맥심 광고기획서

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

< 시 장 분 석 >
Maxim
< 커피는 생활필수품? >
2004년, 불경기 할인점 히트상품은 ‘쌀’ ‘커피’ [국민일보 2004-12-02]
쌀이 올 한해 할인점에서 가장 많이 팔린 상품인 것으로 나타났다.
또 커피가 라면, 맥주, 기저귀 등 할인점 단골 상품들을 제치고 할인점 히트상품 2위에 올라 눈길을 끌었다.
롯데마트는 올해 10대 히트상품(매출액 기준)을 선정한 결과 `함열 농협 청결미'(20kg)가 1위를 차지했다고 2일 밝혔다.
맥심 목화믹스(100개입)가 80억 3천만원으로 2위를 차지했으며,
제주 포크 삼겹살(67억1천만원), 하이트 캔맥주(67억원), 참이슬(66억원), 바나나(59억4천만원), 농심 신라면(55억원),
하이트 페트병맥주(44억원), 카스 캔맥주(42억9천만원), 뉴하기스 보송보송 기저귀(39억6천만원) 등이 뒤를 이었다.
롯데마트 탁용규 과장은
"경기침체가 장기화되면서 스트레스가 증가한 것도 커피 판매량에 영향을 미친 것으로 추정된다"고 말했다.
* 커피는 쌀에 이어서, 할인점 히트상품 2위.
* 경기침체가 장기화되면서 스트레스의 증가
- 담배, 커피의 판매량 증가
커피 = 생활필수품

키워드

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