 경쟁우위를 확보하는데 이점이 있다고 할 수 있다. 또한 축구나라 페스티벌을 통해 월드컵과 관련하여 경품을 제공하여 고객 확보에 힘쓰고 있다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
아스팔트 위로 아지랑이가 피어오르는 아주 더운 여름날, 한 할머니가 수박을 들고 힘겹게 걸어오는데 잠시 힘에 겨워 수박을 내려놓는 순간 어디서 나타났는지 나이 지긋한 할아버지가 갑자기 드리블을 하는 상황을 연출했다. 이것은 한일월드컵 이후에 국민모두가 축구증후군에 시달리고 있는 상황을 연출한 것이며 할아버지의 드리블, 트래핑을 보여주면서 유머러스하게 제작되었다. 국민의 심리적 허탈감을 KTF가 다시금 월드컵에서의 흥분과 감동을 체험하게 하여 축구에 대한 범국민적 관심을 불러일으키게 하는 축구나라 페스티벌을 펼친다는 것이고 월드컵과 함께 KTF가 함께 했다는 것을 강조하고 있다. 결국, 우리나라도 이제는 이탈리아처럼, 스페인처럼, 브라질처럼, 축구를 사랑하는 나라, 축구가 생활이 된 나라, 축구를 떠나서는 생각할 수 없는 나라, 바로 축구나라가 되었고 우리나라를 축구나라로 만드는데 앞장서는 대표기업, 대표브랜드가 바로 KTF임을 이 광고와 페스티벌을 통해 보여주고자 하는 것이다.
4. 하나로통신 하나포스 VDSL
1) 광고의 타겟
인터넷 보급률 세계 1위인 우리나라의 인터넷 서비스제공업체인 하나로통신의 VDSL 서비스를 받을 고객을 확보하기 위한 광고이다. 우선 주로 인터넷을 활용하고 있는 주 타겟이 10대에서 20대의 고객인 것을 감안하여 소비자들에게 강한 인식을 심어주고 공감대를 형성할 수 있는 속도의 상징적인 이미지를 ‘미친 속도’라는 카피로 젊은이들에게 충분히 강력하고 매력적인 컨셉으로 자리잡아가고 있다.
2) 광고의 목적
광고의 주요 타겟층에 주목도를 최대한 높이기 위해 소재로 인라인스케이트를 사용하였으며 고층빌딩에서 인라인 스케이팅을 소재로 속도를 즐기는 매니아의 모습 담아 하나포스의 새로운 모델인 연예인 조인성의 거침없는 질주를 통해 이젠 그저 빠른 속도만을 외쳐대는 무거운 초고속인터넷 광고는 더 이상 의미가 없다. 그 빠른 속도를 즐길 줄 아는 네티즌, 짜릿함을 즐기는 네티즌을 대상으로 한 다이나믹하고 경쾌한 느낌으로 하나포스 VDSL 광고를 선보이고 있다. 이미 20Mbps급 VDSL을 국내 최초로 상용화하며 초고속인터넷의 속도에 있어 우위를 지키고 있는 하나로통신 하나포스 VDSL는 이 광고에서 빠른 속도는 기본이며, 젊은 네티즌들이 더욱 공감할 수 있도록 ‘속도를 즐긴다.’ 는 메시지를 전달하고 있다. 본질적으로 자사의 서비스 면이나 속도, 그리고 젊은 고객층을 겨냥한 다이나믹한 느낌의 자사가 제공하는 VDSL 서비스를 이용하게끔 어필하고 있다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
이 광고에서 하나로통신은 초고속 VDSL 서비스를 강한 임팩트와 함께 효과적으로 표현하기 위해 ‘미친속도가 왔다.’는 카피로 인라인스케이트를 활용하여 스피드하고 다이나믹한 장명을 연출했다. 고층빌딩들이 하늘을 찌르는 도심의 빌딩숲, 인라인스케이트를 신은 조인성이 깎아지르는 듯한 빌딩 꼭대기에서 더 이상 평지에서의 달리기는 식상하다는 듯 여유로운 미소를 짓는다. ‘난 하나포스 V에 미쳤다.’ 라는 멘트와 함께 빠른 속도로 묘기를 부리며 빌딩의 경사면을 질주하는 주인공, 그리고 외치는 한마디 ‘미친 속도를 즐겨라!’
초고속인터넷은 빨라야 한다. 그러나 끊기거나 가입자 정보가 유출되어서는 결코 안된다. 이제 속도는 기본이며, 안정성과 품질에서 우위를 차지하고 있는 하나포스 V는 이러한 자신감으로 경쟁사를 겨냥해 ‘한번 붙어 볼까?!’ 하며 한마디 던진다.
그리고 마지막 장면에서는 쾌속질주하는 조인성의 눈이 빨개지는 아이콘으로 미친 속도를 상징화하고 있다. 젊은 고객층에 강력하게 어필하고 있으며 여기서 끝나지 않고 경쟁사를 염두에 두고 자사의 서비스가 우위에 있다는 것을 어필하면서 소비자들에게 다가가고 있다.

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