상품유통마케팅( 입지선정 발표 파워포인트 자료)

소개글

상품유통마케팅( 입지선정 발표 파워포인트 자료)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

입지 선정방법

지역이나 상권의 수요에 영향을 미치는 요소

입지의 매력에 영향을 미치는 요소

새로운 입지의 수요 예측

본문내용

가장 좋은 지역과 상권은 소매업체에게 최대의 수요나 매출을 일으킬 수 있는 장소들이다.
1. 인구통계 및 라이프스타일 특징
2. 사업 환경
3. 경쟁
4. 소매업체의 다점포 관리 성향
5. 규모의 경제 대 자기잠식
1. 인구통계 및 라이프스타일 특징
대부분의 경우 인구가 증가하고 있는 지역이 하락하는 지역에 비해
인기가 있다. 그러나 인구증가 자체만으로는 전체상황이 설명되지 않는다.
예) Mr. I’s 안경 부띠끄
한 지역의 가족 규모와 구성 또한 성공을 결정짓는 중요한 요건일 수 있다.
해당 지역 인구의 라이프스타일 특징은 특정 소매업체가 추구하고 있는
표적시장과 관련이 있을 수 있다.
예) 많은 대학생들은 상대적으로 수입이 적다.
2. 사업환경
높은 고용률은 보통 높은 구매력을 뜻하기 때문에 시장의 고용동향을 검토하는 것이 중요하다. 또한, 고용률이 특정 지역에서 빠르게 증가했다면, 그 원인을 파악하는 것이 도움이 될 것이다.
3. 경쟁
한 지역에서의 경쟁 정도 또한 소매업체의 수요와 판매에 영향을 미친다.
경쟁의 정도에 따라 포화, 과소, 과다 상권으로 구분
· 포화상권 – 고객에게 우수한 상품과 서비스를 제공하며, 경쟁 소매업체들이 이익을 많이 남길 수 있도록 해준다.
· 과소상권 – 해당 지역의 욕구를 만족시키기 위한 특정 제품이나 서비스를 판매하는 점포가 매우 부족한 지역에 입지.
· 과다상권 – 상태는 너무나 많은 점포들이 특정 상품이나 서비스를 판매하기 때문에 일부가 도산하는 상태
4. 소매업체의 다점포 관리 성향
일부 소매업체들은 특별한 지리적 입지나 상권에 초점을 둔다.
예) lowa의 Davenport에 있는 Von Maur 백화점
상품, 가격, 판촉, 전략은 전국시장 보다 지역시장의 욕구에 맞게
수립된다.

키워드

구매력 지수,   지역,   상권,   입지,   소비자