인터넷광고 정의, 인터넷광고 유형, 인터넷광고 기능적 특징, 인터넷광고 복잡도, 인터넷광고 효과, 인터넷광고 장단점, 인터넷광고 사례, 인터넷 성공조건,전략, 인터넷광고 미래, 인터넷광고 활성화,발전방향 분석

소개글

인터넷광고 정의, 인터넷광고 유형, 인터넷광고 기능적 특징, 인터넷광고 복잡도, 인터넷광고 효과, 인터넷광고 장단점, 인터넷광고 사례, 인터넷 성공조건,전략, 인터넷광고 미래, 인터넷광고 활성화,발전방향 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷광고의 정의

Ⅲ. 인터넷광고의 유형
1. 배너광고와 타겟광고
2. 배너광고 형식
1) Static 배너형식
2) 키워드 배너형식
3) 로테이션 배너

Ⅳ. 인터넷광고의 기능적 특징
1. 표적 고객 선정
2. 소비자 반응 정보 추적

Ⅴ. 인터넷광고의 복잡도

Ⅵ. 인터넷광고의 효과
1. 소비자가 지각하는 인터넷광고 가치
2. 배너광고 클릭 행동
3. 플로우

Ⅶ. 인터넷광고의 장․단점
1. 인터넷광고의 장점
1) 인터랙티브
2) 도달범위의 융통성
3) 광고의 능동적 접속과 선택성
4) 시공간 한계의 극복
5) 광고분량의 제한에서 탈피
6) 다양한 광고 크리에이티브
7) 광고효과의 즉시 파악과 과학화 기여
8) 뛰어난 화상과 풍부한 응용 능력
9) 광고제작과 게재의 편리성
10) 광고의 즉각적인 적응력
11) 광고의 즉각적인 반응성
12) 다이렉트 및 텔레마케팅의 가능
13) 대고객 서비스로도 활용
14) 광고대상의 차별화
15) 저렴한 광고료
2. 인터넷광고의 단점
1) 광고질 저위
2) 친숙성의 결여
3) 공신력 결여

Ⅷ. 인터넷광고 사례

Ⅸ. 인터넷 성공조건과 전략
1. 속도와 개인화 전략
2. 고객 점유율 제고 전략
3. 능동적인 마케팅 전략

Ⅹ. 인터넷광고의 미래

Ⅺ. 인터넷광고의 활성화 및 발전 방향
1. 쌍방향광고로서 특징을 살린다
2. 재미있고 유익한 오락 프로그램으로서 광고제공
3. 인터넷 사용자에게 광고비의 환원
4. 인터넷전송 용량의 확대
5. 인식적 비용의 최소화
6. 개인 정보의 보호
7. 인터넷미디어 랩의 설치

Ⅻ. 결론 및 제언

본문내용

기업의 웹 사이트 전반을 광고로 조명하면서 전통적인 결과 변인의 평가로부터 결과 변인과 광고 과정 변인 모두에 초점을 맞추는 방향으로 전환되어야 한다. 이는 적극적 정보탐색을 통해 광고를 선택하고 광고와 상고작용하는 시기와 방법을 결정하고 어떠한 상호작용을 통해 원하는 커뮤니케이션 목표를 추구할 것인가를 결정하는 주체가 되는 역동적인 소비자의 역할을 감안할 때 인터넷광고 효과의 개념화 및 측정은 새로운 시각과 접근을 필요로 함을 의미한다.
향후의 연구는 웹 사이트 평가의 각 영역에서 제시된 구체적인 변인들과 관련하여 이제까지 이루어진 선행 연구 결과를 웹 사이트를 통한 커뮤니케이션의 효과라는 측면에서 체계적으로 정리하고 변인들 간의 검증된 효과를 확인하는 작업이 필요하리라 생각된다. 이러한 작업을 통해 인터넷광고에서 광고 컨덴츠가 되는 웹 사이트의 이용을 효과적으로 촉진하는 요인은 무엇이며, 또한 웹 사이트의 사용을 통해 마케터나 소비자 가 얻게 되는 인터넷광고의 궁극적인 결과가 무엇인지를 또 그러한 목표 달성에 영향을 미치는 요인은 무엇인지에 대해 경험적 인 증거를 제시할 수 있을 것이다.
또한 웹 사이트의 광고효과를 평가하는 도구를 구성과 관련하여 과정 변인과 결과 변인에 해당되는 구체적인 세부 측정척도의 개발, 실제 조사를 포함하는 측정방법 및 절차의 구현, 그리고 웹 사이트 평가를 통해 광고주나 마케터가 누릴 수 있는 실질적인 혜택의 사례화 등이 필요하다고 생각된다. 이러한 평가 도구가 제공할 수 있는 혜택으로는 웹 사이트를 운영하고 있는 기업 및 단 체의 입장에서는 웹 평가 도구를 자사 웹 사이트의 현주소를 파악하여 전략적으로 운영할 수 있는 진단 도구로 활용 가능할 것이며, 웹 사이트를 구축하는 개발자 입장에서는 평가 모델이 개발시 체크리스트의 역할을 할 수 있고, 아울러 웹 사이트 구축을 의뢰하는 광고주의 입장에서는 웹 사이트 구축 이후에 전개되는 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 평가할 수 있는 지침이 될 수 있을 것이다.
Wu(1999)의 연구에서는 지각된 상호작용성과 웹사이트에 대한 태도와의 관계를 검증했다. 웹사이트의 상호작용적 메커니즘에 대해 사용자의 지각된 상호작용성을 10개의 리커트(Likert)스케일을 사용, 측정하여 탐색적 요인분석을 실시한 결과 지각된 상호작용성에는 반응성과 항행성의 두 가지 요인이 있는 것으로 나타났다. 지각된 상호작용성 점수는 웹사이트에 대한 인지적, 감성적, 행동적 태도와 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 그러나 이 연구는 응답자의 자기보고(self report)에 의존하여 태도와 실제 상호작용행동과의 연관성을 밝혀내지는 못했다.
Cho와 Leckenby(1999)는 사용자들의 상호작용의도(intention)에 대해 조사했다. 강제노출조작을 통한 오프라인 조사(off-line survey with forced exposure manipulation)를 실시했는데 높은 관여가 높은 상호작용성을 낳는지 검증하기 위해 그룹간 t-test를 실시하였다. 연구결과 관여도 수준, 지각된 메시지관련성, 지각된 메시지개인화 등의 선행변인이 상호작용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 점선은 가상의 과정을 나타낸 것인데 연구자들은 상호작용의도가 실제 능동적 정보처리를 야기하고, 이는 태도변화와 관계구축을 통해 판매를 유발하게 될 것으로 가정하고 있다. 이 연구 역시 자기보고에 의존해 상호작용의도와 실제 상호작용행동과의 관계를 입증하지는 못했다.
권희정(1997)은 상호작용성(검색시간, 검색한 페이지수)과 제품관여유형(인지적 관여, 감성적 관여)에 따른 인터넷광고의 효과를 광고에 대한 태도, 상표에 대한 태도, 구매의도로 나누어 검증하였다. 상호작용성을 Novak과 Hoffman(1996)이 제시한 접속시간(duration time) 및 검색한 페이지수(depth 또는 number of pages)로 측정하였다.
인터넷광고의 상호작용성 중 검색시간은 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지적 관여제품의 광고를 본 피험자의 구매의도와 상표에 대한 태도에서 감정적 관여제품에 노출된 피험자보다 긍정적 효과가 나타났다. 그러나 실험상황에서의 상호작용행동에 대한 인위적 측정을 통한 연구결과를 일반화하기에는 무리가 있는 것으로 보인다.
이상의 문헌연구를 바탕으로 볼 때 웹사이트에서의 상호작용성은 매체 자체가 지닌 상호작용성으로만 규정될 수는 없다. 상호작용성의 성격 자체가 매체와 사용자간의 상호작용을 나타내는 것이기 때문에 양자의 관계 속에서 상호작용을 규정해야 할 것이다. 웹사이트의 상호작용성은 매체 자체의 매커니즘으로서의 상호작용성과 메시지의 상호작용성으로 나눠서 생각해 볼 수 있으며, 사용자 입장에서의 상호작용성은 이러한 매체의 메커니즘에 대한 상호작용성 지각과 메시지에 대한 상호작용성 지각, 그리고 이러한 지각에 바탕을 둔 상호작용의도, 이러한 의도에 따른 실제 상호작용행동으로 나눠 볼 수 있다. 따라서 웹사이트의 상호작용성이란 사용자 입장에서 이러한 여러 차원의 구성요소를 포괄하는 개념으로 정의되어야 한다.
참고문헌
권희정 - 인터넷광고 효과에 관한 연구 제품 관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 신문방송학과 박사학위 논문(1997)
남경두·김대중 공저 - 인터넷 마케팅 길라잡이, 정보문화사
노재범 - 전자상거래의 대두와 기업의 대응, 삼성경제연구소(1996)
신성근 - 인터넷광고 마케팅 광고, 구민사(2001 )
송승헌 - 백발백중 성공하는 인터넷광고 프로포즈법, 인터넷(1998)
이석기 - 광고매체로서의 World Wide Web: 싸잇 사용량(site traffic)의 측정대상과 측정방법에 대한 연구, 광고학연구(1998)
이시훈 - 인터넷광고효과의 인과적 모델에 관한 연구 플로우 경험의 결정 요인을 중심으로, 경희대학교 박사학위논문(1999)
임종현 - 인터넷광고 하나에서 열까지, 동일출판사(1998)정성일 - 인터넷광고 효과 분석, 창원대 경영대학원 석사논문(2002)
한국광고학회 - 사이버마케팅 도구로서의 인터넷광고, 한국광고학회(2000)

키워드

인터넷광고,   인터넷광고전략,   인터넷마케팅,   사이버마케팅,   온라인광고