장소마케팅 - 이태원

목차

1. 서론...2

2. 장소마케팅에 관한 이론적 고찰...3
(1) 장소마케팅 전략의 등장배경
(2) 장소마케팅의 개념
(3) 장소마케팅 전략...4
(4) 장소마케팅의 이론 틀

3. 이태원 장소마케팅 전략...6
(1) 이태원 관광특구의 강약점 분석
(2) 이태원 현황과 장소마케팅의 핵심과제
(3) 이태원 관광 특구의 장소마케팅 전략...8

4. 결론...9

본문내용

증대의 시너지 효과를 거둘 수
있을 것으로 생각된다.
4. 결론
우리나라 장소 마케팅은 70년대 큰 성과를 거둔 일본의 ‘마치즈쿠리’ 운동(쾌적하고 개성 있는 도시ㆍ마을 만들기 운동), 구겐하임 미술관을 유치한 스페인 빌바오, 브라질 환경도시 쿠리치바의 성과 등에서 큰 영향을 받은 것으로 알려져 있다. 하지만 국내 지자체의 장소 마케팅은 90년대 후반부터 2000년대 초까지 우후죽순 난립한 관 주도 특산물 축제 바람으로 나타났다. 축제 망국론까지 나올 정도로 부작용이 심각했지만, 국내 처음 문화조례를 채택한 순천, 부천 영화제, 전주 한옥마을, 대구 담 허물기 운동 등의 모범사례들이 알려지고 서울 대학로, 홍대 앞이 문화지구로 지정되면서 도시마케팅에 대한 대안들이 논의되기 시작했다.
이처럼 장소마케팅 전략은 어떻게 그것을 인식하고 사용하느냐에 따라 지역문화를 발전시키는 실천적, 생산적 패러다임이 될 수도 있고, 지역문화를 오히려 파괴하는 관념적, 퇴행적 패러다임이 될 수도 있다. 문화와 이미지, 정체성이 중요한 키워드로 떠오르는 지금 상황에서 장소마케팅 전략이 지니는 힘과 중요성을 알아가는 이해가 필요한 때라고 생각한다. 장소마케팅은 특정 장소를 하나의 상품으로 인식하도록 기업과 주민, 관광객이 선호하는 이미지와 제도, 시설을 개발해 이 장소의 상품가치를 높이는 것이다. 장소마케팅의 일차적 효과는 지역 자체적으로 이미지 사업이나 지역복지사업이 창출된다는 것이며 도시의 문화와 역사를 상품화하거나 산업화하는 과정에서 문화상품이 생산, 유통되어 지역 내 고용과 소득을 창출하는 것이다.
전술했듯이 장소마케팅 전략이 지역발전의 새로운 패러다임이 되려면 철학과 문학적 마인드가 담긴 미래지향적이고 대안적인 전략이 되어야 한다. 그런 의미에서 장소마케팅의 핵심 전략은 장소성 기획이라고 할 수 있다. 즉 물리적 공간, 그 속에서 살아가는 사람들의 혼과 정신이 담긴 문화적 장소로 만들어감으로써 지역의 장소성과 커뮤니티를 강화하는 전략인 것이다.
이제 국가가 주도적으로 나서서 어떤 한 지방이나 도시를 발전적으로 키우는 시대는 지났다. 바야흐로 자신이 주거하고 있는 지역을 발전시키기 위해서는 지역 주민들의 노력으로 달성해야 하는 것이다. 그러기 위해서는 지역의 특성을 잘 표현할 수 있어야 하고, 지역으로 사람들을 끌어들일 수 있는 유인책이 필요하다. 매력적인 도시, 가보고 싶은 도시, 사람들이 많이 모이는 구심적 역할을 하는 도시가 되어야 하는 것이다. 그 유인책은 인삼축제나 나비축제처럼 지역축제가 될 수도 있고, 제주도나 강화도의 유명 특산물이 될 수도 있으며 홍대처럼 클럽문화를 활성화 시켜 사람들을 모이게 할 수도 있을 것이다. 어떤 유인과 동기를 만들어낼지는 전적으로 지역주민의 몫이다.
장소마케팅은 단순히 지역을 상품화하여 소비시키려는 목적만을 가지고 있지 않다. 삶의 질을 향상시키고, 문화를 창조하며 정체성을 확립시키는 과정을 모두 내포하고 있다. 지역을 홍보하고, 발전시키려는 과정 자체가 주민들에게 자신의 삶의 터전에 대한 애착과 소속감을 부여할 것이라 생각한다.
참고문헌
○ 참고문헌 (논문 및 단행본, 가나다순)
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이무용,『지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅 전략』, 논형, 2006년.
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한영주, 이무용, 신성희, 유재현, 강예린, 『이태원 장소마케팅 전략 연구』, 서울시정개발연구원, 2001년 .
○ 참고문헌 (정기간행물, 가나다순)
서울신문 2006년 1월 13일자, "도시마케팅"
연합뉴스 2005년 7월 13일자, “장소마케팅을 활용한 도시경쟁력 제고 모형”
인천신문 2006년 6월 12일자, "문화정체성 살린 장소마케팅 필요"
한겨레 2006년 5월 15일자, "지자체, 멍석만 깔면 뭐해? 주민을 불러 모아야지! "
○ 참고문헌 (인터넷 웹 사이트)
국회전자도서관 http://www.nanet.go.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
장소마케팅 리모델링 지구 http://cafe.naver.com
홍대의 지역성 http://blog.naver.com

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