제일모직 빈폴(Bean Pole)의 마케팅전략

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전망

본문내용

Introduction
제일모직의 패션 브랜드 중 하나인 빈폴은
‘콩넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌
보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징
키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 심볼로
하는 브랜드 로고
3대 라이프 스타일 – 좋은 가문 사람들의 삶과 여유
자연주의와 행복주의
희망의 정신
빈폴은 가족적이고 행복한 분위기를 전하는
패밀리 브랜드
Introduction – 기본 전략
전략적 NO-SALE 정책 선언
검사원 실명제, Q-meeting, Red card제 도입
전국 매장에 통일된 디스플레이 연출
장기간 일관된 이미지의 연속광고
빈폴 Ladies, GOLF, HOMME, 진 등 타켓 세분화
다양한 디자인으로 고객 선택의 폭을 넓힘
ex) 남성용 빈폴 : 시즌당 800개의 컬러와 250여종의 디자인

키워드

폴로,   브랜드마케팅,   디자인마케팅,   경영전략성공사례,   경영혁신,   국제경영