드림 카카오 광고 분석

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한 시장점유율 변화 가능성이 있으며, 과자 시장의 성장 정체하고 있는 추세다. 거기다 일본 및 미국등 해외기업의 초콜릿 시장 진출로 인해 ‘롯데 드림카카오’의 앞날에 많은 변수를 작용할 것이다.
드림카카오의 마케팅전략을 살펴보면 젊은층을 겨냥한 마케팅을 볼 수 있다. 싸이 월드에 홈피타운을 만들어 카툰 등 사전에 카카오 정보를 보인 후 CF 시장에서 잘 나가는 ‘데니스 오’를 모델로 영입하여 감각적인 카피문구로 젊은층의 마음을 사로잡으려 시도했다. 그 전까지 초콜릿은 주로 아이들이 주 소비층이었으나 드림 카카오는 경제력 있는 20~30대 층의 감성(특히 20대 여성)을 자극하고, 건강식품이란 이미지를 심어주어 단지 입이 심심해서 먹는 다과가 아니라 건강, 미용을 위해 섭취하는 식품이란 느낌을 주었다. 또한 골드라벨을 부착시켜 초콜릿을 고급화시켰고, 포장 전면에 56%, 72%식으로 수치를 큼지막하게 부각시켜 소비자에게 객관성과 신뢰감을 심어주었다.
이렇듯 롯데 드림 카카오는 월빙을 기초로 한 제품 생성과 제품에 ‘Dream’이라는 이미지를 합치시켜 환상적이고, 고급스러운 분위기를 창출해고, 젊은 취향에 맞는 광고를 통해 성공적인 판매를 이룰 수 있었다.

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광고,   드림 카카오,   초콜릿