[브랜드마케팅]KTF 'SHOW' 프로모션 전략(리포트)

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목차

1. 시장의 정의 및 소개

2. 경쟁사 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 광고 전략
(1) 광고목표
 광고 목표
 광고 선정 이유 : 현재 광고 비판
(2) 광고내용
　  컨셉
　  슬로건
 광고 분석
(3) 매체전략
　타겟층 분석　
　선정 매체
　매체 전략 　
　매체 전략 목표
(4) 광고 Creative 전략

6. 스토리보드

본문내용

고를 해주는 기능을 전달하는 광고를 하고 있다.) 그 이유는 초기 show 광고가 제품의 특성이나 기능에 대한 전달 없이, competitive단계나 riminder단계에서 나올법한 광고를 내보냈기 때문이라고 판단내렸다.
(２)　광고내용
　 컨셉
　전화기의 시간적 흐름에 따른 역사적 변화를 초점으로 하였다.
과거, 미래편의 두 가지 광고 안을 제작하여 쇼는 지금 '현재'라는 시간적 공간 안에서 진화를 시작하고 있다는 점을 어필하도록 하였다.
　　슬로건
　' The show has just begun.'을 주요 슬로건으로 채택하였다. 이를 통해 소비자들로 하여금 쇼가 가진 미래의 잠재 가능성을 인지하도록 목표하였다. 또한 전화기의 시간적 흐름에 따른 변화를 나열한 후 마지막 장면에 이와 같은 슬로건으로 결론을 지어 소비자들로 하여금 강한 여운을 느끼도록 하였다.　
　광고 분석
-과거-
벨의 전화기 발명 시기를 시작으로 현재의 쇼 폰까지 전화기의 역사를 순차적으로 거슬러 올라간다. 움직이는 영상이 아닌 한 장 한 장의 스틸컷을 사용해 특유의 분위기를 연출하도록 의도하였다.
전체적으로 조용하고 부드러운 BGM을 사용하고 각 장면은 페이드인, 페이드아웃 기법을 사용해 소비자들로 하여금 전화기의 발전 과정을 보며 일종의 감동과 여운을 느낄 수 있도록 하였다.
스틸컷의 장면이 끝난 뒤에는 BGM이 끝나고 지금까지 보여준 여러 장의 사진들이 회오리치며 검은 배경의 강렬히 빛나는 붉은 쇼 폰으로 빨려 들어간다. 이때 BGM은 무음으로 진행되며 전화기의 진동소리만이 강하게 울려 퍼진다. 동시에 슬로건인 'The show has just begun'이 강한 효과음과 함께 제시되어 임팩트를 더한다.
-미래-
미래에 일어날 수 있는 전화기의 진화된 상상의 세계를 보여준다. 이는 과거편과는 달리 역동적인 동영상 장면들의 전환으로 진행이된다.
전체적으로 강한 비트의 BGM을 사용하여 미래적 감각과 역동성을 표현한다. 과거편과는 달리 강력한 효과음과 함께 각 장면이 서로 연계되며 빠른 템포로 넘어간다.
이후의 과정은 2가지로 기획된 광고시리즈에 연계성을 부여하기 위한 목적으로 과거편의 광고와 같은 방식을 사용한다.
장면이 끝난 뒤에는 BGM이 끝나고 지금까지 보여준 여러 장의 사진들이 회오리치며 검은 배경의 강렬히 빛나는 붉은 쇼 폰으로 빨려 들어간다. 이때 BGM은 무음으로 진행되며 전화기의 진동소리만이 강하게 울려 퍼진다. 동시에 슬로건인 'The show has just begun'이 강한 효과음과 함께 제시되어 임팩트를 더한다.
(３)　매체전략　
　타겟층 분석　
- 주요 타겟 층인 20~30대를 대상으로 그들에게 가장 효과적으로 어필 할 수 있는 매체를 조사, 선정하였다.
- 라이프스타일을 분석한 결과, 그들은 인터넷 환경에 편안함을 느끼며 온라인 커뮤니티 활 동을 제2의 활동 영역으로 인식하여 이 부분에 많은 가치를 두고 있다.
- TV등의 방송 매체 시청은 20대 초반에서 30대로 넘어갈수록 줄어드는 형태를 띠고 있으나 아직까지는 다른 매체에 비해 압도적으로 높은 점유율을 차지하고 있는 실정이다. 그리고 최근 고화질 위성방송, DMB기기의 보급화 등을 통해 젊은 타겟층의 수요가 늘어나고 있는 추세이다.
- 인쇄매체의 경우에는 온라인 매체에 익숙한 20~30대 층의 경우 상대적으로 접촉빈도가 하 락하는 추세로 조사되었다.
　선정 매체 　
- 방송매체
：지상파TV, 케이블, 위성 방송, 라디오 등의 매체를 이용한다.
- 온라인 매체
：인터넷, UCC 등
- 인쇄매체
：선택적인 '잡지' 선정
- 오프라인 매체
：show 콘테스트, 길거리 시연회 등
　매체 전략 　
- 온라인매체와 방송매체를 비슷한 비율로 시행한다.
- 인쇄매체의 광고는 젊은 층이 다가가기 쉬운 패션잡지, 게임잡지 등을 선택적으로 채택하 여 시행한다. 광고 비율은 온라인, 방송 매체의 1/3 수준 이하로 시행.
- show 콘테스트, 길거리 시연회 등의 각종 오프라인 광고 실시.
　매체 전략 목표
- 타겟층에 집중한 광고 전략으로 비용대비 효율의 극대화
- 온라인, 오프라인, 방송매체의 혼용 전략으로 인한 제품 노출의 극대화
(４) 광고 Creative 전략
▶ 과거에서부터 거슬러온 전화기의 역사와 미래에 펼쳐질 전화기의 진화를 효과적으로 보 여줌으로서 show는 지금까지 발전해 온 기술의 집결체이자 앞으로 무한한 가능성을 지닌 상품이라는 점을 소비자에게 각인시킴.
이는 제품의 특성을 함축적으로 제시하여 보다 효과적으로 소비자에게 어필함.
▶ 전화기의 역사적 발전과 미래의 모습을 제시하고 현재시점에 쇼 폰을 위치시킴으로서 화 상전화 산업의 선두주자이자 대표라는 인식을 부여한다.
▶ 광고의 마지막 부분에 BGM이 사라지며 정적 속에 울리는 강력한 진동소리는 소비자의 주 의를 집중시키는 역할을 한다.
▶ 슬로건인 'Show has just begun'은 소비자에게 여운을 남겨주어 기억에 오랫동안 남게 한다.
▶ 과거편의 전화기 발전 과정 영상들은 주타겟층뿐만 아니라 40대 이상의 중년층~노년층에 게도 향수를 불러일으키게 함으로서 장기적으로 기업인지도 향상에 긍정적인 역할을 한다.
6. 스토리 보드
<과거편>
VIDEO: 모스부호 송신기 페이드인
AUDIO: BGM 시작
VIDEO: 모스부호 송신기 페이드아웃
알렉산더 벨의 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 다이얼식 전화기 페이드아웃
버튼식 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 알렉산더 벨의 전화기 페이드아웃
다이얼식 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 버튼식 전화기 페이드아웃
무선 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 무선 전화기 페이드아웃
초기 휴대용 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 초기 휴대용 전화기 페이드아웃
화상 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 화상 전화기 페이드아웃
새로운 휴대 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 새로운 휴대 전화기 페이드아웃
블루투스형 전화기 페이드인
AUDIO:
VIDEO: 블루투스형 전화기 페이드아웃
최신 휴대 전화기 페이드인
AUDIO:
<미래편>

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