[독신][독신자][독신남녀][독신주의][싱글][라이프스타일][생활상]독신, 독신자, 독신남녀의 특성과 독신, 독신자, 독신남녀의 라이프스타일 및 독신, 독신자, 독신남녀의 생활상 고찰(독신, 독신주의)

소개글

[독신][독신자][독신남녀][독신주의][싱글][라이프스타일][생활상]독신, 독신자, 독신남녀의 특성과 독신, 독신자, 독신남녀의 라이프스타일 및 독신, 독신자, 독신남녀의 생활상 고찰(독신, 독신주의)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 독신의 특성
1. 독신에 대한 조사대상 독신남녀의 전반적 특성
2. 심리 ․ 사회적 특성
3. 가족 관계적 특성
4. 경제생활 특성
5. 시간사용의 특성

Ⅲ. 전문직 독신여성의 라이프스타일 사례
1. 식생활
2. 주생활
3. 여가․문화생활

Ⅳ. 독신자를 위한 디자인 양식 변화

Ⅴ. 독신들의 금융계통과 관련된 전망

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

어 적절한 제품들이 출시되어 유통되고 있다. 다시 말해 싱글족의 기능성 관련 욕구를 기업들이 나름대로 충족시켜 주고 있다고 할 수 있다. 그러나 이들의 심미적 욕구마저도 제대로 충족되고 있는지는 확신할 수 없다. 현재로서는 그들만을 위한 새로운 디자인 양식이 필요한지 조차 판단하지 못하고 있다. 싱글족의 심미적 특징, 다시 말해 그들만의 디자인 양식이 필요한가, 필요하다면 그 양식은 어떤 것이며 어떻게 변해나갈 것인가 하는 세 가지 논점들을 논의하는 것은 이들을 위한 디자인 양식을 개발하는데 매우 긴요하다.
Ⅴ. 독신들의 금융계통과 관련된 전망
은행, 증권, 보험, 여신전문업의 금융산업별로 고객으로서의 싱글족의 의미가 상당히 다르다. 싱글족이 포함되어 있는 2030세대는 상대적으로 40대이상의 연령층에 비해 자산규모가 작으며, 가족을 형성하지 않고 있고, 미래에 대한 불안을 크게 가지고 있지 않은 특징이 있다. 또한 일반적으로 전체 소득대비 소비지출의 비율이 다른 세대에 비해 높다고 할 수 있다.
따라서 주로 미래에 대한 보장 및 투자와 관련된 금융상품을 다루는 증권, 보험회사에게는 싱글족은 성장가능성이 있는 잠재고객으로 인식되고 있는 것이 현실이다. 그러나 자동차보험을 취급하고 있는 화재보험의 경우는 싱글족의 자동차보유가 증가하면서 생명보험에 비해서는 싱글족이 주요 고객층의 하나로 자리잡아 가고 있다. 이에 반해 대출 및 신용결제를 통해 소비를 진작시키는 기능을 가진 금융기관인 신용카드사와 같은 경우는 주요 고객중의 하나로 싱글족이 자리잡고 있다. 은행의 경우, 예금을 통한 미래보장적 성격을 지님과 동시에 신탁상품을 취급한다는 점에서 투자적 기능도 담당하고 있어 폭넓은 영역을 커버하는 금융기관이라고 할 수 있다. 따라서 은행의 넓은 고객층에 싱글족도 포함되어 있다고 보여진다.
현재 개인을 대상으로 하는 국내 금융산업별 시장은 성장기에서 성숙기 시장으로 진입하면서 연평균 시장성장률이 점차 둔화되고 있다. 앞으로 이런 경향성은 小子化 사회가 진전되면서 더욱 가속화될 것으로 보인다.
이에 따라 各 금융기관들은 현재 고객뿐만이 아니라 잠재고객에 대해서도 관심을 기울이지 않으면 안 되는 상황이다. 各 금융기관이 2030세대 마케팅, 키즈마케팅 등의 새로운 고객층에 대한 마케팅을 적극 추진한다는 계획을 발표하고 있다. 그러나 현재의 국내 금융시장 여건이 좋지 않은 상황에서 단기적 수익과 직결되지 않는 부분에 투자를 하는 것에 대해 어려움이 있는 것이 사실이다.
이러한 상황에서 싱글족만을 위한 상품을 개발하고 마케팅활동을 전개하는 것은 금융기관에게는 부담이 되지 않을 수 없다. 오히려 싱글족과 특성이 중복되는 2030세대로 좀더 고객을 넓게 보고 기업활동을 전개하는 것이 효과적이라고 할 수 있다. 그러나 금융기관의 겸업화 추세가 확대되어 가고 있고 異업종의 금융산업 진출이 활발해짐에 따라 금융시장을 둘러싼 경쟁이 격화되고 있는 점을 감안할 때, 향후 잠재고객으로서의 싱글족을 대상으로 하는 기업활동도 활발해 질 것으로 전망된다. 따라서 싱글족에 대한 특성을 파악하고 이를 금융상품의 소비로 연결시키는 요소 등에 대한 추가 연구를 통해 싱글족을 대상으로 하는 금융기관의 기업활동이 더욱 촉진될 것이며 이에 따라 全금융산업에 걸친 싱글족의 상품소비도 활발해 질 것으로 예상된다.
Ⅵ. 결론
기업은 강력하고 호의적인 브랜드 이미지를 형성함으로써 경쟁적 우위를 차지할 수 있다. 또한 이를 통해 그들의 브랜드 자산 가치를 제고할 수 있다. 브랜드 이미지를 형성하는 데에는 타겟과의 직접 또는 간접적인 마케팅 커뮤니케이션 채널을 얼마나 일관성 있게 또 상호보완적으로 운영하는가가 관건이다. 특히 광고는 브랜드 이미지를 형성하는데 있어 주도적 역할을 하며, 브랜드 이미지를 표현하는 광고의 표현 요소는 여러 가지가 있다. 사용자의 이미지, 라이프스타일, 심볼, 슬로건, 모델, 배경음악, 편집의 속도, 칼라스킴, 캐릭터 등 여러 요소를 통해 브랜드 이미지를 표현할 수 있다. 이들 표현 요소 가운데 라이프스타일은 전체적인 표현 요소와의 연결을 주도할 수 있는 핵심적인 요소이다. 다시 말해 어떠한 라이프스타일을 표현하는가에 따라 모델이나 배경음악, 편집, 레이아웃 등이 결정될 수 있으며, 이것은 총체적으로 사용자의 이미지를 결정짓는 중요한 요소이다. 소비 환경이 변화하면서, 새로운 시장들이 생겨나고 있다. 그만큼 소비자의 특성이 다양화, 세분화되고 있다는 것이다. 결혼에 대한 의식의 변화는 \'싱글즈\'라는 새로운 시장의 형성을 가져왔다. 특히 이들은 그들의 경제적 여유와 삶의 새로운 패턴에 따른 소비문화를 형성하고 있으며, 또 다른 시장에까지 그 파급효과는 커지고 있다. 우리는 지금까지 이들의 \'즐기는 문화\'에 대한 조작적 정의에 따라 광고의 표현에 있어서도 비슷비슷한 라이프스타일의 유형만을 그려온 것은 아닌가 되새겨 본다. 싱글즈에 대한 소비자 프로필은 연령, 경제적 수준, 결혼의 유무 등 인구통계적 특성에 의존하기보다 이들의 라이프스타일에 대해 보다 적극적인 이해의 수준을 요구하고 있다. 이들은 \'싱글즈\'라는 하나의 이름으로 불리어지길 원하지 않는다. 이들은 서로 각기 다른 라이프스타일을 추구하고 있으며, 이에 따라 광고의 선호 요소도 각기 다르다. 새로운 시장으로 부상되고 있는 싱글즈에게 경쟁력있는 브랜드가 되기 위해서는 라이프스타일 유형에 근거한 세분화와 그에 따른 포지셔닝 전략이 필요하다.
참고문헌
* 김정옥 외 공저(1999), 새로 보는 결혼과 가족, 학지사
* 김진희·박정윤, 독신가족의 가족복지 욕구분석을 위한 사례연구, 대한가정학회지
* 김상운(2002), 김상운이 얘기하는 결혼의 미학, 엠에드
* 장현숙, 독신의 심리적 성향에 대한 연구, 한국가정관리학회지
* 장윤정(2001), X세대의 라이프스타일 분석, 중앙대학교 대학원 석사학위논문
* 정현숙·유계숙·최연실(2003), 결혼학, 신정
* 허정무(2002), 미혼 독신주의와 노부모 세대, 협신사
* 황은경(2005), 독신여성의 독신경험에 대한 연구
* 20·30대 전문직 독신여성의 라이프스타일에 관한 연구, 생활과학연구소

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독신,   독신자,   독신주의,   독신남녀,   싱글