LG텔레콤 마케팅분석

목차

Step for Brand Diagnosing
시장상황
경쟁사 동향
LGT 현황분석
마케팅 커뮤니케이션 분석
문제제기

Step for Brand Revitalizing
Brand Identity의 재정립
Repositioning

결론

본문내용

이동전화 3000만 시대
2001년 3월 기준, 국내 이동전화 가입자수가 3000만 명 돌파. 현재는 무선 인터넷 서비스 활성화를 위한 질주가 계속.
이 과정에서 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 이동전화 사업자들이 사운을 건 불꽃튀는 시장 쟁탈전.
선발 사업자인 SK텔레콤을 추격하려는 KTF, LG텔레콤 두 회사가 공격적인 마케팅에 적극 나섰고, SK텔레콤은 그 어느 때보다 견고한 시장 수성책으로 이에 맞서고 있음.
SKT의 마케팅 현황
국내 최다 가입자 확보
고객 세분화 마케팅을 최초 시도
017 과 합병 시장 점유율50%이상 신장
독특한 광고 기반의 Brand 부각
통신시장의 선점 확보
자본 투입을 통한 실질 혜택 제공(OK cashbag, Festival등)
이동전화 서비스가 식별번호를 중심으로 이뤄진다는 점에 착안해 자사의 식별번호인
011을 알리는 ‘스피드011’ 이라는 브랜드 마케팅 전략.
통신시장의 선점 확보와 독특한 광고기반을 바탕으로 파워브랜드를 육성하였으며 현재는 고객 세분화 마케팅에 주력
추진방향
효율적 시장 대응을 위한 Life-time Management Based 세그먼트 구조 완성
Value/ Need/ Usage-based Micro-Segmentation 추진
KTF의 마케팅 현황
광고를 통한 젊은 Image 마케팅 주력
Bigi요금제 등 10대 대상 종량제 요금제
HS와 합병하여 시장점유율 급부상

키워드

엘지텔레콤,   마케팅,   이동통신,   lg telecom,   sk