영화속에 삽입된 PPL의현황과 발전방향에 관한 연구

소개글

영화속에 삽입된 PPL의현황과 발전방향에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기 및 연구목적
제 2 절 연구문제

제 2 장 이론적 논의
제 1 절 PPL의 정의
제 2 절 PPL의 발전
제 3 절 PPL 유형 7

제 3 장 PPL 기존 연구에 관한 이론적 논의
제 1 절 PPL 내용분석(content analysis)
제 2 절 PPL 실무자들의 의식조사
제 3 절 PPL 의미에 관한 질적 연구

제 4 장 PPL의 효과
제 1 절 회상(recall)과 재인(recognition)
제 2 절 태도
제 3 절 구매의도

제 5 장 국내외 PPL 현황 고찰
제 1 절 국내 PPL 산업 현황
1. 국내 PPL 시장 현황
2. 국내 PPL 대행 현황
제 2 절 국외 PPL 산업 현황

제 6 장 PPL의 한계점과 전망

제 7 장 효과적인 PPL 발전방향 제안

제 8 장 요약 및 결론

참고문헌

본문내용

다는 점에서 PPL 마케팅에 적극 나서고 있다.
기존 매체의 전문화체계화된 마케팅 수단으로 다가가기엔 PPL은 아직 많은 문제점과 개선점, 발전 방향을 함께 안고 있다. 그러나 영상 매체가 안고 있는 다양한 문제점과 애로 사항을 해결해줄 매체이자 향후 놓쳐서는 안 될 매체임에도 틀림없다. PPL은 이제 막 시작한 PR 마케팅 툴이 영화 환경과 이익 창출이라는 기업 마케팅 환경과의 자연스런 결합이라는 점, 그리고 영화의 제작 환경이 기업의 마케팅 전쟁처럼 고도의 정보 전쟁으로 펼쳐져 정보 공유가 쉽지 않으며, 즉시 시행될 수 있지 못한 것 등이 기존 매체와는 다른 환경이라 하겠다.
한편, 일부 방송 주변인들과 소규모 PPL 대행사의 주먹구구식 PPL 대행으로 영화 PPL 시장이 보다 효과적인 마케팅의 장이 아닌 협찬, 제작 소개소식의 창구 수준으로 일부 인식되는 것 또한 개선되어야 할 과제이다.
새로운 매체 창출과 광고 효과의 고부가가치 창출에 있어 기업과 제작사, PPL 업체 삼자간의 동시 만족이 함께 하기 위해선 새로운 마케팅의 선구자적 입장으로 상호 이해와 존중이 수반되어야 저비용고효용의 기업 광고 효과 창출과 동시에 보다 효과적인 PPL 가치 창출이 이루어질 것이다.
마케팅 환경과 매체 환경의 변화, 향후 디지털 방송으로까지 영상문화가 우리의 생활에 보다 밀접하게 연계되는 시대의 변화와 흐름으로 비추어 봤을 때 영화 속의 PPL의 전문화체계화는 필수 불가결한 흐름이다. 이 흐름을 올바른 방향으로 얼마만큼 반영하고 주도하는가, 어떤 전략 모델로서 제도적 구조 및 영화 영상 환경의 체계적인 PPL 사업의 연결 구도로 바꾸어 나갈 것인가, 이를 통해 얼마만큼의 부가가치를 창출하고 수익을 이루어 낼 수 있는가가 PPL 모델의 주요 성공 관건으로 여겨진다. PPL은 매력 있는 모델인 만큼 영화가 갖고 있는 사회적 위험 부담도 따르기 마련일 것이다. 끊임없는 노력과 아이디어를 통해 가치와 효용을 일궈나가야 할 것이다.
참고문헌
1. 도서 및 간행물
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리대룡, 남기창(1999) 「영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」, 광고홍보연구, 7(1): 1-33.
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2. 학위 논문
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김세범(1999), 「광고유형별 반복노출이 상표태도 조작화와 관여수준에 따른 Aad의 중개역할」, 박사학위논문, 중앙대학교 대학원, 신문학과.
문영미(2000), 「Marketing Public Realtions 효과에 대한 연구 : 영화를 활용한 상품판매 촉진 전략을 중심으로」, 석사학위논문, 서강대학교 언론영상학과.
성충모(2001), 「간접광고 효과의 측정」, 석사학위논문. 연세대학교, 심리학과.
강석보(2003), 「영화속 제품배치의 광고효과 연구」, 석사학위 논문, 중앙대학교 신문학과.
구영호(1998), 「영화를 이용한 촉진전략에 대한 연구: 영화 속 제품협찬을 중심으로」, 석사학위 논문, 서울대학교 경영학과
문영미(2003.), 「마케팅 PR효과에 대한 연구 : 영화를 활용한 상품판매 촉진전략을 중심으로」, 석사학위 논문, 서강대학교 언론대학원
3. 국외 논문
Babin, L.A., & Carder S. T., Viewers' recognition of brands placed within a film International Journal of Advertising, 15(2), 1996.
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Friedman, M., Commercial influences in the lyrics of popular American music of the postwar era. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The effects of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998.
4. 기타
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
http://www.goodwillpr.co.kr 굿월커뮤니케이션
http://www.seri.org SERI
http://www.lgeri.com LG 경제 연구원
http://www.pcline.co.kr PC라인
http://www.nkino.com 엔키노
http://www.advertising.co.kr 광고 정보회
http://www.cheil.com 제일기획

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