교보 AXA 옥외광고 효과조사

목차

1 응답자 프로파일

2 브랜드인지 및 속성

3 광고인지 및 속성

4 교보AXA 광고평가

5 옥외매체 이용

6 요약 및 결론

본문내용

2. 브랜드 인지
브랜드 인지면에서 1,2위인 삼성과 현대와 큰 차이를 나타냄
3위인 동부화재와는 최초상기도가 유사함에도 불구하고
비보조상기도와 보조상기도에서 큰 차이를 나타냄
브랜드 속성
속성별 평가에서도 삼성 애니카와 현대 하이카가 우위를 차지
가격면에서는 여러 자보사가 비슷한 것으로 나타남
가격을 제외하면 모든면에서 타 보험사보다 속성평가가 낮음
3. 광고 인지
삼성 애니카의 최초 상기도가 50%에 육박함
최초상기에서 더 낮은것으로 나타나는 LIG가 비보조 상기에서 교보AXA보다 높게 나타남
보조상기에서는 3위는 동부화재와 큰 차이가 있음
여러면에서 1,2위인 삼성과 현대가 3,4위와 크게 격차를 벌이고 있음
1,2위 경쟁이 치열하고 3,4위 경쟁이 치열한 것으로 보임
광고의 컬러, 레이아웃, 이미지, 헤드라인, 스타일은 어떤가?(5점 만점)
삼성과 현대,동부화재의 광고는 긍정적인 이미지를 나타냄
전반적인 교보광고에 대한 태도가 타사 광고들에 비해 좋지 않다고 보여짐
마찬가지로 삼성과 현대, 동부화재의 광고는 잘 기억하고 있음
광고에 대한 이미지는 바로 광고에 대한 상기도와 연관이 있음

키워드

교보생명,   동부화재,   옥외광고,   자동차 보험,   삼성 애니카,   현대 하이카,   axa,   옥외