롯데월드 광고기획서

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

전국 테마파크의 입장객 수가 3년째 감소 추세를 보였다.
16일 한국레저산업연구소가 연간 유료 입장객수 50만명이 넘는 전국 12개 테마파크를 대상으로 조사한 현황에 따르면
작년 입장객수는 2천572만7천명으로 전년(2천629만6천명)에 비해 2.2%가 감소했다.
특히 이들 테파마크의 입장객 수는 2002년 3천113만4천명에서 2003년에는 2천905만2천명으로 6.7% 감소하는 등
2003년부터 3년째 감소세가 이어졌다.
<중략>
대전꿈돌이랜드는 작년 82만명이 입장해 전년(66만1천명)보다 24.0%가 늘었고 경주월드(4.3%)
경기 용인 에버랜드(5.5%), 등도 증가세를 보였다.
그러나 롯데월드는 작년 506만명이 입장, 전년(573만8천명)에 비해 11.8% 감소했고
경남 창녕 부곡하와이랜드(-11.1%), 대구 우방타워랜드(-10.9%), 과천 서울랜드(-8.8%) 등은 감소세를 나타냈다.
<후략>
<연합뉴스, 2006. 5. 16>

키워드

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