재래시장 성공 사례 및 아이디어 제안서

목차

1. 재래시장, 현재 위치

2. 재래시장, 살아남기 위한 전략

3. 재래시장의 전략을 통해 살펴 본 , SWOT

4. 재래시장 활성화를 위한 아이디어 제안서

본문내용

시장은 원하는 수량만 소비자가 원하는만큼 구매할 수 있다.
T(위협) - 대형 할인마트가 들어서는 관할구역에는 대략 3~4개의 재래시장이 사라진다는 잠정적 이론이 있을 정도로 대형마트의 등장(위협)은 재래시장의 지속 여부에 있어 가장 큰 위협이다.
그에 따른 전략 - 위협요인(대형할인마트)보다 유리한 조건을 활용하여 시장의 정감있는 이 미지를 유지하되, 질높고 값싼 제품을 확보하며, 소비자가 원하는 수량만 큼 그때그때 덜어서 판매하는 맞춤형 판매를 지속하는 전략이 필요하다.
WO전략(약점-기회전략)
W(약점) - 1.인지도가 상대적으로 높은 대형할인마트에 밀려 시장점유율이 낮다.
O(기회) - 1.삶의 변화에 따라 유통시장이 과도기적 모습을 보인다. 올바른 먹거리를 중요 시 하는 풍토로 인스턴트나 가공식품보다, 신선한 1차식품에 대한 수요가 늘어 나고 있다
그에 따른 전략 - 브랜드나 인지도가 낮은 약점을, 구매결정에 브랜드나 인지도의 영향력이 작은 1차식품 판매에 주력해 극복한다.
WT전략(약점-위협전략)
W(약점) - 1.인지도가 상대적으로 높은 대형할인마트에 밀려 시장점유율이 낮다.
T(위협) - 1.새롭게 생겨나는 대형할인마트가 많아지고 있다.
2.사회가 첨단화, 가속화 되면서 구시대의 미학, 느림의 미학인 재래시장이 천대 받고 있다.
그에 따른 전략 - 재래시장만의 특화된 상품을 만들어 상대적인 경쟁력을 갖추고 온라인 쇼핑몰 구축등으로 발 빠르게 변화하는 시대의 흐름에 맞출 수 있도록 한다.
4. 재래시장 활성화를 위한 아이디어 제안서
재래시장 활성화를 위한 성공 사례 조사를 하면서, 모든 재래시장의 전략이 차별화되지 않다는 점을 발견했다. 재래시장에서 성공한 전략을 벤치마킹해서 활성화시킨다는 것에는 한계가 뒤 따를 것이다. 때문에 좀 더 참신하고, 그 지역의 특색을 사림과 동시에 재래시장의 특색을 살리기 위한 전략을 강구해 보았다.
1.테마시장조성
기존의 평범한 재래시장을 탈피하여 각 시장만의 테마를 조성한다. 예를 들어, 덕수궁근처의 재래시장은 고궁을 모티브로 따와 컨셉으로 하여 상인들이 한복을 입고 판매를 한다든지 하는, 볼거리 제공. 또한 관광지로서, 체험학습의 장으로서의 공간을 제공할 수 있음.
2.지역 상권과의 제휴를 통한 마케팅.
지금까지의 재래시장은 지역 상권과의 상호작용이 매우 드물었다. 때문에 상호작용을 통해 얻을 수 있는 시너지 효과를 거의 누리지 못했던 것이 사실이다. 이 같은 전례를 탈피하여, 근처 상권과의 제휴를 활성화하여 영화관 티켓(주변 CGV등과 제휴)을 가지고 오면 할인을 해준다던가, 재래시장 영수증을 제시하면 근처 술집에서 공짜안주를 한 접시 제공한다던가 하는 등의 혜택을 제공하는 것도 매출 신장에 도움이 될 것이다.
3.팜플렛, 광고지 등을 제작하여 인근 주민들에게 발송
할인마트나 슈퍼마켓 등처럼 시장에서 판매하는 물건을 홍보하고, 소비자를 유인하기에 매우 좋은 수단일 것이다. 시장에서 파는 물건들이 무엇이며 진행하고 있는 이벤트는 어떤 것들이 있는지, 무슨 요일에 어떤 할인행사를 하는지 등의 정보도 함께 담아 인근 주민들에게 알리는 일은 고객들이 시장을 찾게 하는데 크게 기여할 것이다.
4.시장 내에서 판매하는 지역 고유 특산품 등을 이용한 요리강습
재래시장의 강점중의 하나는 지역의 고유한 특산품을 신선하고 저렴하게 공급하고 있다는 점. 이점에서 착안하여 시장 내에서 판매 하고 있는 지역의 고유 특산물을 이용한 전통 음식이나, 독특한 요리에 대한 정기적인 강습을 실시하여 소비자들에게 직접 시장에서 구매한 상품으로 가정에서 요리해 먹을 수 있는 기회를 제공한다.
재래시장 성공 사례 및
아이디어 제안서

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